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Presentation Transcript

  1. lativ 組別:第五組 姓名:林峻毅、林明志、陳慶鴻、李嘉偉、吳明鴻 指導教授:陳俊男 報告日期:2012/05/14

  2. 2005年發展出來的一個生活用品品牌。 名稱由來為Life should be attractive in various way(各種生活的方式應該是有吸引力),後來因為調整經營方向,Lativ就成為該服裝品牌的名稱。 公司簡介 • 設立時間:2007年成立。 • 事業內容:統一管理產業鏈,提供高品質且平價的商品,選擇以網路做為唯一銷售通路,並期許成為網路服飾的國民品牌。 • 店舖:沒有實體店面,只有網路商店。

  3. 網頁介紹

  4. 網頁介紹

  5. 產品策略 • 品質嚴格控管 • 引進水洗技術 • 基本款販售 • 通過檢驗標準 • 價格策略 • 三十八色、168 元一件的POLO衫打響名號。 行銷策略

  6. 通路策略 成立物流中心 網路唯一銷售通路 將廣告放於各大網站及網頁 促銷策略 換季清倉 滿一千五百元免運費 行銷策略

  7. 負面新聞 • 不再MIT lativ犯眾怒 網友嗆抵制 • lativ於2月初決定採「移除產業標註」的政策,引起不少支持該品牌消費者的不滿,在網路上引發譁然,部份網友甚至決定拒買該品牌。

  8. swot

  9. 網路優勢 • 簡單而專注 • 80/20法則 • 平價、高質感的品牌定位 成功因素

  10. 開設實體店面 • 朝國際品質努力 • 商品多元化的發展與經營 未來展望

  11. 結 論

  12. http://www.lativ.com.tw/ http://mbainlife.blogspot.com/2010/12/lifembalativ.html tw.news.yahoo.com/ http://tw.myblog.yahoo.com/mit-book/article?mid=1 http://www.oyag.com/tag/lativ/ http://blog.epromotor.info/learning-google-adwords-with-lativ/ http://www.oyag.com/3034/book/ http://www.icisco.com.tw/blog/ https://www.google.com/search?q=ppt&hl=zhTW&prmd=imvns&source=lnms&tbm=isch&ei=xaysTusJMTLmAXX3oWxBA&sa=X&oi=mode_link&ct=mode&cd=2&ved=0CBkQ_AUoAQ&biw=1920&bih=986 參考文獻