跟風行為

跟風行為 6+1! V010003 謝子婷　F0143062 蕭佳寶 X3247321 莫少華　V0241035 葉庭均 F0241032 蕭小萍　F0240040 袁智萱

對於跟風，我們討論過後，發現其實除了商業上的發展、促進經濟上的熱絡，還多了許多表面上看不到的盲目行為，這種行為是好還是不好的現象?對於跟風，我們討論過後，發現其實除了商業上的發展、促進經濟上的熱絡，還多了許多表面上看不到的盲目行為，這種行為是好還是不好的現象?

在追隨的同時我們應該注意些什麼? 為什麼會有這種行為?是否應該先思考過後再行動?而不是一味的盲從。以下，是我們上網整裡出的資料。

「跟風行為的好處---帶動經濟 壞處---造成社會動亂」

不只台灣全球都有這種行為 • 「跟風」是指突然流行起某樣東西時，自己沒有或缺少主見，不經過仔細思考，盲目跟隨潮流參與、模仿。據人民論壇雜誌記者瞭解，“跟風”之“潮”遍及社會各個領域和階層，從某類型服飾的跟風到炒股、房地產買賣的跟風，從日常消費的跟風到文化消費的跟風，從廣告明星代言的跟風到電視欄目的跟風，從留學跟風到文憑跟風，這一浪高過一浪的跟風潮，“成就”了不少影視明星、文化名人、明星企業、電視臺。 • 近年來，社會生活中“跟風”現象有愈演愈烈之勢。“跟風”現象折射了社會轉型期的浮躁心態。從歷史上看，跟風現象古已有之，元明清各朝各代都有。由於風潮的背後缺乏相應的抑制或者平衡機制，因此，助長了浮躁的社會氛圍和社會心理。

媒體跟風問題是否有其好處？ • 媒體在報導一個事件時，往往會預設一個公眾議題。一個公共事件發生後，媒體在深度上挖掘，不斷跟風報導；另一方面，媒體也會將視角投射到這一事件的相似性事件上，也就是說，媒體會在更大範圍內將相近時間段裡發生的與此事件相似的統統歸類報導。 • 例如在2013年5月報導的海南小學校長帶小學生開房的事件轟動一時。在此事件未平息之時，全國其他地市紛紛曝出性侵幼女的案件，如“湖南某小學五旬老師性侵幼女18人之多”的報導。這樣的大範圍相似性質事件的報導，以相同的新聞關注點集合起不同事件，形成一個大的事件集合圈，引發起普遍現象感。從報導效果上看，這種跟風報導能夠推動事件的動態發展，將事件的中心議題——未成年人保護推到了社會輿論的風口浪尖。

結論 • 單就以上方面來看，跟風報導其實有著深度報導的傳播價值，高密度、大範圍的報導能保證事件關注度的持續性。這對當前競爭激烈的新聞市場來說顯得頗為重要。

舉例 • 比如唐玄宗李隆基喜好楊貴妃的豐腴之美，豐腴就成了當時的流行、時髦。於是舉國上下的女子皆為這種美而增肥，而男人也效仿皇帝，以選中豐腴的女子為妻、為妾而自豪。目前社會上有許多跟風現象：炒股買基金跟風、買房子跟風、選秀節目跟風，異地求學跟風、出國求學跟風，小孩上才藝班、補習班跟風，學生上名校(明星學校)跟風..等。 • 甚至到最近的黃色小鴨，也可以說是一種跟風現象，充滿療癒的黃色小鴨來到台灣後在媒體炒作之下，吸引了許多人前往朝聖，也引發一些爭議。一名美國男子接受訪談時表示，「我想這只是短暫的流行，這有點像是『盲從』

探討 • 這黃色小鴨就跟我小時候泡澡的那種小鴨一模一樣。只是把它放大，小鴨前陣子也到台灣的高雄區，然後就爆紅了，好像小鴨從此跟大家生活結合。這讓我不禁懷疑一些藝術愛好者們，不管是台灣還是其他國家的人，跟隨潮流也開始盲目跟從。 • 明白小鴨很可愛，放一隻超大的小鴨在海上就像把海洋變成我們的浴缸，喚起我們童年的回憶。但我不懂的是這些小鴨風潮，大家瘋狂的點又是甚麼？這只是我的觀點，我懷疑有人會盲從的瘋小鴨是因為其他人也在瘋，可能跟社會潮流有關，因為大家都想有一種參與感。

還是有什麼其它的可以解釋台灣人的行為模式?還是有什麼其它的可以解釋台灣人的行為模式? • 跟風的一個直接的心理機制源於人們有從眾心理，即個人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺、判斷、認識上表現出符合於公眾輿論或多數人的行為方式。這種現象不只台灣見的到，世界各國均有發生過，而在中國，這種行為不僅時時有，而且處處有——常突然而起，又轟然而散，且循環往復。 • 跟風現象的出現，表明了多元文化格局中主流文化引導力的弱化，使得一些“另類”文化凸顯。媒體要在這個過程中積極引導，而不是變本加厲為著所謂“收視率”把大眾推向虛幻。

還是有什麼其它的可以解釋台灣人的行為模式?還是有什麼其它的可以解釋台灣人的行為模式? • 專家認為，對個人而言，“跟風”是一種沒有個人主見的生活和消費方式；對企業而言，“跟風”是一種原創力弱的病態的發展方式；對社會而言，“跟風”狂刮不止則是一種缺乏創新力的同質化建構方式；對國家而言，“跟風”現象的氾濫則凸顯了在相關法制缺失下的整體素質亟待提高的現實。“跟風熱”如果聽之任之，將會嚴重危及社會的基本準則和人們的價值觀，必須引起足夠的警惕和重視。

雷神巧克力爆紅的原因？ • 雷神巧克力，你吃過了嗎? • 它有三種口味，分別有大雷神、黑雷神與紅雷神系列。它起初是在日本九州地區販賣，突然之間就在年輕族群之間爆紅。先前，許多台灣人甚至還到日本當地掃貨，後來國內知名超商引進。超商只要一上架，就會被民眾以迅雷不及掩耳的速度搶購一空，超商店員想要進貨還訂不到，甚至小學生放學回家第一件事就是要吃雷神巧克力當作點心。它真有那麼名符其實，具有神級般美味嗎?不然為何部落客寫食記瘋狂推薦、社群網路引起熱烈討論呢?究竟雷神巧克力爆紅的原因是什麼?

雷神巧克力爆紅原因 • 第一、平價美味人人吃得起! 雷神巧克力是銅板零食，花少少的錢就可以品嘗到巧克力的美妙滋味。雖然價格往往影響到消費者的購買意願，但兩極化的價格定位越來越明顯，昂貴與便宜總能吸引到各自的客源。 • 第二、國外進口的零食就是好! 台灣對於國外進口的零食都有很高的接受度，尤其是從日本進口。普遍大眾對於日本來的零食印象都特別好，具有一定的品質保證。

雷神巧克力爆紅原因 • 第三、部落客誇張推薦激起好奇心! 上網搜尋可以發現，許多部落客以誇張的詞彙形容雷神巧克力。有人說吃了它會讓你擁有一整天閃閃發亮的心情，有人說保證一吃就會上癮，讓你欲罷不能，甚至有人說與雷神相遇是要看人品，堪稱可遇不可求的夢幻零食等等。對於這樣高度的評價與讚賞，絕對會激起眾人的好奇心，想去嘗一口究竟是否真的有如部落客形容的那麼好吃。 • 第四、有錢買不到社群網站熱烈討論! 雷神巧克力被部落客形容成如此天堂般的美味，然而在跑遍知名超商之後，卻是陷入搶購一空的窘況。在社群網路上，哀怨聲四起，吃過的人好心分享口感請大家不要灰心，沒吃到的人內心升起必吃的熊熊鬥志，持續詢問何處可以購買，甚至要一起團購拼優惠，若是人為操作，就是典型的飢餓行銷手法。

雷神巧克力爆紅原因 • 第五、同儕間的流行吃雷神是潮的表現! 雷神巧克力在年輕族群中大受歡迎，而年輕學子最重視的就是朋友的眼光。當周遭朋友都吃過它而變成聊天的話題，自己若是沒吃勢必無法加入討論，為了跟上朋友的討論，吃雷神成為年輕人增加話題的潮流表現。 • 第六、雷神巧克力「民間」活動興起! 部落客除了寫試吃文，還自己舉辦雷神巧克力抽獎活動，貼心送巧克力給那些一直吃不到而怨念很重的鄉民們。甚至，為了造福更多的人，有烘培師還在部落格裡示範雷神巧克力的製作方法，破解它的好吃秘訣。

以上六點原因可以歸為雷神巧克力爆紅的主要原因。由此看出，雷神巧克力本身好吃以外，不乏人為操作的影子，像是部落客與社群的渲染激起的聲量，造就大家瞬間的關注，新聞媒體搧風點火成為這火熱社群的火種，社群真真假假，可能一切就是那麼自然而然地發展。當然，以上一切還是可能有幕後藏鏡人進行操作，讓熱潮照著劇本走。以上六點原因可以歸為雷神巧克力爆紅的主要原因。由此看出，雷神巧克力本身好吃以外，不乏人為操作的影子，像是部落客與社群的渲染激起的聲量，造就大家瞬間的關注，新聞媒體搧風點火成為這火熱社群的火種，社群真真假假，可能一切就是那麼自然而然地發展。當然，以上一切還是可能有幕後藏鏡人進行操作，讓熱潮照著劇本走。

雖然雷神巧克力的美味讓人吃過後都擁有一種幸福的感覺，但是其背後蘊藏了一些危機：雖然雷神巧克力的美味讓人吃過後都擁有一種幸福的感覺，但是其背後蘊藏了一些危機： • 第一、熱量高雷神巧克力好吃到會讓人忍不住一條接著一條吃，但是它小小一條熱量就超過130大卡，熱量相當驚人，一個失神就會讓你迅速增胖! • 第二、內含反式脂肪雷神巧克力一條約22公克，反式脂肪含量約有0.6公克。反式脂肪對健康有影響，提高罹患冠狀動脈心臟病的機率。

第三、社群購買易被詐騙 由於雷神巧克力一上架就是被秒殺，於是有人想透過網路購買再轉售，在臉書社團上用私訊與賣家聯絡訂購50箱，匯款近四萬之後，發現對方電話無法接通而慘遭詐騙，近3周內就有4人報案，受騙金額達6萬8千元。所以，大家必須注意到雷神巧克力美味背後的小危機，品嘗它的美味，當個美食品嘗家與流行先驅者之外，也要注意自身的健康與荷包，當個聰明的健康管理者與網路買家喔!

結論 • 整理後，我們會發現，其實「雷神巧克力」也不全然是大家口中「人間美味」的零食，只是一時的瘋迷和流行。 • 網路的魔力其實可以說是既神奇又可怕，雖然它可以帶給人們全球化的資訊，但也可能同時傳播的不必要的「跟風行為」。 • 除了會令人一時亂了頭緒的跟風，還會出現居心不良的黑心商人，為了跟風而瘋狂購買的人群，它們既使黑心也要不擇手段的感上每波不一樣的賺錢潮。

分工報告 – 謝子婷ppt – 蕭佳寶 word – 蕭小萍、葉庭均資料收集 – 莫少華、袁智萱 • 資料來源 • https://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1014011300084 • http://tw.gigacircle.com/91929-1

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