1 / 9

Goran Živec, MBA Pejo Šampionka d.o.o.

Kreiranje in lansiranje nove blagovne znamke v široki potrošnji v Sloveniji - razlike v pristopu med slovenskimi podjetji in multinacionalkami. Goran Živec, MBA Pejo Šampionka d.o.o. MARKETING MIX V INDUSTRIJSKI DOBI. PRODUCT. PRICE. Pomembno je bilo imeti proizvod in nizko ceno.

geri
Télécharger la présentation

Goran Živec, MBA Pejo Šampionka d.o.o.

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Kreiranje in lansiranje nove blagovne znamke v široki potrošnji v Sloveniji - razlike v pristopu med slovenskimi podjetji in multinacionalkami Goran Živec, MBA Pejo Šampionka d.o.o.

  2. MARKETING MIX V INDUSTRIJSKI DOBI PRODUCT PRICE Pomembno je bilo imeti proizvod in nizko ceno. Koncept ustrezen za klasično trgovino. PLACE (DISTRIBUTION) PROMOTION

  3. MARKETING MIX V POST-INDUSTRIJSKI DOBI PRODUCT PRICE Bolj kot pri katerikoli branži to drži za blago široke potrošnje (FMCG). Multinacionalna podjetja se tovrstne strategije striktno držijo. Cena odraža umestitev blagovne znamke. Moderna distribucija je osnovana na tem istem principu. PLACE (DISTRIBUTION) PROMOTION

  4. MARKETING MIX V SLOVENIJI PRODUCT PRICE V zavesti proizvajalcev je ostalo prepričanje, da je pomembno imeti nizko ceno! Koncept ni prilagojen sodobni distribuciji. Za promocijo se nameni sredstva le če “ostanejo”. PLACE (DISTRIBUTION) PROMOTION ???

  5. POSLEDICE 2,5P PRODUCT PRICE V trgovinah se srečajo na isti polici proizvodi 2,5P in 4P. Oglaševanje prvih je šibkejše od drugih. Prodaja in donosnost za trgovca je zato pri tujih proizvodih večja. Proizvod 2,5P je zato postopoma potisnjen na rob polic in sčasoma izgine s trga. PLACE (DISTRIBUTION) PROMOTION ???

  6. LOGIKA 4P Vaš proizvod široke potrošnje ne more obstajati na trgu brez distribucije in brez oglaševanja. To sta njegovi osnovni SUROVINI. Posledično se mora to odraziti v osnovnem izračunu lastne / proizvodne cene. • Kosovnica / sestavnica: • surovine; • embalaža; • proizvodno delo; • logistični in distribucijski stroški; • promocija/oglaševanje. • ____________________________ • SKUPNI STROŠEK PROIZVODA

  7. KONKRETNE IZKUŠNJE PRI NEKATERIH NAŠIH BLAGOVNIH ZNAMKAH • LIFE mehčalci • TRIM čistila • DOM čistila • STELEX • CATHRINE ženski vložki • LIONSTAR plenice • WHITEDENT zobna pasta

  8. KONKRETNE IZKUŠNJE PRI NEKATERIH NAŠIH BLAGOVNIH ZNAMKAH

  9. HVALA

More Related