1 / 27

Trendi v spletnem oglaševanju

Trendi v spletnem oglaševanju. Timotej Gala gala@httpool.com. Vsebina predstavitve. 1. Uporaba interneta in spletno oglaševanje 2. Cilji spletnih oglaševalskih akcij 3. Študije primerov 4. Priporočila. Delež spletnih uporabnikov po državah. Vir : Nielsen / NetRatings 2005.

gram
Télécharger la présentation

Trendi v spletnem oglaševanju

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Trendi v spletnem oglaševanju Timotej Gala gala@httpool.com

  2. Vsebina predstavitve 1. Uporaba interneta in spletno oglaševanje 2. Cilji spletnih oglaševalskih akcij 3. Študije primerov 4. Priporočila

  3. Delež spletnih uporabnikov po državah Vir: Nielsen / NetRatings 2005

  4. Uporaba interneta v ex-Jugoslaviji Država Št. uporabnikov Penetracija Št. prebivalcev SLO 840.000 50 % 1.956.916 CRO 1.350.000 35 %4.459.137 B&H 450.000 14 %4.452.876 S&M 1.700.000 19 %10.681.177 MK 390.000 19%2.040.389 Vir:RIS (okt 2005), MOSS (2005), GFK (junij 2005), Puls (okt 2005) State Statistical Office (dec 2004), SMMRI (dec 2004)

  5. Napovedi uporabe interneta Država Št. uporabnikov (2007) Penetracija (2007) SLO 950.000 53% CRO 1.800.000 46% B&H 600.000 22% S&M 2.100.000 29% MK 560.000 27%

  6. Delež spletnega oglaševanja (bruto vrednosti)

  7. Razkorak med naložbami in uporabo interneta v EU Vir: Warc, Eiaa

  8. Spletno oglaševanje v regiji * v evrih Vir: Mediana, MIB, Puls, SMMRI

  9. Spletno oglaševanje v Sloveniji * Letni proračuni večjih oglaševalcev 10 – 30 mio SIT * neto vrednosti (ocena) Vir: Httpool, 2005

  10. Spletno oglaševanje po panogah Vir: Httpool

  11. Promocija in pospeševanje prodaje izdelki storitve dogodki Ustvarjanje obiska na spletni strani Gradnja baze podatkov (CRM) Personalizirana komunikacija Branding Cilji spletnega oglaševanja

  12. IT podjetja in spletno oglaševanje • odsotnost strateškega pristopa • primarni cilj: pospeševanje prodaje • povprečna vrednost spletne akcije: 7.000 € • večji oglaševalci v regiji: HP, Microsoft, Dell…

  13. B2B strani so informacijski vir št. 1 za odločevalce v podjetjih Vloga spleta v B2B Vir: Association of Online Publishers

  14. Študije primerov

  15. Oglasne možnosti • pasice (klasična, lebdeča, roll-down, zavihek, oglasni • premor…) • e-mail • video oglas • pr-članek • tekstovni oglas (sponzorirana povezava, novost) • kontekstualni oglas • virusni marketing • zamenjava ozadja • sponzorstvo medija

  16. Ključni elementi uspešnih akcij • elementi interaktivnosti • koncept 2R (Relevance & Reward) • “beyond banner” produkcija – mikro, mini spletne strani, arkadne • igre • inovativna in izvirna izraba medija • integracija različnih spletnih oglaševalskih oblik • personalizacija • medijsko načrtovanje • real-time optimizacija

  17. Primeri uspešnih akcij – Microsoft • Launch akcija Microsofta v Bosni in Hercegovini • Najbolj intenzivna spletna akcija v BiH doslej • Cilj: • dvig zavesti o legalizaciji programske opreme • promocija Microsoftovih izdelkov • Ciljna skupina: • široka populacija, IT strokovnjaki, poslovna javnost

  18. Primeri uspešnih akcij – Microsoft

  19. Primeri uspešnih akcij – Microsoft Rezultati: • nadpovprečna neposredna odzivnost - CTR 7,5 % • najbolj odmevna spletna akcija v BiH doslej Dejavniki uspeha: • integracija različnih oglasnih oblik • kreativna izraba medija • ciljno usmerjeno oglaševanje

  20. Primeri uspešnih akcij – IEDC Regionalna akcija (trgi vzhodne Evrope in držav bivše Jugoslavije) Cilj: • povečati obisk na predstavitvah študija in vzpostaviti nov prodajni kanal Ciljna skupina: • poslovna javnost (28 – 45 let)

  21. Primeri uspešnih akcij – IEDC

  22. Primeri uspešnih akcij – IEDC Rezultati: • cilji glede števila prijav preseženi v Makedoniji in BiH • na ostalih trgih realizacija po pričakovanjih • nadpovprečna neposredna odzivnost Dejavniki uspeha: • ciljno usmerjeno oglaševanje

  23. Primeri uspešnih akcij – HP

  24. Primeri uspešnih akcij – HP Naročnik nezadovoljen z rezultati oglaševanja v klasičnih medijih Cilj: • testiranje novega komunikacijskega kanala Ciljna skupina: • široka populacija, IT strokovnjaki, poslovna javnost Rezultati: • nadpovprečna odzivnost na oglas • v prvih desetih dneh akcije je bila razprodana celotna zaloga prenosnikov

  25. Primeri uspešnih akcij – Vichy

  26. Primeri uspešnih akcij – Vichy • Cilj: • gradnja baze uporabnikov • izobraziti uporabnice o izdelku • Rezultati: • več kot 2.000 vpisov • Dejavniki uspeha: • koncept 2R • beyond banner produkcija • personalizacija

  27. Priporočila za zagotavljanje uspešnosti 1. Celovito pristopiti in prilagoditi procese / organizacijo 2. Natančno določiti ciljespletnega oglaševanja in mere učinkovitosti. 3. Ustrezno zasnovati strategijo, kreative, medijski načrt, ciljanje… 4. Predvsem pa spremljati in optimizirati akcije na podlagi ustreznih mer!

More Related