Plan de communication

1. Plan de communication La Parisienne 12, 13 et 14 septembre 2014

2. Un événement fémininautour du sport et du bien-être • La 18eédition de La Parisienne, organisée par la société du même nom, se déroulera les 12, 13 et 14 septembre prochains sur le thème de la Californie. • 35 000 coureuses sont attendues pour 3 jours d’animations autour du sport et du bien-être. • Une course à pied de 6,7 km se tiendra le 14 septembre en plein Paris. • Un village sport et bien-êtreimplanté au Champs-de-Mars proposera des animations fitness, des conseils personnalisés, des présentations commerciales de produits, des conférences...

3. Une course solidaire • Les participantes pourront également être sensibilisées et se mobiliser en faveur du sport, de la santé et du bien-être. • Ainsi, près de 130 000 € de dons ont été collectés en 2013 et reversés à la Fondation pour la recherche médicale sur le cancer du sein. • Des personnalités, telles que Anne Hidalgo, Najat Vallaud-Belkacem et Laure Manaudou, ont annoncé leur participation à la course. • La Ville de Paris, partenaire institutionnel de l’épreuve, apporte son soutien à l’organisation de la course.

4. Ce qui change cette année • Placéesous le signe de la Californie, La Parisienne fera découvrirl’atmosphèreparticulière de cette terre de prédilection du bien-être située la côte Ouest, face au Pacifique. Toutes les animations adopteront les codes californiens du bien-être et du sport au féminin. • Anne Hidalgo, première femme maire de Paris, participera à cette course 100% féminine.

5. Pourquoi communiquer sur cet événement ? • Pour promouvoir et encourager le sport féminin Objectifs associés : • Valoriser l’action de la Ville en terme de santé publique • Se positionner comme soutien d’une action solidaire

6. La Parisienne :féminine, sportive et engagée • La coureuse de la Parisienne a 37 ans(70% ont entre 26-45 ans) • Elle mesure 1m65, porte une taille M, chausse du 38 et pèse… c’est un secret ! • 31% habitent Paris, 55% le reste de l’Île-de-France • Elles sont pour la moitié mamans et ont en moyenne 2 enfants • Elle fait du sport 2 fois par semaine pendant 1 heure • Elle est plutôt une sportive solitaire mais elle aime aussi le sport entre amies • Ce qui la motive à courir La Parisienne, c’est de participer à un événement féminin et convivial qui soutient une cause telle que le cancer du sein.

7. Elles seront sur la ligne de départ- Cœur de cible - • Les Parisiennes de 26 à 45 ans • Des mères, des filles, des copines, des collègues, des sportives, des débutantes, des professionnelles, des personnalités…

8. Ils seront aux côtés des coureuses- Cible élargie - • Les Parisiennes, notamment celles de plus de 50 ans • Les Parisiens • Les élus • Les agents • Les personnes touchées ou ayant été touchées par un cancer du sein et leurs proches

9. Le cancer du sein,un crabe à abattre • En France, chaque année : 50 000 nouveaux cas de cancer du sein, 12 000 décès. • Paris et l’Île-de-France se caractérisent par un nombre de cas de cancers plus important et une surmortalité chez les femmes. • Un dépistage fiable et gratuit, organisé par l’Adeca75, est proposé aux femmes de plus 50 ans, tous les deux ans : • Cela représente 40 000 mammographies par an • 330 000 Parisiennes sont âgées de 50 à 74 ans • Chaque année, 250 Parisiennes décèdent d’un cancer du sein mais… le dépistage organisé du cancer du sein permet d’en détecter autant ! • Manger équilibré, surveiller son poids et pratiquer une activité physique régulière font partie des attitudes à adopter pour diminuer les risques de développer un cancer.

10. Promouvoir le sport fémininMon plan 2.0 • Sur le site Quefaire.paris.fr • Article de présentation de l’événement • Vidéos (youtube, vine…) thématiques (courir à Paris, la Californie, les conseils de professionnels et éducateurs sportifs, les activités bien-être, l’édition précédente…) • Intégration d’une playlist pour motiver les coureuses • Lien vers la sélection « Où courir à Paris ? » • Google map des lieux où courir • Lien vers les applis de mise en réseau de coureuses • Focus sur le handisport • Rappel de la campagne de dépistage organisé du cancer du sein (Adeca75), des ACVP (accueils cancer Ville de Paris)… • Pour celles qui ne veulent pas courir, lien vers l’appel aux dons ?

11. Promouvoir le sport fémininMon plan 2.0 • Sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Instagram) • Posts réguliers annonçant l’ouverture des inscriptions, les applis de mise en réseau de coureuses, les lieux où courir à Paris, les animations du Village, la thématique californienne… • Lancer une campagne web dans l’esprit « Je fais du sport, et vous ? »(selfie, vine…) • Sur le web : échange de contenus avec des sites spécialisés, notamment laparisienne.fr

12. Promouvoir le sport fémininSur les autres médias • En lien avec les services concernés, soutien à la communication de la Ville de Paris sur l’événement (envoi de brief, argumentaire, rédactionnel, vidéos, photos) : • Relations presse (presse féminine, locale…) • Panneaux lumineux et publicitaires • Magazine àParis • Et bien d’autres supports…

13. Promouvoir le sport fémininLa Ville de Paris en Californie • Au village de La Parisienne, sur le stand Mairie de Paris : • Installation d’ordinateurs portables/tablettes avec connexion wifi pour faire la promotion du site Quefaire.paris.fr • Installation d’un écran pour diffusion de la campagne « Je fais du sport, et vous ? » • Supports de communication présentant l’offre sportive et de loisirs de la Ville de Paris • Supports de communication présentant l’offre de prévention de la Ville de Paris (guide Cancer à Paris…) • Et comme chaque année : vente du ruban pour la lutte contre le cancer du sein, cours de marche nordique…

14. Promouvoir le sport fémininEt en interne ? • Lien avec la Mission Communication interne pour diffusion dans Mission Capitale et Intraparis : • Appel à participation au Challenge entreprise (Mairie de Paris lauréate du challenge en 2011) • Reportage sur les services mobilisés pour l’événement • Rappel des avantages des agents à la pratique du sport à Paris (gratuité des piscines, tarifs réduits des courts de tennis, prise en charge de l’abonnement velib…) • Rappel de la campagne de dépistage organisé du cancer du sein, les ACVP (accueils cancer Ville de Paris)…

15. Comment procéder ?Puisons dans nos ressources ! • En dehors des coûts de personnels et de logistique pris en charge par les services concernés, les ressources nécessaires à la communication de Quefaire.paris.fr sont essentiellement humaines et matérielles : • L’équipe de Quefaire • Les services photos et vidéos de Paris Numérique (reportages) • Les services Logistique et informatique (prêt et implantation du matériel sur le stand) • La Mission communication interne • La direction de la Jeunesse et des Sports (conseils éducateurs sportifs, cartographie…) • La direction de l’Action sociale, de l’enfance et de la santé • Et bien d’autres encore…

16. Quefaire.paris.frFeuille de route Juillet -Août Juin Septembre Février Rappel de l’événement sur la home + sélection hebdomadaire Annonce des personnalités présentes Rétrospective de la campagne + Article « où s’inscrire pour faire du sport à la rentrée ? » Lancement de la campagne« Je fais du sport, et vous ? » Article plus détaillé de l’événement avec programme des animations Article annonçant l’ouverture des inscriptions Relance inscriptions (nombre de dossards restants) Article de motivation (où courir, playlist…) Réalisation et mise en ligne de reportages type conseil de sportifs

17. Gestion d’équipeQuefaire.paris.fr • Rédactrice en chef • Brief sur le sujet, l'angle abordé et le rôle des membres de l'équipe en conférence de rédaction • Participation à l’élaboration du rédactionnel • Développement des partenariats (promotion du site Quefaire.paris.fr, échange de contenus…) • Suivi et validation • Rédacteur • Veille et recherche d'infos sur l'événement (dossier de presse, iconographie... ), notamment avec les services sport, santé, com interne… • Rédaction des articles avec réalisation/incrustation de vidéos (vine, youtube ... ) et contenus dynamiques (google map ... ) • Community manager • Publications régulières sur les réseaux sociaux (twitter, facebook, instagram) • Animation de la campagne « Je fais du sport, et vous ? » • Interviews sportifs et personnalités

18. À vos marques, prêts, partez !