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ファンデーションの要望 理想のファンデーションを求めて

ファンデーションの要望 理想のファンデーションを求めて. 使うデータ. ファンデーションに関する調査をインターネットにおいて、 株式会社ゲイン ２００５年９月２２日～２６日 １０８５９サンプルのデータの中でのファンデーションに関しての自由回答文のなかで、「～なファンデーションがあるといい、欲しい」という表現を用いて、要望、何が大事なのか、なにを欲しているのかを明らかにする。. プラウディアブランドスイッチ○. プラウディアブランドスイッチ ×. プラウディア全体. オルビスブランドスイッチ○. オルビスブランドスイッチ ×. オルビス. レヴューブランドスイッチ○.

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ファンデーションの要望 理想のファンデーションを求めて

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Presentation Transcript

  1. ファンデーションの要望理想のファンデーションを求めてファンデーションの要望理想のファンデーションを求めて

  2. 使うデータ • ファンデーションに関する調査をインターネットにおいて、 • 株式会社ゲイン • ２００５年９月２２日～２６日 • １０８５９サンプルのデータの中でのファンデーションに関しての自由回答文のなかで、「～なファンデーションがあるといい、欲しい」という表現を用いて、要望、何が大事なのか、なにを欲しているのかを明らかにする。

  3. プラウディアブランドスイッチ○

  4. プラウディアブランドスイッチ×

  5. プラウディア全体

  6. オルビスブランドスイッチ○

  7. オルビスブランドスイッチ×

  8. オルビス

  9. レヴューブランドスイッチ○

  10. レヴューブランドスイッチ×

  11. レヴュー

  12. レイシャスブランドスイッチ○

  13. レイシャスブランドスイッチ×

  14. レイシャス

  15. DHCブランドスイッチ○

  16. レイシャスブランドスイッチ×

  17. レイシャス

  18. 褒めコトバ比較

  19. つまり・・・ • 様々な種類のファンデーションを売り出しているブランドが消費者を満足させている • その内容はブランドスイッチ有無は関係なかった

  20. 合計：ファンデーションの要望

  21. 年によって変わる理想のファンデーション

  22. 年によって変わる理想のファンデーション

  23. 使っているブランド別の理想のファンデーション使っているブランド別の理想のファンデーション

  24. 使っているブランド別の理想のファンデーション使っているブランド別の理想のファンデーション • どこもカバー力を求めている。 • オルビスと、DHC使用者は「安い」を求めている。 • レビューとレイシャス使用者は一位に素肌っぽさ（自然に見えるもの）をもとめている。 • DHCユーザーは自然にみえるものより、化粧崩れしなく、機能性のよいものを求めている。

  25. ブランドスイッチの理由 ブランドスイッチの要因となる言葉を｢ファンデーションの品に関する名詞｣｢広告媒体を表す名詞｣｢商品イメージに関する名詞｣ に分類した。

  26. 広告媒体についての分析 CMなどの広告媒体を表す名詞のほかに、友人や評判といった口コミ方の名詞が目立つ。 購入において、人の意見というのが大きな影響をあたえているのでは？

  27. ブランドスイッチのプロセス 企業の販売戦略 １ マス広告 きっかけ メリット 認知者 購入を保留 消費者のスイッチング 購入者 ２ 元のブランドへ リピーター

  28. マキアージュとRMKの違い 使ってみたい理由が｢CMをみた｣｢CMがよい｣のマキアージュに比べて、｢評判｣・｢口コミ｣などの言葉が多い。

  29. 私たちの提案するキャッチコピー さっと　ひと塗りタマゴ肌

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