Philippe Bellissent Janvier 2014

1. IPAG ELECTIF SECTORIEL MEDIAS Philippe Bellissent Janvier 2014

2. Plan • Evolution du monde des médias • Les acteurs et les métiers aujourd’hui • Enjeux et perspectives de ce secteur • La situation des médias comme support de communication Philippe Bellissent IPAG 2013-2014 Médias

3. Bibliographie • Mainstream Frederic Martel Champs Flammarion 2010 • Sociologie de la communication et des médias Eric Maigret Armand Colin 2003 • L’économie des médias Nadine Toussaint Desmoulins PUF 2010 • Economie de la presse Patrick Le Floch & Nathalie Sonnac Repères La découverte 2012 • L'écriture de l'actualité Jean -Pierre Esquenazi Communication PUG 2002 • L'écriture de presse Violette Naville-Morin Presse de l'Université du Québec 2003 • La radio de proxmité mode d'emploi Jean Kouchner PUF 2006 • La programmation d'une chaine de télévision Laurent Fonnet DIXIT Edition 2003 • Les cultes médiatiques Philippe Le Guern PUR 2002 • Les mythes professionnels des journalistes Jacques Le Bohec L'Harmattan 2000 Philippe Bellissent IPAG 2013-2014 Médias

4. Evolution du monde des médias Un secteur économique bouleversé en permanence par les vagues successives de nouvelles technologies Une révolution permanente de la demande des consommateurs Un secteur tributaire des évolutions de la société L’impact d’une sociologie des usages Philippe Bellissent IPAG 2013-2014 Médias

5. De quoi parle t’on avec les produits médiatiques • Médias d’information • Produits de divertissement • Biens culturels • Services de communauté ou de réseaux Philippe Bellissent IPAG 2013-2014 Médias

6. Les produits médiatiques : quelques évidences à rappeler Une offre de produits de plus en plus diversifiée Du journal papier au médias sur tablettes Une accélération de l’offre 1650 : journal 1910 : cinéma 1920 : radio 1940 : télé 1990 : médias numériques Une offre nouvelle rendue possible par la convergence: - Télécommunications - Informatique - Médias Philippe Bellissent IPAG 2013-2014 Médias

7. Caractéristiques des produits médiatiques Double contenu : Information-production de divertissement- contenu éducatif Publicité Une confusion des genres de plus en plus forte dans le média télévisuel : L’infotainment Contrainte de capacité (24H): Absolue : pour les médias télé et radio Relative : pour les médias papier Absente : pour le média numérique Philippe Bellissent IPAG 2013-2014 Médias

8. L’ambiguïté du produit médiatique à l’heure du numérique Le consommateur enrichit le produit Le consommateur peut devenir producteur • Co-construction du produit médiatique Le produit peut être transformé, transmis, recyclé Passage du paradigme de la consommation à celui de la conversation Création d’un nouvel espace public, numérique et non plus physique Philippe Bellissent IPAG 2013-2014 Médias

9. Le recours aux images Le recours à l’image est devenu systématique La communication médiatique devient plurisensorielle Tous les médias doivent s’adapter à la nécessaire présence de l’image Changement de format des supports papier Philippe Bellissent IPAG 2013-2014 Médias

10. La logique du zapping Le consommateur se contente d’une information superficielle sans contenu approfondi Fonction d’alerte de certains médias (Twitter) Les formats d’information vont vers la réduction de contenu sauf dans le domaine télévisuel avec les multiplications d’événementiels Philippe Bellissent IPAG 2013-2014 Médias

11. Les dispositifs technologiques De nouvelles pratiques permises par la technologie La mobilité  le téléphone portable La portabilité  les tablettes • Plus ancien la télécommande ! Philippe Bellissent IPAG 2013-2014 Médias

12. La fin du monopole journalistique Les groupes de presse ne sont plus les seuls apporteurs d’information. Importance de la communication institutionnelle dans la fourniture d’information Question des usages des informations transmises Problème de l’objectivité de l’information Débat polémique sur la sortie de la nouvelle Peugeot sur le web sans information préalable des journalistes Philippe Bellissent IPAG 2013-2014 Médias

13. L’information un bien sous tutelle L’information dépasse en implications pour la société les autres biens de consommation. L’histoire de l’information pourrait être l’histoire de la censure des ordonnances royales à Hadopi Philippe Bellissent IPAG 2013-2014 Médias

14. L’émergence des médias alternatifs Le numérique permet de s’affranchir des coûts importants des médias traditionnels ( équipements des studios télés, rotatives numériques)  Nouveaux médias plus engagés politiquement indépendants des ressources publicitaires et fonctionnant sur d’autres modèles économiques ( abonnements chez Mediapart) Philippe Bellissent IPAG 2013-2014 Médias

15. Le produit médiatique et la spécialisation Comportements hyper spécialisés des consommateurs ( hyperchoix défini par Alvin Toffler dans le choc du Futur) Marchés de niche Comportements tribaux et communautaires • Réception des chaînes étrangères pour la communauté musulmane • Diminution de l’adhésion à des valeurs sociétales communes Philippe Bellissent IPAG 2013-2014 Médias

16. Le produit médiatique et la qualité La qualité est un des critères de choix dominants dans la décision d’achat Pas de critère objectif Impossibilité d’agréger les préférences individuelles  théorème de Condorcet sur les choix collectifs • Mouvement du slow média à partir des années 2000 – manifeste en 2010 (en France XXI Le Tigre France Culture papiers) Notions de différenciation horizontale des produits ( produits équivalents le marché se répartit entre les deux, ex presse de droite et presse de gauche) différentiation verticale (l’un est préféré à l’autre pour des raisons de qualité) Philippe Bellissent IPAG 2013-2014 Médias

17. L’information, un bien d’expérience On ne peut connaitre la valeur d’un bien d’expérience qu’après l’avoir acheté ( film, livre) • Cette question se pose aussi pour les médias •  fortes dépenses de promotion et de marketing dans ce secteur • Abonnements découvertes, périodes d’essai, pages à feuilleter Philippe Bellissent IPAG 2013-2014 Médias

18. Les outils de la communication médias Une profession segmentée : Les agences d’information Presse Télévision Radio Cinéma Affichage E-publicité

19. Les Agences de Presse Rôle des Agences de Presse Un média B to B L’émergence de l’information directe vers le grand public par Internet Un média exclu des … plans médias

20. Structure d'une dépêche AFP • Pour toute information une source citéedans la dépêche. • Rédaction"en pyramideinversée". • Allerde l'essentiel au moins important, par paragraphes • Le premier paragraphe de 3 lignes maximum, • L'attaque: l'élémentessentiel de l'informationRépondaux questions : qui ? quoi ? quand ? où ? • Les paragraphessuivants : pourquoi ? comment ? ... • Si un paragraphedépasse 3 lignes, ildoitêtre coupé en 2 phrases au moins. • Un paragraphe ne doit pas dépasser 5 à 6 lignes. exception : les citations Philippe Bellissent IPAG 2013-2014 Médias

21. Une Presse en évolution La scénarisation de l’information La montée de l’image L’impératif de rentabilité

22. Presse Un média diversifié dans sa forme : PQN PQR Presse Mag Presse on line Un média dont la diffusion est en érosion constante En France : importance de la presse mag. et faiblesse de la PQN et PQR. (Montée du fonctionnement en tribus) Un modèle économique remis en question avec la montée d’Internet

23. Presse quotidienne nationale 2012

24. Presse quotidienne régionale

25. Presse quotidienne nationale

26. Presse quotidienne nationale (historique)

27. Presse gratuite d’information

28. Classement par type de presse ( hebdo)

29. Classement par type de presse ( mensuel et autres)

30. Classement par type de presse ( mensuel et autres)

31. Classement par type de presse ( mensuel et autres)

32. Classement par type de presse ( mensuel et autres)

33. http://www.eurotopics.net/zoom/fr/home Philippe Bellissent IPAG 2013-2014 Médias

34. Télévision Un média en évolution constante : De l’ORTF À La TNT

35. Historique de la Télévision

36. Historique de la Télévision

37. Historique de la Télévision

38. Télévision

39. Télévision :Equipement, abonnement et réception CARACTERISTIQUES DE CALCUL ET INDICATEURS D’AUDIENCE Durée d’écoute par individu (DEI) en minutes : moyenne du temps passé à l’écoute des programmes diffusés par les chaînes de télévision par l’ensemble des individus composant la population étudiée. Part d’audience (PDA) en pourcentage : part que représente la durée d’écoute d’une chaîne dans la durée d’écoute totale du média télévision. Pour Canal +, les résultats sont calculés sur toute la période de diffusion, en clair ou cryptée.

40. Durée d'écoute par individu de la télévision 3H32 en moyenne en 2010 Médiamat Annuel 2010 : Du 4 janvier 2010 au 2 janvier 2011 (3 janvier 2011)

41. Télévision : Part d'audience des agrégats et des chaînes (%) et couverture nationale (1) Chaînes de télévision à diffusion nationale hertzienne originairement analogique : TF1, France 2, France 3, Canal +, M6, France 5, Arte (sur leurs tranches horaires de diffusion hertzienne analogique: respectivement avant/après 19h). (2) Le poste "Autres TV" est constitué de l'audience de toutes les autres chaînes que celles du 1) : autres chaînes reprises sur la TNT, chaînes locales, régionales, étrangères, thématiques, interactives, non signées. (3) Les chaînes comprises dans cet agrégat sont : France 5 après 19h, Arte avant 19h, Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ12, LCP - Assemblée Nationale / Public Sénat, France 4, BFM TV, i>TELE, Direct Star/Virgin 17, Gulli et France Ô. Les chaînes locales de la TNT n'y figurent pas. Rappel : comme dans tout le tableau, les résultats d'audience comprennent tous les modes de réception de ces chaînes, tels que listés dans l'encadré. (4) Cet agrégat comprend les chaînes thématiques, locales, régionales, interactives, étrangères et non signées. (5) Ces résultats comprennent exclusivement l'audience de la chaîne Canal + ; l'audience des chaînes Canal + Cinéma, Canal + Sport, Canal + Décalé et Canal + Family est intégrée au poste "Autres chaînes thématiques, locales, interactives, étrangères..." (6) Pour France 5 et Arte, les résultats entre parenthèses sont calculés sur les seuls horaires de diffusion en hertzien analogique : avant 19h pour France 5 et après 19h pour Arte. (7) A compter du 1er septembre 2010, Virgin 17 est devenue Direct Star. (8) Dans le cadre de l'évolution de la mesure, , depuis janvier 2009 la couverture est mensuelle, calculée sur la base d’un seuil de vision de 10 secondes consécutives. 2 / 5

42. Télévision : Palmarès des émissions - TF1, France 2, France 3, Canal +, France 5 et M6

43. Télévision: Palmarès des émissions - Arte, W9, TMC, France 4 et Gulli

44. Opérations spéciales en télés Monter de opérations d’exclusivité médias (Chanel N°5 en 2005 première diffusion un dimanche soir à 20H40 avec exclu des écrans pub film de 2 minutes avec Nicole Kidman campagne sur TF1 LCI Paris Première Teva. Pub dans les salles programmant le journal de Bridget Jones Acheter la diffusion d’une série télé ou être le sponsor unique d’un événement sportif ou d’un programme télé (le film du dimanche soir)

45. Radio Historiquement le 3e média de masse en publicité Durée moyenne d’écoute : 2H56 en semaine (2H33 en WE) Caractéristique : Un média à utilisation non exclusive : Importance de l’écoute conjointe à d’autres activités (travail, déplacements)

46. Radio Un média segmenté : Radio généralistes Radios musicales Radios thématiques Radios locales Radios on line

47. La définition des indicateurs d’audience Radio AM : Audience Moyenne = Moyenne des audiences des quarts d’heure, en pourcentage de la population ou en Milliers. AC : Audience Cumulée = Ensemble des personnes ayant écouté au moins une fois dans la tranche horaire ou la journée (5h-24h), en pourcentage de la population ou Milliers. DEA : Durée d’Ecoute par Auditeur (en heures / minutes). PDA : Part D’Audience (Part de Marché) = part que représente le volume d’écoute d’une station, d’un agrégat ou d’un couplage dans le volume d’écoute global du média radio.

48. L’audience de la radio en Lundi-Vendredi (5h-24h) Source : Médiamétrie 126 000 Radio Avril- Juin 2011

49. L’audience de la radio en Samedi-Dimanche (5h-24h) Source : Médiamétrie 126 000 Radio Avril- Juin 2011

50. Les médias en ligne • Presse • Radio • Télé • Agences Philippe Bellissent IPAG 2013-2014 Médias