1 / 16

PUBLICITATEA OUTDOOR CONVINGE!

PUBLICITATEA OUTDOOR CONVINGE!. Obiective studiu Metodologie A t itu dini ş i opinii despre publicitatea stradal ă Rezultate ş i concluzii pentru ‘’brandul’’ POC. Consumatori finali 1103. Specialisti media 44. Măsurarea unor elemente generale

ike
Télécharger la présentation

PUBLICITATEA OUTDOOR CONVINGE!

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PUBLICITATEA OUTDOOR CONVINGE! Obiective studiuMetodologie Atitudini şi opinii despre publicitatea stradalăRezultate şi concluzii pentru ‘’brandul’’ POC

  2. Consumatori finali 1103 Specialisti media 44 Măsurarea unor elemente generale atitudinal-comportamentale cu privire la outdoor; Măsurarea perfomamţei POC: notorietate, asocieri spontane şi predeterminate prin liste de adjective, parametrii de expunere la mesaj, eficienţa generală; Măsurarea unor elemente demografice. CUM? Interviu faţă în faţă realizat de către operatori de teren în baza unui chestionar construit special pentru demers. Durata:4 săptămâni • Oraşe: Buc, TM, CJ, IS,BV,CT; • Vârstă 14-45; • Distribuţie normală pe gen; • Eroarea proiectată • pentru eşantion este de • maxim 3% pentru un • interval de încredere de95%.

  3. CONCLUZII GENERALE atitudinea faţă de publicitatea stradală • 84% din participanţii la studiu au o atitudine pozitivăfaţă de publicitatea stradală în general; • Atitudinea pozitivă generală este definită prin două dimensiuni cheie: • panourile sunt un lucru bun, util, „de folos” în anumite situaţii concrete de viaţă; • panourile au şi rolul de a „ţine la curent” de a informa pe consumatori despre ce mai e nou pe piaţă; • Pentru 44% din participanţii la studiu panourile sunt un declanşator care îi determină să îşi amintească şi alte reclame la produsul respectiv, văzute spre exemplu la TV; • 85% din respondenţi afirmă că observă „câteva” sau „mai multe” din panourile de pe stradă;

  4. ATITUDINI ŞI OPINII PRIVIND PUBLICITATEA STRADALĂ Părereadespre publicitatea stradală (panourile cu reclame). În ceea ce priveşte publicitatea pe panourile stradale, de regulă… • Răspuns unic deschis, recodificatN=1103 (întreg eşantionul) Următoarele afirmaţii descriu opinia cu privire la reclamele stradale: • Răspuns unic, precodificatN=1103 (întreg eşantionul) • Top 3, alegere din listăN=1103 (întreg eşantionul) Sursa: D&D Research

  5. POC CONCLUZII GENERALE • 64% din participanţi recunosc marca „POC” de pe panourile cu reclame; dintre aceştia 87% au văzut POC cel puţin săptămânal; • 22% din cei care îşi amintesc panoul POC îl consideră interesant, cu impact sau chiar amuzant; pentru alţi 21% panoul a indus impresia de noutate, „lansare de produs nou”; • POC a indus curiozitate suficientă pentru a determina 15% din cei care îşi amintesc panoul fie atenţi după alte informaţii suplimentare despre „produs”; • 71% din cei care îşi amintesc panoul au afirmat că le plac afişele POC (mult şi foarte mult); • reclama POC este considerată a fi mai ales de „impact”, „interesantă” şi „creativă” • tinerii consideră reclamele de pe panouri utile, mai ales pentru rolul lor efectiv în inserţia socială; ei apreciază predominant caracterul pur informativ al reclamelor de pe panouri;

  6. POC NOTORIETATE TOP OF MIND TOP OF MIND RECUNOAŞERE PROMPTATĂ AMINTIRE SPONTANĂ Sursa: D&D Research • Răspuns unic, deschisN=1103 (întreg eşantionul)

  7. POC FRECVENŢĂ DE OBSERVARE Cât de frecvent, au fost văzute – cu aproximaţie – în ultima lună panourile / afişele POC... • Răspuns unic, precodificatN=703 (persoanele care au remarcat afişe / postere POC) Sursa: D&D Research

  8. POC CAPACITATE DE A ATRAGE ATENŢIA Cât de mult au atras atenţia panourile / afişele POC? Evaluare pe o scală de la -3 la +3 unde:+3 înseamnă: extrem de mult,-3 înseamnă: extrem de puţin. • Răspuns unic, precodificat, scală LikertN=703 (persoanele care au remarcat afişe / postere POC) Sursa: D&D Research

  9. POC ACŢIUNI ÎN URMA REMARCĂRII Afirmaţii care descriu cel mai bine acţiunea dupa remarcarea panourilor / afişelor POC • Răspuns unic, precodificatN=703 (persoanele care au remarcat afişe / postere POC) Sursa: D&D Research

  10. POC DEMOGRAFICE • Publicitatea outdoor este un mediugeneralist cu eficienţăglobală asupra tuturor categoriilor de indivizi. • Outdoor = comunicare în masă. Analizele demografice comparative ale atitudinilor şi opiniilor consumatorilor obişnuiţi arată foarte puţine diferenţe semnificative între categoriile demografice.

  11. Distribuirea eşantionului pe gen DEMOGRAFICE distribuţie eşantion pe gen şi vârstă Distribuirea eşantionului pe vârstă Sursa: D&D Research

  12. DEMOGRAFICE părerea despre publicitatea stradală • Răspuns unic deschis, recodificat Sursa: D&D Research

  13. DEMOGRAFICE observare publicitate pe panouri stradale • Răspuns unic, precodificat Sursa: D&D Research

  14. DEMOGRAFICE capacitate de a atrage atenţia • Răspuns unic, precodificat, scală Likert Sursa: D&D Research

  15. DEMOGRAFICE apreciere panouri - afişe • Răspuns unic, precodificat, scală Likert Sursa: D&D Research

  16. REALIZATORI ŞI PARTENERI STUDIU Studiul a fost realizat de catre D&D Research, cu sprijinul Starcom Media si Leo Burnett. Participanti si sustinatori: Euromedia si Betacons (membre Epamedia), News Outdoor Romania, New Age Advertising, Clear Channel, Universal Solution, Ultravision, Way Media, Affichage Romania, Impression Graphics, A&M, Big Print, Coza Advertising, Flash Group, Plasty Prod, Randder. sigle companii enumerate mai sus

More Related