Kampania wizerunkowa mBanku

1. Kampania wizerunkowa mBanku

2. Cele kampanii • Cele wizerunkowe • kreowanie i wzmocnienie wizerunku marki • podniesienie wskaźników spontanicznej i wspomaganej świadomości marki wśród • użytkowników Internetu (po długiej nieobecności w mediach masowych) • przypomnienie marki mBanku oraz kontynuacja budowy wizerunku banku • pierwszego wyboru, o najkorzystniejszej ofercie cenowej i produktowej, banku • innowacyjnego, trendy, godnego polecenia • zakomunikować unikalne wartości marki mBanku względem innych banków • Cele sprzedażowe • zainteresować klientów ofertą mBanku i nakłonić ich do skorzystania z jego usług • zintensyfikować sprzedaż produktów mBanku • zakomunikowanie klientom różnorodności i unikalności produktów oferowanych przez mBank

3. Mediaplan 12.09 – 09.10 19.09 – 25.09 07.10 - 03.11 kampania na portalach kampania w kinach kampaniaw TV • Onet; Bankier, • eDysk, WP, O2, • Money, interia • Cinema City • - Multikino • TVP1, TVP2, TVN, • Polsat • TVN 24/ tvn • meteo / tvn • turbo/ tvn style • DISCOVERY • W celu zbudowania dobrej znajomości marki mBanku, wybraliśmy • media, które zapewniają szeroki zasięg i dotarcie do grupy celowej, • tj telewizję ogólnopolską, internet, kino i mKioski.

4. Podział GRP na tygodnie Podział GRP na stacje TV Planowane Aktualne Nr tyg. 37 38 39 40 126 114 Dzień 12-wrz 19-wrz 26-wrz 03-paź TVP 32 29 %GRP 30" 97% 113% 74% 150% POLSAT 365 387 GRP 30" 180 150 150 150 TVN 76 53 GRP 30" 185 133 203 100 TVN7 33 38 DISCOVERY Zasięg i częstotliwość TVN24 240 Planowane Aktualne TVN T/S/M 1606 630,00 621,13 GRP 0,76 0,84 1+ Podział GRP na pory dnia 0,60 0,65 Planowane Aktualne 3+ 8,30 7,35 107 112 OTS 06:00-16:00 126 117 16:00-18:30 271 250 18:30-22:30 126 142 22:30+ Podział GRP na dni tygodnia Planowane Aktualne 378 421 Pon-Pią 252 200 Sob-Nie Telewizja spoty emitowane były w odpowiednich porach oraz przy odpowiednich programach - Wiadomości, Fakty, wiadomości biznesowe, dobre seriale i najlepsze filmy. * GRP (Gross Rating Point) – jest parametrem pokazującym intensywność kampanii – określe sumę oglądalności wszystkich emisji reklamy wśród grupy celowej, jest iloczynem zasięgu i częstotliwości ** Zasięg - Procent grupy celowej, który zetknął się z reklamą określoną liczbę razy

5. Brief do agencji Elementy dobrego briefu Elementy związane z produktem Rynek produktu Opis produktu Pozycjonowanie produktu Elementy związane z konsumentem Konsumenci produktu Wzorzec zakupowy Wzorzec użytkowania Elementy związane z rynkiem Aktywność konkurencji Sezonowość rynku Struktura geograficzna rynku Elementy związane z marketingiem Cena, Dystrybucja Promocje konsumenckie Historia testów Treść i ton komunikatu Cel i strategia marketingowa

6. Ogólne założenia do realizacji kampanii • Kampania musi być charakterystyczna, ciekawa, oryginalna, zapamiętana • Kampania poprzez swoją formę i treść ma w niekonwencjonalny sposób przedstawić mBank i jego ofertę • Kampania ma komunikować główne wartości mBanku (Cena, Innowacyjność, Wygoda, Prostota, Społeczność) • W kampanii należy zakomunikować, że 70% klientów poleca mBank innym • Kampania ma wyróżniać mBank spośród konkurencji • Spoty telewizyjne muszą wywołać chęć ponownego obejrzenia ich. Wykorzystanie Internetu jako narzędzia wsparcia dla kampanii w telewizji • Kampania powinna być wizerunkowa z elementami produktowymi

7. Przygotowanie kampanii • ponad 10 pomysłów na kampanię • spotkania z agencja, spotkania wewnętrzne, burza mózgów – wybrane 3 pomysły Halama Testymonial Nie musisz wierzyć reklamie • focusy - wybór jednej koncepcji  • casting do reklamy – ponad 200 zgłoszeń!

8. Produkcja spotu • Spot reklamowy mBanku „Nie musisz wierzysz reklamie”, • trwa 30 sekund • praca nad jego stworzeniem trwała dwa tygodnie… • zdjęcia na planie filmowym w dniu kręcenia reklamy trwały 15 godzin • Do stworzenia milionowego tłumu naszych mKlientów potrzebowaliśmy • ok. 60 statystów. Chcieliśmy, aby w tym tłumie znaleźli się prawdziwi Klienci • mBanku, więc zorganizowaliśmy casting. W odpowiedzi na ogłoszenie, • napłynęło do nas przeszło 200 zgłoszeń ze zdjęciami i odpowiedzią na pytanie • „Dlaczego jesteś Klientem mBanku?”. • Po burzliwych naradach wybraliśmy 10 osób, które 27 sierpnia stawiły się na • planie…To był długi i męczący dzień pełen wrażeń.

9. Produkcja spotu • Rankiem, o godzinie 6:00 ekipa rozpoczęła działania • w pięknym magazynie nieopodal Warszawy…

10. Produkcja spotu • mKlienci (na zdjęciu siedmiu z dziesięciu:)) przyjechali na plan z różnych stron Polski – Słupska, Bydgoszczy, Krakowa, Świerklańca, a nawet z ... Warszawy. 

11. Produkcja spotu • mKlienci brali udział przy kręceniu tłumu…;) • Ujęcie po ujęciu… Kto by pomyślał, że z 60 osób można zrobić milionowy tłum!

12. Produkcja spotu …i tak aż do godziny 22:30.

13. Efekty prac • Nie musisz wierzyć reklamie • Filmy reklamowe dostępne w serwisie: • http://www.mbank.com.pl/kampania2005

14. Internet • Banery na www.mBank.pl oraz najczęściej odwiedzanych przez naszą grupę docelową portalach: • Onet; Bankier, eDysk, WP, Money O2, interia • Informacja w biuletynie mBanku • Mailingi • Serwis kampanijny

15. Serwis kampanijny http://www.mBank.com.pl/kampania2005/

16. Konkurencja – wydatki na media/znajomość marki