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Verlagsbefragungen Jugend

Verlagsbefragungen Jugend. Befragungen von Chefredakteuren. Frankfurt, Juli 2004. Anlage der Untersuchung. Definition der Zielgruppe Jugend. 10 % der Verlage haben überhaupt keine Definition der Zielgruppe In den übrigen Verlagen gibt es insgesamt 54 verschiedene Definitionen der Zielgruppe

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Verlagsbefragungen Jugend

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Presentation Transcript

  1. Verlagsbefragungen Jugend Befragungen von Chefredakteuren Frankfurt, Juli 2004

  2. Anlage der Untersuchung

  3. Definition der Zielgruppe Jugend • 10 % der Verlage haben überhaupt keine Definition der Zielgruppe • In den übrigen Verlagen gibt es insgesamt 54verschiedene Definitionen der Zielgruppe • Im Durchschnitt haben 2,9 Verlage dieselbe Definition Basis: alle Befragten Quelle: Befragung der Chefredakteure

  4. Definition der Zielgruppe Jugend Beginn Jugend Ende Jugend Basis: alle Befragten Quelle: Befragung der Chefredakteure

  5. Definitionen der Zielgruppe Jugend Basis: alle Befragten Quelle: Befragung der Chefredakteure

  6. Angebote für Jugendliche in Zeitungen Basis: alle Befragten Quelle: Befragung der Chefredakteure

  7. Neue Angebote für Jugendliche in der Zeitung • Jede dritte Zeitung (37%), die bereits Angebote für Jugendliche hat, plant die Einführung weiterer Angebote • 5 Jugendseiten (3 in 2004) • 4 Jugendbeilagen (3 in 04, 1 in 05) • 13 mal Jugendthemen in der Zeitung (4 in 04) • 20 Zeitung in der Schule und verwandte Aktionen (8 in 04, 4 in 05) • 8 Marketing-Aktivitäten (4 in 04) • 6 Internetsites für Jugendliche (3 in 04, 1 in 05) • 3 andere Internetangebote für Jugendliche (1 in 04) • 18 andere Angebote für Jugendliche • Verlage ohne bisherige Angebote für Jugendliche planen keine Einführung solcher Angebote Basis: alle Befragten Quelle: Befragung der Chefredakteure

  8. Erscheinungsweise von Jugendseiten Erscheinungsweise Erscheinungstag bei wöchentlichem Erscheinen Basis: Titel mit Jugendseite (n=109), wöchentliche Erscheinungsweise (n=69) Quelle: Befragung der Chefredakteure

  9. Alter der Jugendseiten Basis: Titel mit Jugendseite (n=109) Quelle: Befragung der Chefredakteure

  10. Erscheinungsweise von Jugendbeilagen • Von 21 Jugendbeilagen erscheinen • 9 wöchentlich (1 dienstags, 1 mittwochs, 2 donnerstags, 4 freitags, 1 samstags) • 4 monatlich • 1 vierteljährlich • 4 unregelmäßig • Von 21 Jugendbeilagen gibt es • 9 seit 2000 oder länger • 5 seit 2001 Basis: Titel mit Jugendbeilage (n=21) Quelle: Befragung der Chefredakteure

  11. Kennzeichnung von Jugendthemen Basis: Titel mit Jugendthemen (n=132) Quelle: Befragung der Chefredakteure

  12. Marketingaktivitäten • Von 83 Verlagen mit Marketingaktivitäten veranstalten • 17 eine Lehrstellenbörse • 6 Aktionen für Schulabgänger, Berufsorientierung, Job-Börsen • 6 treten als Veranstaltungssponsor auf • 5 Partys, Festivals etc. • 3 engagieren sich im Sport • je einmal: • Girls Day, Sonderseiten, Wahl zum Boy/Girl des Monats, Beteiligung und Unterstützung, Bildung, Jugend/Schule/Wirtschaft, Kids, Kinderfest/Schulfest, Konzerte, Nachwuchsautoren-Wettbewerb, Präsentationen, Schüler machen Zeitung, Uni-Aktivitäten, Vorlesungen, Zeit für die Schule Basis: Titel mit Jugendmarketing (n=83) Quelle: Befragung der Chefredakteure

  13. Jugendsites • Von 21 Jugendsites gibt es • 10 seit 2000 oder früher • 10 seit 2001 • Die Jugendsites generieren Page Impressions von jeweils • 6.000 • 9.000 • 20.500 • 25.000 • 74.450 • 250.000 • 500.000 • 4.200.000 • Bei 5 sind die Zahlen IVW-geprüft Basis: Titel mit Jugendsite (n=21) Quelle: Befragung der Chefredakteure

  14. Beteiligung von Jugendlichen bei der Blattgestaltung Basis: alle Befragten Quelle: Befragung der Chefredakteure

  15. Redaktion Jugend • 42 % der Zeitungen haben eine eigene „Redaktion Jugend“ Basis: alle Befragten Quelle: Befragung der Chefredakteure

  16. Kooperation mit anderen Abteilungen • Bei 54 % der Zeitungen bestehen Kooperationen mit anderen Abteilungen • davon (Mehrfachnennungen): • 61 % Marketing • 23 % Anzeigenabteilung • 31 % Vertrieb • 12 % Redaktion/Redaktionsteile/Redaktionsmarketing • 6 % Werbung • 4 % PR/Öffentlichkeit • 4 % gesamter Verlag • 2 % anderes Basis: alle Befragten Quelle: Befragung der Chefredakteure

  17. Definition der Zielgruppe Kinder • 16 % der Verlage haben keine Definition der Zielgruppe • In den übrigen Verlagen gibt es 48verschiedene Definitionen der Zielgruppe • Im Durchschnitt haben 3,2 Verlage dieselbe Definition Basis: alle Befragten Quelle: Befragung der Chefredakteure

  18. Definition der Zielgruppe Kinder Beginn Kindheit Ende Kindheit Basis: alle Befragten Quelle: Befragung der Chefredakteure

  19. Definitionen der Zielgruppe Kinder Basis: alle Befragten Quelle: Befragung der Chefredakteure

  20. Angebote für Kinder in Zeitungen Basis: alle Befragten Quelle: Befragung der Chefredakteure

  21. Neue Angebote für Kinder in der Zeitung • 17 % der Zeitungen, die bereits Angebote für Kinder haben, planen die Einführung weiterer Angebote • 3 Kinderseiten (1 in 2004) • 1 Kinderbeilage (in 04) • 6 Zeitung in der Grundschule und verwandte Aktionen (1 in 04, 1 in 05) • 6 Marketing-Aktivitäten (3 in 04) • 2 Maskottchen für Kinder (1 in 04) • 1 Internetangebot für Kinder • 5 Sonstiges Angebot für Kinder • 16 % der Verlage ohne Angebote für Kinder planen die Einführung solcher Angebote • 3 Kinderseiten (2 in 04) • 2 Zeitung in der Schule und verwandte Aktionen (1 in 05) • 2 Marketing-Aktivitäten • 1 andere Aktivität Basis: alle Befragten Quelle: Befragung der Chefredakteure

  22. Erscheinungsweise von Kinderseiten Erscheinungsweise Erscheinungstag bei wöchentlichem Erscheinen Basis: Titel mit Kinderseite (n=89), wöchentliche Erscheinungsweise (n=72) Quelle: Befragung der Chefredakteure

  23. Alter der Kinderseiten Basis: Titel mit Kinderseite (n=89) Quelle: Befragung der Chefredakteure

  24. Erscheinungsweise von Kinderbeilagen • Von 6 Kinderbeilagen erscheinen • 1 wöchentlich • 3 monatlich • Von 6 Kinderbeilagen gibt es • 1 seit 2000 • 1 seit 2002 • 1 seit 2004 Basis: Titel mit Kinderbeilage (n=6) Quelle: Befragung der Chefredakteure

  25. Marketingaktivitäten • Von 26 Verlagen mit Marketingaktivitäten veranstalten (Mehrfachnennungen): • 5 Malwettbewerbe • 2 Schreibwettbewerbe • 3 Kinderfeste • 5 Partys, Festivals etc. • je einmal: • Lesestiftung, Verlosungs-Event-Kooperationen, Fußballturniere, Vorlesewettbewerb, Kinder-Uni, Witze, Kindertheater, Kinderkochbuch Basis: Titel mit Jugendmarketing (n=26) Quelle: Befragung der Chefredakteure

  26. Interesse an regelmäßigen e-Mail-Informationen über Kinder- und Jugendaktivitäten in Verlagen Basis: alle Befragten Quelle: Befragung der Chefredakteure

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