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Corporate Management Scientific Abstract Alexander Gruber WS 2010/2011

Corporate Management Scientific Abstract Alexander Gruber WS 2010/2011. Zusammenhang von Produktion und Marketing. Zusammenh . Produktion u. Marketing. Unter- nehmensziele. Marketing- strategien. Produkt- politik. Prozess- wahl. Infra-struktur.

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Corporate Management Scientific Abstract Alexander Gruber WS 2010/2011

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  1. Corporate ManagementScientific AbstractAlexander GruberWS 2010/2011 Zusammenhang von Produktion und Marketing Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing

  2. Zusammenh. Produktion u. Marketing Unter-nehmensziele Marketing- strategien Produkt-politik Prozess-wahl Infra-struktur Quelle: Skript Prof. Dr. Robert Blunder, FOM München

  3. Unternehmensziele • Ökonomische Ziele • Gewinnmaximierung • Shareholder Value • Rentabilität • Unternehmenssicherung und Wachstum • Soziale Ziele • Gerechte Entlohnung • Gute Arbeitsbedingungen • Betriebliche Sozialleistungen • Arbeitsplatzsicherheit • Ökologische Ziele • Ressourcenschonung • Begrenzung von Schadstoffemissionen • Abfallvermeidung • Abfallrecycling Quelle: Wöhe, Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaft, S. 75

  4. Marketingstrategien Marketingstrategien Marketseg-mentierung Wettbewerbs-strategien Produkt-strategien Kunden-strategien Quelle: Weis, Marketing S. 129

  5. Produktstrategien Produkt-Markt-Matrix (nach Ansoff) Quelle: Weis, Marketing S. 137

  6. Produktpolitik Strategisches Marketing Situationsanalyse d. Palette Ziele der Produktpolitik Produktstrategie Festlegung der Maßnahmen Produktpolitische Maßnahmen • Produktinnovation • Qualitätspolitik • Produktdifferenzierung • Markenpolitik • Garantieleistungspolitik • Produktinternationalisierung • Produktelimination • Programm- / Sortimentspolitik • Kundendienst • Verpackung • Lizenznahme/ -vergabe Realisierung d. Produktpolitik Erfolgskontr. d. Produktpolitik Quelle: Weis, Marketing S. 228

  7. Auszug Absatzplanung Absatzpolitische Instrumente Produktpolitik Preispolitik Kommunikations- Distributions-politikpolitik Marketingmix Geplante Aktivitäten Absatzplan Absatz- mengen Absatz- preise Absatz- programm Produktionsplanung Quelle: Wöhe, Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaft, S. 386 und S. 286

  8. Produktionsprozess Produktionsprozess Input  Produktion  Output Kombination aus Produktions- faktoren Ausbringungsmenge von Produkten • Produktionsfaktoren • Faktormengen • Faktorpreise Quelle: Wöhe, Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaft, S. 295

  9. Infrastruktur/ Schnittstellen Infrastruktur/ Schnittstellen Produktion Marketing/Vertr. Schnittstelle • Strategische • Abstimmung • gemeinsame • Perspektive • Intensive Abstimmung • schon während • Planungsphasen • Verschränkte Ziele • Von Produkt-/ Category Management, Produk-tionsleitung u. Vertrieb • - Produktionsplanung • Produktion • Produktionsmenge • Zeitpunkt • Absatzplanung • Produktpolitik • Distribution • Vertrieb • Kommunikation Quelle: Absatzwirtschaft NR. 10 vom 11.10.1996 S. 58

  10. Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit! Bei Fragen  Fragen!

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