Выглядеть хорошо: промышленный дизайн или как быть замеченным клиентами

1. Выглядеть хорошо:промышленный дизайн или как быть замеченным клиентами д.ю.н. Янушаускайте Кристина Адвокат (Вильнюс, Литва) ВОИС Программа обучения тренеров (экспертов) по ИС для бизнеса 16 – 20 августа, 2010

2. План • Промышленный дизайн (oбразец): определение и главные особенности • Промышленный дизайн как инструмент усилить марку бизнеса и укреплять торговые знаки • Промышленный дизайн какчасть маркетинговой стратегии • Защита промышленного дизайна: какие шаги должны быть предприняты? • Промышленный дизайн и другие виды юридической защиты

3. Как Вы понимаете «промышленный дизайн»?

4. Промышленный дизайн (oбразец): определение • В законеРеспублики Узбекистан“Об изобретениях, полезных моделях и промышленных образцах“ (ст. 8): к промышленным образцам относится художественно-конструкторское решение изделия, определяющее его внешний вид. • = п.1 ст.6 Патентный закон РФ • Регулирование Дизайна Сообщества EC (2002), ст. 3: внешность целого или части продукта, следующего из особенностей линий, контуров, цветов, формы, структуры и/или материалов продукта непосредственно и/или его украшения.

5. Промышленный дизайн: определение и главные особенности • Декоративные или эстетические аспекты продукта

6. Промышленный дизайн: определение и главные особенности • Он может быть трехмерным (форма или конфигурация)

7. Промышленный дизайн: определение и главные особенности • Или он может быть двумерным (изображения, фотографии, рисунки, линия образцов или цвета)

8. Промышленный дизайн: определение и главные особенности • Покрывает большое разнообразие продукции • Также упаковку

9. Промышленный дизайн: определение и главные особенности • Также покрывает электронные ‘иконы’, которые произведены компьютерным кодом, • и графический показ на компьютерных мониторах

10. Промышленный дизайн (oбразец): определение По законеРеспублики Узбекистан “Об изобретениях, полезных моделях и промышленных образцах“ (ст. 8)промышленными образцами не признаются: • печатная продукция как таковая; • объекты архитектуры (кроме малых архитектурных форм), промышленные, гидротехнические и другие стационарные сооружения; • объекты неустойчивой формы из жидких, газообразных, сыпучих или им подобных веществ; • решения, обусловленные исключительно технической функцией изделия; • решения, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

11. Почему может быть выгодно для компании инвестировать в промышленный дизайн ее продукции?

12. Промышленный дизайн как инструмент усилить марку бизнеса и укреплять торговые знаки Хороший внешний дизайн может : • легче привлечь потенциальных потребителей; • выиграть лояльность потребителей; • быть полностью объединен в процесс развития продукта; • показывать гармонию между функциональными возможностями и формой продукта; • добавлять ценность к продукции.

13. Промышленный дизайн как часть маркетинговой стратегии

14. Когда и почему компания должна думать о регистрации промышленного дизайна ее продукции?

15. Регистрация промышленного дизайна: когда? • Когда компания видит, что регистрация дизайна улучшит конкурентоспособность бизнеса и принесет дополнительный доход. • Когда дизайн кажется успешным или предназначен быть успешным. Чем более успешный дизайн, тем выше ценность компании и ее продукции.

16. Регистрация промышленного дизайна: почему? → Защищать от копий и имитаций конкурентами → Получить справедливое возвращение инвестиций, которые были сделаны для того, чтобы создать рынок для продукции с определенным дизайном → Защищенный дизайн может быть лицензированили продан другим за плату (лицензируя, компания может войти в другие рынки) → Регистрация обеспечивает справедливое соревнование и честную практику торговли.

17. Регистрация промышленного дизайна: процедурные аспекты 1 – Заявление(для патента): • должно быть представлено в национальное патентное бюро • должно быть вместе с описанием промышленного дизайна (рисунки, фотографии, и т.д.) • пошлина должна быть заплачена • (иногда) есть требование представить образец 2 - Формальная экспертиза проверить административные формальности 3 - Существенная экспертиза проверить, выполнены ли требования регистрации - новизна, индивидуальный характер или оригинальность 4 - Регистрация быстрее, чем для товарных знаков, то есть через 3 - 6 месяцев 5 - Публикация может также быть сохранено тайной по запросу

18. Патент на промышленный образец • По закону Республики Узбекистан “Об изобретениях, полезных моделях и промышленных образцах“ (ст. 8): Объект должен быть новым и оригинальным. • Патентный закон РФ: критерии: новизна, оригинальность и промышленная применимость • Регулирование Дизайна Сообщества EC (2002), ст. 4 (может быть регистрирован или незарегистрированный): новизна и индивидуальный характер • Срок действия прав: в Узбекистане патент на промышленный образец действует в течение 10 лет.

19. Патент на промышленный образец • Что означает «новый»? • Что означает «оригинальный»? «новый» →если совокупность его существенных признаков не известна из сведений, ставших общедоступными в мире до даты приоритета промышленного образца. →учитываются также и неотозванные заявки на выдачу патента, поданные с более ранним приоритетом. «оригинальный» →если совокупность его существенных признаков обусловливает творческий характер особенностей изделия.

20. Промышленный дизайн: cтатистика В Узбекистане (2009): • Заявок на промышленные образцы – 80 • Зарегистрировано – 71 • Зарегистрировано договоров по передаче прав по промышленным образцам – 4 • Действующие патенты на промышленные образцы на 01.08.2010 в России (23428) • В Литве (2009) были выданы 33 регистрации дизайна; действительны были 368 регистрации

21. Промышленные образцы: выданы патенты (примеры) (11) SAP 00668 (51) 07-01 (15) 30.01.2009 (21) SAP 2008 0033 (22) 17.04.2008 (71)(72)(73) Абдуразаков Абдулхак Абдулхамидович, UZ (54) Тоғорача Тазик (55)

22. Промышленные образцы: выданы патенты (примеры) (11) SAP 00669 (51) 15-99 (15) 26.01.2009 (21) SAP 2008 0022 (22) 31.03.2008 (71)(72)(73) Ан Платон Сергеевич, UZ (54) Тошмайдалагич учун сирғаниш подшипниклари Подшипники скольжения для камнедробилок (55)

23. О каких формах юридической защиты мы можем думать?

24. Промышленный дизайн и другие виды юридической защиты • Дизайн и патенты (или полезные модели) • Дизайн и авторское право • Дизайн и товарные знаки

25. Различные формы защиты: что мы должны знать? • Дизайн защищает эстетические усовершенствования продукта≠ Патент защищает функциональные усовершенствования продукта (технический вклад) • Дизайн и авторские права могут быть защищены одновременно или отдельно (зависит от национального законодательства) • Дизайн и товарные знаки могут быть защищены одновременно или отдельно, например, относительно трехмерных знаков (зависит от национального законодательства)

26. Компания X создала этот стул и стремится остановить своих конкурентов от копирования и продажи подобных стульев. Компания X думает, что может получить права для дизайна (образца) стула или патент. Или даже оба. Что Вы объяснили бы менеджеру компании, который спрашивает Ваш совет?

27. Спасибо!Вопросы?