Taller Intensivo POSICIONAMIENTO WEB Y BUSCADORES

1. Taller IntensivoPOSICIONAMIENTO WEB Y BUSCADORES Bienvenidos Clase II Docente: Consultor Pablo Pellegrino Email: web@admarketing.com.ar

2. Agenda

3. Que es Marketing en Buscadores ? Son las acciones, practicas y herramientas de publicidad on line que permiten a los anunciantes comunicarse con los usuarios en el momento preciso que buscan información, productos o servicios relacionados con su marca a través de un motor de búsqueda.

4. Como buscan los usuarios ? Hit-Map Las zonas en rojo muestran donde el usuario centra su atención.Las cruces muestran la acción de “click”.

5. Search Engine Optimization (SEO) y Search Engine Marketing (SEM) SEM SEO $ SEM

6. Search Engine Optimization (SEO) • El SEO consiste en un profundo análisis de la página web para luego modificarla y conseguir un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda de los principales buscadores como Google, Yahoo y MSN.

7. Search Engine Optimization (SEO) Políticas de los buscadores SEO ayuda a cumplir con la misión de indexar todo el contenido y aumentar la relevancia de los buscadores Google: http://www.google.es/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769 YAHOO!: http://help.yahoo.com/help/us/ysearch/basics/basics-18.html MSN: http://help.live.com/help.aspx?project=wl_webmasters&market=en-us&querytype=&query=&tmt=&domain=help.live.com&format=b1

8. Google – Page Rank Google ordena los resultados de la búsqueda utilizando su propio algoritmo  PageRank. A cada página web se le asigna un número en función del número de enlaces de otras páginas que la apuntan, el valor de esas páginas y otros criterios no públicos.

9. Google – Que mas valora • Relevancia de contenidos • Meta tags • Palabras Claves • Tiempo de Permanencia del usuario en el web site • Url amigables y relacionadas a la consulta hecha por el usuario

10. ¿Qué es SEO? • Search Engine Optimization • Posicionamiento Orgánico en Buscadores • Posicionamiento en resultados de búsqueda orgánicos • Rankear primero • Aparecer primero en Google • etc Técnicas, prácticas y acciones que optimizan un sitio web para obtener mayor tráfico calificado proveniente de los resutlados de búsqueda orgánicos de los buscadores a traves de palabras claves

11. ¿Porqué hacer SEO? “No hay momento más mágico que aquél donde un usuario está buscando algo y aparece la respuesta instantáneamente” “El 75% de los usuarios que usan los buscadores tienen intención de compra” “El 90% de estos usuarios no pasa de la 3er página de resultado de búsqueda”

12. ¿Caracterìsticas SEO? • Resultados a largo plazo • Depende de múltiples factores • No se pueden comprar los resultados • No se paga por click • Excelente ROI

13. Search Engine Optimization (SEO) Pilares de posicionamiento orgánico: • Optimización: • Código fuente (h1, <title>, sitemaps, etc) • Relevancia: • Contenidos • Dinamismo • Links o popularidad: • Efecto viral por punto anterior • Gestionado (prensa, mails, etc)

14. Pilares fundamentales Popularidad Relevancia Accesibilidad No usar Flash o JavaScript en enlaces DMOZ y Yahoo! Dir Títulos, meta, h1, h2 Varios accesos a las páginas (y no uno solo) Directorios Locales Generar contenido permanentemente y de calidad Mapa del sitio Sitios amigos relacionados Ampliar la información existente Sitemap XML Sitios propios Google Webmaster Tools Link Baiting Guías, informes, reviews, modelos, novedades, información técnica, descripción, colores disponibles, etc Atributo ALT

15. Video

16. Directrices de diseño y contenido • Cree un sitio con una jerarquía y enlaces de texto claros. • Se debe poder acceder a todas las páginas desde al menos un enlace de texto estático. • Ofrezca a los usuarios un mapa del sitio con enlaces que apunten a las secciones importantes del mismo. • Cree un sitio útil con mucha información y redacte páginas que describan el contenido con claridad y exactitud. • Determine las palabras que los usuarios utilizarían para encontrar sus páginas y asegúrese de que su sitio las incluye. • Intente utilizar texto en lugar de imágenes para mostrar nombres, contenido o enlaces importantes.

17. Directrices de contenido Como regla muy generalizada, para cualquier página que tenga bastantes contenidos escritos ( por encima de las 250 palabras) deberíamos tratar de emplear de una a tres frases. ¿Cuáles son las frases que deberíamos elegir? Normalmente, las frases que nos pueden conseguir más visitas son las que atraerán también más competencia, a no ser que tenga la enorme suerte de ser el único en su mercado. Si hay competencia en el mercado físico, lo más probable es que también habrá en el mercado virtual. Para empezar, si no tiene mucha experiencia, suele ser aconsejable posicionar sus páginas empleando frases que tengan menos competencia pero bastante tráfico. En general, es mejor conseguir un alto ranking en buscadores para una frase menos buscada que un ranking bajo para una frase altamente demandada.

18. Directrices de contenido El objetivo es conseguir entre una y tres frases que corresponden a cada página. Hay que tener en cuenta que se pueden optimizar varias páginas para una misma frase, pero únicamente si los contenidos de cada una de estas páginas tienen relevancia a la frase. Si no la tienen, será difícil incluir la frase con la suficiente frecuencia en el cuerpo de la página como para que los buscadores la consideren adecuada para sus primeros resultados. Por eso, nuestras páginas deberían tener como mínimo entre 250 y 300 palabras con una "densidad de palabras clave" relativamente alta. Los buscadores procesan a palabras de la misma manera que lo hace un ser humano. Al determinar el ranking de una página, los robots repasan el texto que encuentran y calculan cuantas veces aparecen ciertas frases. La razón de las veces que aparece la palabra clave a la cuenta total de palabras es la "densidad de palabras claves."

19. Directrices de diseño • El rastreador de Google no reconoce el texto incorporado a botones en flash y texto en flash. • Asegúrese de que los atributos ALT y las etiquetas TITLE sean descriptivos y precisos. • Si decide utilizar páginas dinámicas (es decir, si la URL contiene el carácter "?"), tenga en cuenta que no todos los motores de búsqueda rastrean tanto páginas dinámicas como páginas estáticas. Se recomienda que los parámetros sean cortos y reducidos en número. • http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35769

20. Definir palabras claves Quién es el Target Quienes son “mi competencia” Sitios posicionados en base a mis keywords a mi actividad Definir nombre de dominio .ar o .com Contenido Relevante Encontrar el hueco de posicionamiento Planificaciòn de Campaña SEO

21. Conceptos de Diseño Meta Tags - Tips Los meta tags son unos caracteres pertenecientes al HTML que se deben de escribir dentro del tag general <head> y que lo podemos definir como líneas de código que indican a los buscadores que le indexan por qué términos debe ser encontrada la página. Dependiendo de la utilización, caracterización y objetividad de dichos meta, se puede conseguir una excelente posición en el listado resultante de una búsqueda.

22. Conceptos de Diseño Meta Tags - Tips • Título = <title> • Subtitulo = <meta description> • <meta keywords> = densidad dentro del contenido • URL´s con keywords • “alt” en imágenes importantes • <keyword>.jpg en vez de imagen01.jpg

23. Meta tags <head> <title>Rotoking - Rotomoldeo plástico, fabrica de envases, recipientes plásticos, tanques, fabricados sin costuras en una sola pieza, tanques acoplado, bandejas embutibles, recipientes cilindricos</title> <meta name="description" content="Rotoking - Rotomoldeo plástico, fabrica de envases, recipientes plásticos, tanques, fabricados sin costuras en una sola pieza, tanques acoplado, bandejas embutibles, recipientes cilindricos" /> <meta name="keywords" content="Rotoking - Rotomoldeo plástico, fabrica de envases, recipientes plásticos, tanques, tolvas, conicos, fabricados sin costuras en una sola pieza, tanques acoplado, bandejas embutibles, recipientes cilindricos" /> <meta name="autor" content="www.admarketing.com.ar" /> <meta name="robots" content="index, follow" /> </head>

24. Herramientas para WebmasterRobots.txt User-Agent: * Allow: /. Allow: / Asigne un nombre al archivo robots.txt, y guárdelo en el directorio de nivel superior de su sitio.

25. Herramientas para Webmaster ¿Qué es un sitemap? Los sitemaps XML, que suelen denominarse "sitemaps" a secas, permiten proporcionar a Google información sobre su sitio web. Para explicarlo de forma sencilla, un sitemap es una lista de páginas de su sitio web. Crear y enviar un sitemap garantiza que Google conoce todas las páginas de su sitio, incluidas las URL que podrían no localizarse mediante los procesos de rastreo habituales de Google. Los sitemaps son especialmente útiles si: Su sitio incluye contenido dinámico. Su sitio contiene páginas que Googlebot no pueda localizar fácilmente durante el proceso de rastreo como, por ejemplo, las páginas que presenten AJAX o Flash enriquecido. Su sitio es nuevo y pocos enlaces llevan a él. Googlebot rastrea la Web siguiendo los enlaces de una página a otra, de modo que si los enlaces de su sitio no funcionan correctamente, podemos tener problemas para localizarlo. Su sitio dispone de un importante archivo de páginas de contenido que no están bien enlazadas entre ellas o que sencillamente no están enlazadas.

26. Herramientas para Webmaster También puede utilizar un sitemap para proporcionarnos información adicional sobre sus páginas, como: La frecuencia con la que se modifican las páginas de su sitio. La fecha en la que cada página se ha modificado por última vez. La importancia relativa de las páginas de su sitio. Los sitemaps ofrecen información adicional sobre su sitio a Google y complementan los métodos habituales que utilizamos para rastrear la Web. Los sitios nunca se verán penalizados por enviar sitemaps. Fuente: sitemaps.org

27. Herramientas para Webmaster Creación de un sitemap mediante un archivo de texto Un sitemap debe contener una lista de las URL de su sitio (un máximo de 50.000). Si dispone de más, puede crear diversos sitemaps y enviar un archivo de índice de sitemaps. Puede facilitar a Google un archivo de texto simple que contenga una URL en cada línea. Por ejemplo, www.example.com/archivo1.html www.example.com/archivo2. html Para obtener resultados óptimos, siga las directrices que se indican a continuación: El archivo de texto debe utilizar la codificación UTF-8. Puede especificarlo cuando guarde el archivo; por ejemplo, en la aplicación Bloc de notas, la opción se encuentra en el menú "Codificación" del cuadro de diálogo "Guardar como". El archivo de texto debe contener exclusivamente la lista de URL. El archivo de texto no debe contener información ni en el encabezado ni en el pie de página. Puede asignar el nombre de archivo que desee. Google recomienda que la extensión del archivo sea .txt de modo que se pueda identificar como archivo de texto, por ejemplo, sitemap.txt. Debe cargar el archivo de texto en su servidor, generalmente en el nivel más alto en el que desee que los motores de búsqueda rastreen. Cuando haya creado este archivo, podrá enviarlo como sitemap. Si bien se lleva a cabo de forma manual, este proceso es el más sencillo. Aunque Google acepta sitemaps en diferentes formatos, recomienda el uso de aquellos que emplean el protocolo de sitemaps, ya que el mismo archivo puede enviarse a otros motores de búsqueda como MSN y Yahoo!, que son miembros de sitemaps.org/es/.

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38. Popularidad de Enlaces Frequent Finders Googley HitGate IBC InfoTiger National Dir SearchIt SearchUk Splat Search SubJex BBC TrueSearch Websmostlinked YeeHaa Acoon Britannia CDNET Claymont.com EntireWeb FireBall Goo Japan MasterSite Seeru AllTheWeb FindWhat Overture Wayback Zeal (Looksmart) Thunderstone Business Searchopolis WorldLight CozyCabin Evisum The Big List UKMAX Kanoodle Infospace Adobe PDF Avaya PDF Espotting Swiss Search Google Lycos WhatUseek Excite HotBot Terra Altavista Ask Jeeves Teoma Inktomi LookSmart Wisenut (LookSmart) AEIWI Open Directory (dmoz) AOLSearch Yahoo! Netscape MSN Infotiger TryAmerica Searchhippo Riot Searchave Splatsearch AH-HA Truesearch ExactSeek WebSquash Mixcat Sympatico Walhello Searchengine Primefind LaughingBull Search-the-world InfoProbe SurfGopher Go.com Gigablast Scrubtheweb Wotbox Aesop Amfibi Onseek Jayde Cipinet Sparksearch

39. Popularidad de Enlaces La evolución de Web 2.0, nos abre un abanico infinito de posibilidades. Marketing en Medios Sociales (SMM), on-line RRPP, y Reputation Management (Creación de Reputación Online), etc. • Blogs - Redes y Servicios Sociales – Foros Como: • Practicar el blogging corporativo de manera novedosa y original, para que esto estimule el Link Baiting • Conseguir enlaces permanentes desde sitios educativos y autoridades (wikipedia, sitios .gov, .edu) • Escribir reviews, artículos, notas de prensa, guías, tutoriales o notas publicadas en otros websites, para obtener enlaces desde ellos • Estimular en otros websites el uso de contenidos propios de nuestro sitio sindicados por RSS • Estimular el uso de agregadores de contenidos y favoritos sociales, como así también de buscadores de blogs (del.icio.us, Technorati, Google BlogSearch, Live Favorites, Digg, etc) para recibir enlaces desde esos medios. • Generar enlaces desde servicios sociales (youtube, flickr, slideshare, yahoo! answers) y desde redes sociales (linkedin, facebook, neurona, etc) hacia nuestra web. • Firmar libros de visitas, hacer comentarios en blogs, aportar y dar opinión experta en foros -con enlaces en los mensajes o en las firmas-, escribir testimonios en websites de proveedores. • Conseguir suscripciones (enlaces) desde RSS web-readers populares (FeedBurner, Google Reader, Bloglines, MyYahoo, Newsgator, etc) a través de sindicación de tags, de posts, de comments, de eventos, etc.

40. Popularidad de Enlaces En un futuro no muy lejano los buscadores tomarán como referencia la cantidad de suscriptores para valorar la popularidad de una web.

41. Search Engine Optimization (SEO) Control: Medición de audiencia

42. ¿Preguntas? Muchas Gracias Pablo Gabriel PellegrinoDirector – Ad Marketing(54 11) 15 5180-3673 web@admarketing.com.arwww.admarketing.com.ar