3 조 ING 부대

RAISON COLLABORATION 3조 ING부대

Index 상황분석 콜라보레이션과정 디자인 시안 프로모션

상황분석

'레종'의 Brand Concept 크리에이티브한 20대 개성과 새로움을 추구하는 젊은 층의 독특한 문화와 창조적 정신 존재의 이유 Raison d'etre 남들의 평가에 의존하기보다는 '자신만의 이유 있는 삶'을 추구하는 독립적인 젊은층 RAISON COLLABORATION

FGI분석 바뀌어도 예전 인식이 그대로 남아있다. 고양이담배. 간지가 부족하다. 소비자 4 소비자 1 디자인이 바뀌어도 바뀌었구나 생각은 들지만 원래 피던 담배가 있기 때문에 굳이 담배를 사지는 않는다. 소비자 3 20대를 겨냥한 담배라는 생각이 잘 들지 않는다. 소비자 2 디자인은 많이 신경 쓴 것 같다. RAISON COLLABORATION

여기에 시장점유율 하락 자료 넣는게낫지않을까요??? 지애누나가 시장점유율 하락한다는 자료가 없어서 이런식으로‘최근 판매량이 좋긴한데 이를 유지하기 위해서 더 노력해야한다‘ 라고 해뒀는데, 그보단 태우형자료로레종시장점유율떨어지는거 넣고 지금 레종이심각하기때문에 좀 더 젊은 이미지를 강화하여 젊은층에게 어필해야 한다고 하는게좋을꺼 같은데 형생각은 어떤가요?? 20대의 담배, 젊은 세대의 담배라는 브랜드 컨셉을타겟에게 확실히 인식시키고 유지 해야한다. 레종= 젊은 담배 RAISON COLLABORATION

콜라보레이션 과정

Creative 나만의 개성 열정 주체적인 삶 20대와 레종은 공통점이 있다. RAISON COLLABORATION

RAISON COLLABORATION

THE MOVEMENT 타이거JK, 윤미래, 리쌍, 에픽하이, 다이나믹듀오, 슈프림팀 등 힙합 가수들로 구성된 크루 형식의 친목단체 RAISON COLLABORATION

디자인 시안

담배곽 시안 RAISON COLLABORATION

담배곽 시안 정리하면서 한번더보여주기 RAISON COLLABORATION

포스터 시안 RAISON COLLABORATION

프로모션

프로모션 전략 열정과 젊음 점포 내 홍보 올바른 흡연문화 정착 RAISON COLLABORATION

열정과 젊음 – KT&G상상마당 콘서트 RAISON COLLABORATION

열정과 젊음 – 클럽 부스 설치 RAISON COLLABORATION

올바른 흡연 문화 정착 – 흡연구역 홍보 RAISON COLLABORATION

올바른 흡연 문화 정착 – 흡연구역쓰레기통 홍보 RAISON COLLABORATION

올바른 흡연 문화 정착 – 주점 재떨이 홍보 RAISON COLLABORATION

올바른 흡연 문화 정착 – QR코드 QR코드 인식 시 올바른 흡연 문화에 대한 무브먼트 소속 가수들의 ‘레종송’ 등을 들을 수 있고 레종에 관한 정보를 얻을 수 있다. RAISON COLLABORATION

점포 내 홍보 - 스크린홍보 레종과다이나믹듀오가콜라보레이션하게 되는 장면 등을 점포 내 스크린을 통해서 홍보하는 방안. RAISON COLLABORATION

Q & A

Thank you

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