Супермаркет интернет-рекламы Практические примеры размещений

1. Супермаркет интернет-рекламы Практические примеры размещений Ермаченкова Светлана, Директор по продажам ЗАО «Бегун» ЗАО «Бегун», 2011 г.

2. Супермаркет интернет-рекламы

3. Супермаркет интернет-рекламы Какие продукты выбрать для решения задач клиента? Контекстные переходы (Витрины, Гиперконтекст, Мини-сайт, Премиум сеть, Геоконтекстная реклама, Контекстный звонок) Контекстные показы(Медийно-Контекстный баннер, Контекстные показы на сети Контекстные показы в видео) Новые форматы (ТВ, Видеоролики, Мобильная реклама)?

4. Супермаркет интернет-рекламы Контекстные переходы Пример 1. Зарубежная Недвижимость

5. Супермаркет интернет-рекламы Клиент: агентство недвижимости. Продукт: недвижимость в Лондоне Задача– lead (целевое действие) – оставить заявку на сайте. Условие: стоимость одной заявки не должна превышать 2 000 руб.

6. Супермаркет интернет-рекламы Разделили ЦА по направлениям, подобрали общие ключевые слова, ставки для тематики и спец. для поиска, текст объявления для каждой группы:

7. Супермаркет интернет-рекламы

8. Супермаркет интернет-рекламы Анализ размещения: Выполняется ли поставленная задача? Стоимость заявки не должна превышать 2 000 руб. ок ?! ок Вывод: Кампания успешна. Есть над чем работать, например - оптимизировать стоимость заявки с тематических сайтов. Рекомендуется проработать площадки и отключить менее эффективные, а также снизить стоимость клика на Сети.

9. Супермаркет интернет-рекламы Контекстные переходы Пример 2. интернет-магазин климатическогооборудования

10. Супермаркет интернет-рекламы Клиент: www.klimat.ru Период кампании: ноябрь - декабрь Бюджет РК 10 000 руб. Задача: продажи через интернет-магазин

11. Супермаркет интернет-рекламы • Тексты объявлений под • каждый тип трафика • Ценовая политика на • поиске 1-5 руб., • натематике1 руб. • Таргетинги на время и • географию • Подключены GA и • Openstat Использованы маркеры для отслеживания переходов внешними системами статистик (везде присутствует основная часть «begun»)

12. Супермаркет интернет-рекламы За период кампании на сайт клиента пришло - 8 750 заинтересованных пользователей.

13. Супермаркет интернет-рекламы Считаем ROI Бюджет РК – 10 000 руб. С поиска конверсия выше, но меньше переходов и 1 заказ. С тематики – 28 заказов. Общую прибыль клиент не раскрыл, но мы видим, что даже один заказ климатического оборудования окупил кампанию в Бегуне на годы вперед. http://klimat.ru/goods_detail.php?block=27&id=693 http://klimat.ru/goods_detail.php?block=24&id=289

14. Супермаркет интернет-рекламы Контекстные показы на Сети Пример 3. Финансовые услуги

15. Супермаркет интернет-рекламы Пример 2.Национальный банк «ТРАСТ» Задача РК: узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов (кредиты). Продукт (Lead – целевое действие) - заявка на кредит наличными / кредитную карту

16. Супермаркет интернет-рекламы Решение: • В качестве решения задач клиента, был предложен новый продукт • «Контекстные показы на сети» • CPM 60 руб., • по тематикам: • Авто, мотоциклы • Недвижимость • Дом, Дача • Финансы и Бизнес • (частота 30в неделю)

17. Супермаркет интернет-рекламы Медиаплан (согласованный с клиентом)

18. Супермаркет интернет-рекламы Примеры размещений: www.avto-russia.ru www.carexpert.ru

19. Супермаркет интернет-рекламы • Результаты:за 12 дней ( 11.05. – 23.05) • Показы – 638 296 • Сред. CTR – 0,09% • Переходы: 575 • Бюджет: 40 000 руб. • Конверсия: • 1. Заявка на кредит – • 4,17% или 24 шт. • 2. на кредитную карту – • 0,17% или 1 шт. • Стоимость 1-ой заявки • на кредит: 1 670 руб.

20. Супермаркет интернет-рекламы Контекстные показы в Видео Пример 4. Доска объявлений

21. Супермаркет интернет-рекламы Бесплатные объявления на AVITO.ru • Задача РК: • Узнаваемость бренда, привлечение новой аудитории на сайт. • Продукт (Lead – целевое действие) – • Регистрация (необходима для размещения объявления) • Приняли участие в тестировании функционала продукта • «Контекстные показы в видео». • CPM 100 руб.только в период тестирования • Тематики: Авто / Недвижимость / Финансы • Настройки показа: пауз-ролл (pause-roll) / гео Россия

22. Супермаркет интернет-рекламы Примеры размещений:

23. Супермаркет интернет-рекламы Результаты: За 1 неделю (март 2011) тестового размещения: • Ролики: первый – 10 сек., второй – 15 сек. • Бюджет за неделю: ~ 43 000 руб. • Охват – 430 000 показов (частота 3) • CTR сред. – 16% • Переходы – 64 361 • Средняя стоимость клика обошлась -70 копеек.

24. Супермаркет интернет-рекламы Мобильная реклама Пример 5. Банк. Кредитные карты

25. Супермаркет интернет-рекламы Рекламодатель: «Банк Ъ» Тематика: Финансовая услуги / Банковские продукты Задача: охватить целевую аудиторию, интересующуюся банковскими продуктами Цель: заполнение формы на сайте

26. Супермаркет интернет-рекламы Примеры объявлений:

27. Супермаркет интернет-рекламы Данные внешних систем статистики (первая неделя после запуска):

28. Супермаркет интернет-рекламы Результаты за весь период размещения (август 2011): Бюджет: 50 531 руб. Количество переходов: 16 844 Конверсия: 35% Около 6 000 пользователей заполнили форму на сайте рекламодателя (ФИО и телефон)

29. Супермаркет интернет-рекламы Мобильная реклама Пример 5. Доска объявлений.

30. Супермаркет интернет-рекламы Цель: портал заинтересован в привлечении активных пользователей на мобильную версию Задача: увеличение глубины просмотра страниц по сравнению со средними показателями

31. Супермаркет интернет-рекламы Результаты: Период размещения: май-август 2011 Бюджет: 450 000 руб. Конверсия: PV - 17 страниц, 2 260 посетителей оставили объявление

32. Супермаркет интернет-рекламы Показы на ТВ Пример 6. Пластиковые окна.

33. Супермаркет интернет-рекламы Рекламодатель: Фабрика Окон – установка и производство пластиковых окон ПВХ, стеклопакетов и евроокон. Задача РК-нии: увеличение охвата ЦА / узнаваемость бренда Цель РК-нии:увеличение заказов на пластиковые окна Бюджет на тест 30 000 руб. Рекламный канал: «БегунТВ» Площадка: "ФЕНИКС+КИНО" - канал Российских телесериалов*. Период размещения: две недели (с 25 октября – 07 ноября 2010 года) * Телеканал «Феникс+Кино» вещает в Москве на частоте 599,25 МГц. (по частоте настройки ТВ находится между телеканалами ТНТ (583.25 МГц.) и MTV (607.25МГц.)

34. Супермаркет интернет-рекламы Для отслеживания эффективности рекламного канала использовали уникальный номер телефона: 649-60-43 1. 2.

35. Супермаркет интернет-рекламы http://smotri.com/video/view/?id=v1557290866a http://smotri.com/video/view/?id=u17512738a9e

36. Супермаркет интернет-рекламы • Уникальный номер телефона, который использовался в рекламном ролике: (495) 649-60-43 • Период с 25 октября – 31 октября

37. Супермаркет интернет-рекламы с 01 ноября по 07 ноября 2010г

38. Супермаркет интернет-рекламы Результаты и ROI: Количество обращений в первую неделю – 8 шт., вторая неделя– 6 шт. (2 вызова – «бросили» трубку), итого - 4 вызова. • Результаты за две недели: • 12 обращений– звонки от зрителей, заинтересовавшихся рекламным сообщением. • 5 замеров– заказы на выезд специалистов. • 3 заказа– состоявшихся контракта с оплатой. • Средний чек в ФО – около 2 000$ • Общая сумма 3-х заказов около 6 000$ *Бюджет на тест 30 000 руб.

39. Ваши вопросы!