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홍보 효과의 계량화 사례

홍보 효과의 계량화 사례. 2011. 1. 20. www.pcu.ac.kr. 배 재 대 학 교 우 관 섭. 1. 2. 3. 예산 in put 에 대한 부담감 해소. 홍보분야 중요성 강조. 내부 홍보자료 활용. 홍보효과의 계량화 필요성. 언론 보도 효과 계산. 계량화 대상 언론 1, 방송 2, 신문 3, 인터넷 4, 잡지 5. 기타. 계량화 방법 매일 언론 모니터 게재 현황 수집 광고비 기준 환산. 홍보효과 계량화 방법.

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홍보 효과의 계량화 사례

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Presentation Transcript

  1. 홍보효과의 계량화 사례 2011. 1. 20 www.pcu.ac.kr 배 재 대 학 교 우 관 섭

  2. 1 2 3 예산 in put에 대한 부담감 해소 홍보분야 중요성 강조 내부 홍보자료 활용 홍보효과의 계량화 필요성

  3. 언론 보도 효과 계산 계량화 대상 언론 1, 방송2, 신문 3, 인터넷 4, 잡지 5. 기타 • 계량화 방법 • 매일 언론 모니터 게재 현황 수집 • 광고비 기준 환산 홍보효과 계량화 방법

  4. 2002학년도 부터 시작(9년째 활용) • 2. 광고비 단가 환산 기준 • 조중동 : 1단 1cm당 55,000원 • 기타 중앙지 : 1단 1cm당 33,000원 • 지방지 : 1단 1cm당 22,000원 • 중앙방송 : A급 기준 20초 당 5,000,000원 • 지방방송 : A급 기준 20초 당 500,000원 • 인터넷 : 포털별 게재 건당 1,000,000원 • 잡지 : 페이지 당 500,000원 배재대학교 사례

  5. 언론게재 현황 수집 방법 • ‘비플라이 소프트’ 스크랩 프로그램 활용 • 매일 교내 인트라넷에 ‘오늘의 대학뉴스 브리핑’ 서비스 • 2. 환산 적용방법 • 기사종류 구분 : 단독, 종합, 긍정, 부정 • 단독 긍정기사 : 크기나 시간에 따라 광고 단가로 환산 • 종합 긍정기사 : 광고 단가로 환산 후 나누기 • 단독 부정기사 : 광고 단가로 환산 후 빼기 • 종합 부정기사 : 광고 단가로 환산 나누기 후빼기 배재대학교 사례

  6. 배재대학교 계량화 현황

  7. 홍보유공자 선발 표창 자료발굴 활성화 구성원 의 홍보맨화 스타교수 학생 발굴 육성 보도 활성화 방안 언론홍보=황금알 In put 대비 out put 극대화

  8. Thank You ! www.pcu.ac.kr

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