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  1. 愛之味股份有限公司 指導老師:陳世智 組員: 4A2A0018陳心梅4A2A0027李昀嬑 4A2A0028林虹瑩4A2A0057葉昱君 4A2A0077黃雅琪

  2. 目錄 • 公司簡介 • 企業基本概況 • 企業沿革 • 經營理念 • SWOT分析(愛之味V.S味全V.S統一) • 五力分析 • 愛之味4P • 財務現況分析

  3. 公司簡介 • 創立於1971年,總公司位於嘉義縣 • 耐斯企業集團(Nice Group)成員之一 • 前身為國本產業股份有限公司 • 1983年9月更名為愛之味股份有限公司 • 主要生產罐頭食品、調味料、飲料等 • 在台灣以「醬菜系列」食品最為熟知 • 實收資本額約為49.7億元

  4. 企業基本概況

  5. 企業沿革 民國60年6月陳鏡村先生 創立國本產業股份有限公司, 實收資本額為300萬元, 生產「土地牌」養雞、豬飼料 1971

  6. 民國66年 設立醬菜食品罐頭工廠 1977 1971

  7. 民國72年9月 更名為愛之味股份有限公司 1983 1977 1971

  8. 民國78年 擴建食品廠房、興建及購置營業所,並擴建豬舍、興建松山嶺農牧場已發展養豬事業。 1989 1983 1977 1971

  9. 民國82年 經營之飼料及畜牧業務 因產品附加價值低及防治污染成本高, 固第一季停止其業務,以提高經營效率 1993 1989 1983 1977 1971

  10. 民國94年 市場以發展成熟, 開始以健康訴求作為市場區隔, 陸續推出健康產品、健康食品 2005 1993 1989 1983 1977 1971

  11. 民國98年 透過楷捷國際與越南國營酒品公司合作,在越南設廠,搶攻當地飲料市場。 現今 2005 1993 1989 1983 民國99年 與北京最大國有集團(北京控股)聯手,搶攻中國冷飲及台灣啤酒市場。 1977 1971

  12. 健康食品大眾化 三不政策 製造技術科技化 產品品質自然化 三多原則 三項良心

  13. 不加化學色素 三不政策 不加人工香料 不含防腐劑

  14. 好料多 三多原則 愛心多 營養多

  15. 少用砂糖改用果糖 三項良心 少用鈣鹽 改用鉀鹽 少用味素 改香菇原汁

  16. SWOT分析 愛之味V.S味全V.S統一

  17. Strengths優勢 訴求健康 產品多元且多樣化 精選原料 愛之味 良好的形象 擁有豐沛資金 有頂新集團加入後可整合中國與台灣的市場 味全 資金雄厚 積極培訓人員 銷售通路廣 統一

  18. Weaknesses劣勢 銷售據點,只陳列銷售較好的產品 形象在轉變,不易被大眾接受 愛之味 無特殊類別的產品 販賣產品店數與市占率低 有頂新集團加入後,造成內部人員及文化極大衝擊 味全 品牌知名度高,但只侷限於國內 生產量大,但現在消費者需求是精緻化 在中國市場的通路上被侷限 統一

  19. Opportunites機會 食安問題及健康意識崛起 製作技術持續進步中 設備及各廠房採取自動化的型態 積極開拓國際市場 愛之味 現有的食品技術,開創健康食品 積極創造出明星商品 加入頂新集團經營後可重新活化內部組織、產品及資源 味全 大陸市場開放,食品需求大增 積極開發東協國家市場 旗下集團產品線廣 統一

  20. Threats威脅 競爭者越來越多 消費者需求隨潮流不斷改變,無法像過去堅持傳統口味 愛之味 加入WTO後許多進口食品,使競爭者增加 旗下松青超市據點少且消費者不非全年齡 味全 市場飽和,發展呈現停滯狀態 世界知名品牌以同時聚齊中國 統一

  21. 五力分析 進口食品多,選擇多, 產內競爭大。 消費者議價力 全球物料上漲, 對食品影響甚大。 供應商議價力 在台灣多為中小企業, 進入障礙不高。 潛在進入者威脅 主要產品的飲料跟罐頭,競爭者很大。 替代品的威脅 味全、統一等大企業的競爭,且市場進入容易。 現有競爭者威脅

  22. 產品Product 4P

  23. 產品Product • 食安問題意識高漲 • 秉持產品天然原則 • 推出愛美健康產品

  24. 產品Product 4P 價格Price

  25. 近年經濟景氣低落 • 平價策略 • 平價商品注重品質 價格Price

  26. 產品Product 4P 促銷Promotion 價格Price

  27. 廣告宣傳 • 建立口碑 • 增加買氣 促銷Promotion

  28. 產品Product 通路Place 4P 促銷Promotion 價格Price

  29. 通路Place • 1、雜貨店 • 2、量販店 • 3、便利超商 • 4、網路平台 • 5、電視購物 • 多元管道 • 方便選購

  30. 財務現況分析 愛之味V.S味全V.S統一 (100年~102年)

  31. 三家公司都有足夠的流動資產 在短期內可以變現償付短期債務, 其中以愛之味的償債能力較好。

  32. 指愛之味的現金、有價證券、應收帳款等 流動資產償還流動負債能力亦高, 表示愛之味的短期償債能力十分不錯。

  33. 表示愛之味使用負債融資的程度比兩者還要低,表示愛之味使用負債融資的程度比兩者還要低, 且由比率看出三家公司的資產裡幾乎快有一半是負債。

  34. 愛之味一年出貨4.62次,味全1.42次,統一8.32次,愛之味一年出貨4.62次,味全1.42次,統一8.32次, 代表統一出清速度較快相對的公司存貨庫存壓力也較小。

  35. 由此可看出統一的股東分到較多的股利, 但愛之味公司每股盈餘都不足1元, 表示愛之味公司每股獲利能力較不穩定且偏低。

  36. 愛之味股票趨勢圖

  37. 參考文獻 • 維基百科http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%84%9B%E4%B9%8B%E5%91%B3 • 愛之味官網http://www.agv.com.tw/index.php?apps=video&action=index&cat_id=7 • 公開資訊觀測站http://mops.twse.com.tw/mops/web/index • 財報狗 http://statementdog.com/ • 鉅亨網 http://www.cnyes.com/twstock/profile/1217.htm

  38. Q&A時間

  39. 謝謝大家