中國玩具市場

1. 中國玩具市場

2. 組員 • 張蓮傑 • 方嘉豪 • 何健瑋 • 李佩珊 • 吳詠儀 • 潘德豪 • 蕭家發 • 曾浩恩 • 黃漢龍 • 楊俊宣

3. 流程 • 目的 • 中國玩具市場概況 • 中國玩具市場概況 • 國家政策 • 中國玩具之行業分析 • 中國玩具市場的分銷渠道 • 中國玩具市場的未來發展及其商機 • 總結 • Q&A • End

4. 目的 • 藉此報告分析、了解中國的玩具市場為何有無限的商機 • 解構現今中國玩具市場 • 透過分析, 建議一些策略讓企業較容易進入中國的玩具市場 • 建議如何在這個中國的玩具市場長遠取得最大的利潤 • 在內地這個仍在不斷增長的市場中,企業如何有效地佔據最大的市場份額 。

5. 中國玩具市場概況 • 中國14歲以下的人口接近3億。 • 絕大多數家庭都只有一個孩子。 • 99%為兒童玩具生產商，佔歐美市場50%。當中80%是加工貿易出口。 • 近2/3的是“三來一補”型企業。 • 內地品牌的價格便宜，但手工不精細。 • 沒有一個獨特的品牌或卡通人物可以代表中國。

6. 中國國內玩具的銷售情況 • 中國城市人口玩具銷售情況 • 中國鄉村人口玩具銷售情況

7. 中國城市人口玩具消費情況

8. 中國城市人口玩具銷售情況

9. 中國鄉村人口玩具消費情況

10. 中國鄉村人口玩具銷售情況

11. 據上述資料 • 0至6歲兒童購買玩具的支出為1.8億。 • 廣州、上海等沿海城市平均每個兒童每月的玩具消費更可高達$600。 • 市民的總年消費額便有250億元人民幣。 • 33%成人願意購買玩具 • 國內市場生產玩具總值80億元人民幣。 • 每年平均高達40%的增長。

12. 國家政策 • 一孩政策 • 三來一補

13. 一孩政策 • 玩具壽命短。 • 玩具高檔化。 • 玩具不再是消遣品。 • 家長要求有關部門建立合理價格體系和質量標準。

14. 三來一補 • 來料加工、來樣加工、來件裝配。 • 外商向中國提供樣品、材料 。成品交回外商，收加費工。 • 國產玩具遍天下，但貼上的都是外國商標。

15. 中國玩具之行業分析 • 中國玩具市場的優勢 • 中國玩具市場的劣勢

16. 中國玩具市場的優勢 • 世界最大的玩具出口國。 • 全球約75%的玩具都是在中國境內製造的 。 • 世界著名的玩具企業都在內地設有分廠或與國內廠家合作生產玩具(美國的美泰集團和孩之寶集團以及日本的世嘉公司等 ) • 關稅降低 • 人工成本低 • 消費市場大

17. 中國玩具市場的劣勢 • 沒有樹立自身品牌的意識 。 • 太注重外銷 。 • 質量不隱定 ，停留中低檔水準。 • 缺乏生產能力，創新技術。不敢開發高附加增值產品。 • 缺乏專業設計人員。 • 仿造為主，品牌不被重視。 • 國外市場對玩具安全嚴格化。 • 沒有權威玩具研發機構。

18. 解決方法 • 玩具不再是兒童娛樂的消費品。 • 開發成人玩具市場 • 投入更多人力，物力和財力來開發科技，提高產品質量。 • 打造國際化，品牌化產品，加強行業監管。 • 不再模仿、抄襲國外玩具。 • 別過於依賴單向出口，成為外資加工地。

19. <<國家安全技術規範>> • 2004年10月1日 • 標準技術指標與國際接洽 • 必須標明廠家名稱、廠址、商標、使用年齡、安全警示、維護保養方法、執行標準號、產品合格証。 • 有明文警告，年齡警告圖標。 e.g: “不適合3歲以下兒童使用”的安全標籤 • 說明書 e.g: 正確安裝方法。 • 玩具測試 e.g:年齡分組測試，材料檢測。

20. 中國玩具市場的分銷渠道 • 百貨商場、貨倉式商場、專門店、個體零售，以及兒童用品專賣店。 • 動物園、博物館和科技館 • 玩具展覽會 • 網上訂購 e.g:８６toy.com

21. 中國玩具市場未來發展及商機 • 廣州、上海等沿海城市平均每個兒童每月的玩具消費$388。佔每月家庭總收入約10％ • 我國玩具市場每年40%增長 • 香港玩具較內地玩具設計、檔次及安全性較高 • 港商透過與內地代理商合作，拓展內地市場

22. 商機 • CEPA的政策幫助 • 以”MADE IN HONG KONG”的LABEL進入中國的市場 • 成年人的玩具市場

23. 商機 • 具有互動功能並不斷出新的玩具 • 智力開發教育類玩具 • 機器寵物 • 模型玩具 • 玩偶 • 環保概念

24. 資料來源 • www.chinainfobank.com

25. Q&A

26. End

27. Thank you