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奢侈品的顛覆者 COACH 如何創造輕鬆擁有的一線奢華品牌. 指導教授 : 蔡東峻教授 第二組 2007/04/17. 組員介紹. 張俊欽 EMBA98 R07954051 台南市民德國中校長 許東讚 EMBA98 R07954255 巨竝企業有限公司董事長 李崇勇 EMBA98 R07951508 宏大文教事業股份有限公司 總經理 林啟禎 EMBA98 R07954027 國立成功大學醫學中心骨科部 醫生、主任 趙海倫 EMBA98 R07954132 中華醫事學院 副教授
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奢侈品的顛覆者COACH如何創造輕鬆擁有的一線奢華品牌奢侈品的顛覆者COACH如何創造輕鬆擁有的一線奢華品牌 指導教授:蔡東峻教授 第二組 2007/04/17
組員介紹 • 張俊欽 EMBA98 R07954051 台南市民德國中校長 • 許東讚 EMBA98 R07954255 巨竝企業有限公司董事長 • 李崇勇 EMBA98 R07951508 宏大文教事業股份有限公司 總經理 • 林啟禎 EMBA98 R07954027 國立成功大學醫學中心骨科部 醫生、主任 • 趙海倫 EMBA98 R07954132 中華醫事學院 副教授 • 佘馥芳 EMBA99 R07964315 東陽實業廠股份有限公司 維修市場歐洲部專員
COACH簡介1941~1999 • 成立於1941年紐約曼哈頓 • 創立人Mr.Miles Caha • 最初設計靈感來自壘球手套 • 由六位皮革世家的皮匠師傅共同經營 • 以皮革皮包起家 • 以”C”字母為品牌代表 • 設計是古典與傳統的 • 1941~1999 在美國為“老太太”才會用的品牌
COACH簡介2000~ • 由美國母公司Sara Lee(有內衣、熱狗、乳酪蛋糕等產品)業務部門獨立出來 • 2000年開始將九成以上工廠陸續移到中國、印尼與土耳其等 • 2005年擠身日本十大精品品牌亞軍,僅次LV • 重新定位為輕鬆擁有的年輕奢華品 • 至今毛利率已達77%, 高於LVMH的62% • 股價自2000年上市的2美元飆漲到32美元
COACH產品種類 • Handbags • Women’s accessories • Footwear • Legacy • Travel & Business • Men’s • Classic favorites
如何品牌重新定位,翻身為一線品牌? • A. 轉移核心能力 • B. 找出新的發展邏輯 • C. 製造、定價到通路整個價格鏈重新建構 • D. 重新定位目標市場
資料來源 • 第一屆兩岸經營管理個案研討會 • 中國服裝網 2007/03/09 • 中國經濟週刊 2007/11/06 • 商業週刊 2006/09/19 • 管理雜誌390期 2006年12月 • http://www.coach.com/