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Clase 1 (II Parcial )

Clase 1 (II Parcial ). Elementos de la marca. Elementos de la marca. Nombre de la marca URLs Logotipos y símbolos Personajes Esloganes Melodías publicitarias Embalajes. Nombre de marca.

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Clase 1 (II Parcial )

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Presentation Transcript

  1. Clase1 (II Parcial) Elementos de la marca

  2. Elementos de la marca Nombre de la marca URLs Logotipos y símbolos Personajes Esloganes Melodíaspublicitarias Embalajes

  3. Nombre de marca • El nombre de marcaconstituyeunaelección de granimportancia, puestoquesuelecapturar el tema central o lasasociaciones clave de un producto de maneramuycompacta y económica. Los nombres de marcapueden ser medios de comunicaciónabreviadosextremadamenteeficaces. • Ejemplo: Bayer, Walmart

  4. Páginas Web (URLs) Los URLs son lasubicacionesespecíficas de laspáginas en la Web y tambiénsuelenrecibir el nombre de “nombres de dominio” Con frecuencia, el granvolumen de URLs inscritos ha obligado a quelascompañíasacuñenpalabrasparanuevasmarcassideseantener un sitio web. Otroproblemaqueenfrentanlascompañías con respecto a los URLs es la protección de susmarcas de suuso no autorizado en otrosnombres de dominios.

  5. Logotipos y símbolos • A pesar de que el nombresuele ser el elemento central de la marca, los elementosvisualestambiendesempeñanunafuncióncrítica en la construcción de su valor capital, en especial de la conciencia de marca. Los logotipostienenunalargahistoriacomomediosparaindicar el origen y la propiedad o paradesencadenarlasasociaciones.

  6. Los rangos de logotipos van desdenombrescorporativos a marcasregistradasque solo utilizantextosescritos de una forma características, hastadiseñostotalmenteabstractos.

  7. Personajes • Representan un tipo especial de símbolo de marcaqueasumecaracterísticashumanas o de la vida real. Por lo general, los personajes se introducenpormedio de la publicidad y puedendesempeñarunafunción central en lascampañas y en los diseños de envases. • Ejemplo: El Tigre Tony de Kellog’s

  8. Eslóganes • Los elóganes son frasescortasquecomunicaninformacióndescriptiva y persuasiva de la marca. Suelenaparecer en la publicidad, perodesempeñanunafunciónimportante en el embalaje y en otrosaspectos del programa de marketing.

  9. Los eslóganes son mecanismospoderosos en el desarrollo de la marcaporque al igualque los nombres son mediosresumidoseficientesparaconstruir el valor de la marca Ejemplos: • Adidas:"Impossibleisnothing“ • AlkaSeltzer:"Que bueno que hay AlkaSeltzer"

  10. Melodíaspublicitarias • Las melodíaspublicitarias son mensajes musicales escritos en torno a unamarca. Por lo general, lascomponenautoresprofesionales de canciones, y suelentenersuficientesfases y corospegajososque se registran de maneracasipermanente en la mente de la audiencia.

  11. Empaque • El empaqueconsiste en lasactividades de diseño y producción de envases o envolturas del producto. • Desde la perspectivatanto de la empresacomo de los consumidores, el empaquedebealcanzarvariosobjetivos: • Identificar la marcar • Transmitirinformacióndescriptiva y persuasiva • Facilitar el transporte y protección del producto. • Ayudar al almacenamientodoméstico • Contribuir al consumo del producto.

  12. Diseño del empaque: una parte integral del desarrollo y lanzamiento del producto, el diseño del empaque, se ha convertido en un procesosofisticado. En el pasadosolía ser de importanciasecundaria, y los colores, materiales, etc., se elegían de maneraarbitraria

  13. El color del empaquepuedeafectarlaspercepciones de los consumidoressobre el productomismo. Por lo tanto, el color es un elementocrítico en el empaque. Como otroscomponentes del diseño del empaque, el color debe ser consistente con la informaciónquetransmiten los demásaspectos del programa.

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