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Comment optimiser son site pour le référencement

Comment optimiser son site pour le référencement. CCI du Morbihan 11 octobre 2011 Olivier Andrieu (Abondance) olivier@abondance.com http://www.abondance.com/. Comment optimiser son site pour le référencement.

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Comment optimiser son site pour le référencement

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Presentation Transcript

  1. Comment optimiser son site pour le référencement CCI du Morbihan 11 octobre 2011 Olivier Andrieu (Abondance) olivier@abondance.com http://www.abondance.com/

  2. Comment optimiser son site pour le référencement Plan de l'interventionI. Importance et atouts d’un référencement* Définitions, chiffresII. Les outils de recherche : moteurs : * Comment ça marche ?* Aspects techniques* Mécanismes des spiders* Fichier robots.txt* Fichier SitemapsIII. Comment se référencer rapidement ?IV. Le choix des mots clésV. Critères de pertinence des moteurs* Contenu* Code* ConceptionVI. Conclusion

  3. Comment optimiser son site pour le référencement I. Importance et atout d'un référencement

  4. Comment optimiser son site pour le référencement Importance et atout d'un référencement Historique rapide :1993-1995 : Artisanat, apprentissage sur les premiers moteurs (Excite, Webcrawler, Infoseek, Lycos, etc.).1995-2000 : Apparition d’AltaVista : travail sur les balises meta "keywords".1998-2000 : Arrivée de Google qui balaie le paysage des moteurs avec le PageRank.2000-2005 : Les budgets de développent...Les sites web ne sont alors pas conçus en tenant compte des critères de pertinence des moteurs, ce qui oblige à créer des "rustines" (pages satellites, pages alias, doorway pages, etc.) ! 2006-2007 : Google fait la chasse aux pages satellites...2007-2011 : Optimisation des pages du site : la stratégie reine !Deux écoles de référencement co-existaient jusqu’à maintenant : l’optimisation des pages du site et la création de pages satellites. Nous parlerons aujourd'hui de la première… La seconde est à bannir !!!La première des choses à faire est d’optimiser le site « à sa source ». Sinon, c’est là que les $*%£!?? commencent…En 2011, la qualité d’un référencement passe par la qualité du contenu éditorial proposé !On écrit pour les internautes en tenant compte de règles qui vont mettre en avant le contenu textuel sur les moteurs de recherche

  5. Comment optimiser son site pour le référencement Importance et atout d'un référencementRépartition du trafic sur un site web- 1/3 : Liens- 1/3 : Accès direct et favoris- 1/3 : Outils de rechercheLe pourcentage du trafic"moteurs" par rapport au trafictotal est la première mesurede l'efficacité d'un référencement.Idéalement : 30 à 40% Source : http://www.journaldunet.com/ebusiness/commerce/conseil/sites-marchands-comment-optimiser-son-referencement-naturel/surveiller-le-resultat-de-ses-actions.shtml

  6. Comment optimiser son site pour le référencement Importance et atout d'un référencementRépartition du trafic "moteurs"- 1/3 : Liens- 1/3 : Accès direct et favoris- 1/3 : Outils de rechercheLe choix des moteurs se fera selon la cible géographique visée Source : http://www.atinternet-institute.com/

  7. Comment optimiser son site pour le référencement Importance et atout d'un référencement La notion “historique” de “positionnement” est-elle cohérente ?A-t-elle un avenir ??

  8. Comment optimiser son site pour le référencement • Importance et atout d'un référencement Etre “bien référencé”, ça veut dire quoi ?

  9. Comment optimiser son site pour le référencement Importance et atout d'un référencement Etre “bien référencé”, ça veut dire quoi ?- Etre positionné dans les 3 premières pages de résultats ?

  10. Comment optimiser son site pour le référencement • Importance et atout d'un référencement Etre “bien référencé”, ça veut dire quoi ?- Etre positionné dans les 3 premières pages de résultats ?Les comportements ont changé ! NON !

  11. Comment optimiser son site pour le référencement Importance et atout d'un référencement Etre “bien référencé”, ça veut dire quoi ?- Etre positionné dans les 10 premiers résultats ?

  12. Comment optimiser son site pour le référencement Importance et atout d'un référencement Etre “bien référencé”, ça veut dire quoi ?- Etre positionné dans les 10 premiers résultats ? NON ! Seul le podium (“Triangle d’or”) compte ! Source : Enquiro Source : Google

  13. Comment optimiser son site pour le référencement Importance et atout d'un référencement Les 3 premières positionsregroupent près de 60% des clics

  14. Comment optimiser son site pour le référencement Importance et atout d'un référencement La notion de “positionnement” : "portalisation" de plus en plus forte de Google : stratégie différente pour les activités locales

  15. Comment optimiser son site pour le référencement Importance et atout d'un référencement Google va encore plus loin…

  16. Comment optimiser son site pour le référencement Importance et atout d'un référencement Google prend maintenant en compte vos historiques de recherche

  17. Comment optimiser son site pour le référencement Importance et atout d'un référencement La notion de "positionnement" : les résultats des moteurs dépendent aujourd'hui de nombreux critères personnalisés :- L'adresse IP- Le moteur utilisé (.com, .fr…) et son interface linguistique- La langue du navigateur- Le datacenter interrogé- Les requêtes passées- Le cercle social Cela sera de plus en plus souvent le cas…La notion de "positionnement" ne veut donc plus dire grand chose…Il ne semble pas opportun de baser à l'avenir la mesure de la qualité d'un référencement sur des strictes notions de positionnement…L'analyse du trafic généré par les moteurs de recherche nous semble une voie bien plus appropriée et plus pérenne en 2011 !!

  18. Comment optimiser son site pour le référencement II. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

  19. Comment optimiser son site pour le référencement II. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?Un moteur de recherche est automatisé et géré par des logiciels.Un moteur référence des pages web (leur code HTML) et se base sur un « index » de plusieurs milliards de pages :- Google : 20 à 25 officiels, estimé à 40- Yahoo! : 15 à 20- Bing : 20- Exalead : 8…Google annonce  "connaître"1 000 milliards de pages.

  20. Comment optimiser son site pour le référencement II. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? 1. Saisie de la requête 2. Le moteur extrait de son index les pages qui répondent à la requête demandée 3. Il les classe par ordre de pertinence, selon un algorithme qui lui est propre

  21. Comment optimiser son site pour le référencement II. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?Comment les moteurs bâtissent-ils et mettent-ils à jour leur index ?

  22. Comment optimiser son site pour le référencement II. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?Comment les moteurs analysent-ils une page web ? HEADER NAV I GA T I ON ZONE EDITORIALE =contenuéditorial FOOTER

  23. Comment optimiser son site pour le référencement II. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?Comment les moteurs bâtissent-ils et mettent-ils à jour leur index ?Mise en place d’un fichier Sitemap (exemple : http://www.boutique-abondance.com/sitemap.xml)<urlset><url><loc>http://www.boutique-abondance.com/</loc><lastmod>2010-09-19</lastmod><changefreq>always</changefreq><priority>1</priority></url><url><loc>http://www.boutique-abondance.com/livre-referencement.html</loc><lastmod>2010-09-20</lastmod><changefreq>monthly</changefreq><priority>0.7</priority></url></urlset> obligatoire facultatif

  24. Comment optimiser son site pour le référencement II. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?Le moteur lit ensuite le contenu textuel de vos pages : utilisation du Cache Google pour voir vos documents avec "l'œil du spider"

  25. Comment optimiser son site pour le référencement II. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?Google PandaNouveau "filtre de nettoyage" visant de façon globale les sites à trop forte stratégie SEO :- Les fermes de contenu et plus globalement les sites MFA (Made for Adsense)- Les comparateurs de prix- Les "scrapers” (“voleurs de contenus”)- Les sites proposant des contenus de faible qualité- Les sites utilisant certaines techniques interdites(cloaking, spinning, etc.)- Etc.Des dommages collatéraux peuventsubvenir…

  26. Comment optimiser son site pour le référencement II. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?Les questions à se poser au sujet de Google Panda :- Faites-vous du scraping (utilisez-vous en majorité des contenus qui ne vous appartiennent pas) ?- Faites-vous du cloaking (les internautes et les moteurs voient-ils un contenu différent) ?- Indexez-vous vos pages de résultats de votre moteur interne ?- Avez-vous beaucoup de “duplicate content” sur votre site ?- Spinnez-vous vos contenus (réécriture automatique) ?- Proposez-vous certaines pages de "basse qualité" (questions sans réponse, peu de texte, etc.) ?- La distinction entre publicité et contenu éditorial est-elle claire dans vos pages ?- Vos backlinks sont-ils "cleans" ?Si vous êtes OK avec ces différents points,vous ne devriez pas craindre Panda…

  27. Comment optimiser son site pour le référencement II. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? Les grandes leçons de Panda :- Retour au contenu “de qualité”- Accepter de désindexer une partie de son site et de ne plus viser un “référencement à 100%”de ses pages.- Les stratégies “100% SEO” nefonctionnent plus… Et c’est tant mieux !- Il est très important de diversifierses sources de trafic pour ne pas être“Google-dépendant” !

  28. Comment optimiser son site pour le référencement III. Comment être "référencé" rapidement sur les moteurs de recherche ?

  29. Comment optimiser son site pour le référencement III. Comment être "référencé" sur les moteurs de recherche ?- Liens (depuis des pages à fort PR)B = page d'accueil d'un nouveau site > A = site "cousin" déjà indexéB = nouveau contenu sur votre site > A = page d'accueil du siteEtc.Important : Chaque page de votre site (et notamment chaque page produit) doit être accessible en 3 clics maximum depuis la page d’accueil !Un lien depuis la page d'accueil peut-être un vrai "boost" pour le référencement d'un produit ! Caractéristiques de A : - Déjà indexée par les moteurs - Populaire (PR >5) - Mise à jour quotidienne - Lien vers B B : Page à référencer

  30. Comment optimiser son site pour le référencement IV. Choix des mots clés

  31. Comment optimiser son site pour le référencement IV. Choix des mots clés Le choix du mot clé se fera sur la base d'un arbitrage entre :- Son potentiel- La faisabilité de positionnementTaille des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche : – 1 seul mot : 13,48 % – 2 mots : 28,38 % – 3 mots : 27,15 % – de 3 à 5 mots : 51,60 % – de 4 à 10 mots : 30,98 % – requête contenant plus d’un mot : 86,52 %(source : rankstat.com, 2007) (source : Hitwise, 2009) http://www.rankstat.com/html/en/seo-news1-most-people-use-2-word-phrases-in-search-engines.html http://searchengineland.com/search-queries-getting-longer-16676

  32. Comment optimiser son site pour le référencement IV. Choix des mots clés > Pour avoir une idée du "potentiel" d'un mot clé :Constitution d'un premier corpus de termes :- Mots clés "intuitifs" ou fournis par le client, en fonction de sa ou de ses cible(s)- Utilisation de Google Suggest :

  33. Comment optimiser son site pour le référencement IV. Choix des mots clés > Pour avoir une idée du "potentiel" d'un mot clé :Générateur Google :https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal

  34. Comment optimiser son site pour le référencement IV. Choix des mots clés Exemples de mots clés :Vous pouvez ainsicréer des "lexiques"pour vos fiches produits

  35. Comment optimiser son site pour le référencement IV. Choix des mots clés > Pour avoir une idée de la faisabilité du positionnement d'une page sur un mot clé :1. Tapez le mot clé sur Google (.com ou .fr selon la langue désirée)2. Regardez le nombre de résultats (N) proposé par le moteur.Mais rien n’est impossible ! Le plus important reste l'aspect concurrentiel sur un mot clé !!!

  36. Comment optimiser son site pour le référencement V. Critères de pertinence des moteurs

  37. Comment optimiser son site pour le référencement V. Critères de pertinence des moteursCritères de pertinence des moteurs de recherche :- Critères « in the page » : Balises TITLE, Texte visible, balises META Description et Keywords, attributs ALT, etc. : analyse du code HTML- Critères « off the page » : Indice de popularité (PageRank), nom de domaine, URL, réputation, confiance (TrustRank), etc. : analyse de l'environnement Les 5 critères les plus importants (sans ordre précis) : 1. Titre, 2. Texte visible, 3. Indice de popularité (PageRank), 4. Réputation et Confiance, 5. URL

  38. Comment optimiser son site pour le référencement V. Critères de pertinence des moteursLA REGLE DES 3 C :1. CONTENU

  39. Comment optimiser son site pour le référencement V. Critères de pertinence des moteurs 1. CONTENUTEXTE : Niveaux de titres en H1 -> H6Logiquement : une seule balise H1par page !!(plusieurs écoles cependant)Si possible : pas d’image comme titrede page ! H1 H2 H3

  40. Comment optimiser son site pour le référencement V. Critères de pertinence des moteurs 1. CONTENUTEXTE : Niveaux de titres en H1 -> H6 H4 H1 H2 H3

  41. Comment optimiser son site pour le référencement V. Critères de pertinence des moteurs 1. CONTENULe H1 doit correspondre au thème de la page :- Home : nom du site- Page de contenu : titre éditorial (= nom du produit)Chaque page doit contenir sa propre balise H1 qui indique en 5 à 7 mots "de quoi parle la page".Définir des « templates » pour chaque type de page (accueil, rubriques, produit, famille de produit) et la structurer à l’aide des balises Hn…

  42. Comment optimiser son site pour le référencement V. Critères de pertinence des moteurs 1. CONTENUUne structuration cohérente de vos pages en Hn (H1 à H6) est très importante !Exemple sur une page d'accueil :<H1>Nom du site et indication de son champ d'activités</H1><H2>Différentes rubriques du site</H2><H3>Sous-niveaux éventuels dans les rubriques</H3>Exemple sur une fiche-produit :<H1>Nom du produit</H1><H2>Présentation en 2 ou 3 phrases</H2><H3>Sous-titres éventuels</H3><H4>Fil d’Ariane</H4>

  43. Comment optimiser son site pour le référencement V. Critères de pertinence des moteurs 1. CONTENU- Le titre éditorial (en H1) doit être le plus descriptif possible et reprendre les mots clés essentiels pour la compréhension du contenu.- Les robots des moteurs n'ont pas d'humour et ne comprennent pas le second degré (et les suivants…).- Une page de contenu doit, bien sûr, être écrite pour un lecteur humain ! Mais il ne faut pas perdre de vue qu'elle sera aussi lu par les robots des moteurs, ces derniers tentant de comprendre son contenu. Site Libe.fr : comprenez-vous de quoi parle l'article en lisant uniquement le titre ? Le titre et le chapo reprennent ici des mots clés essentiels à la bonne compréhension de l'article : vote, traité de Lisbonne, référendum, Irlande…

  44. Comment optimiser son site pour le référencement V. Critères de pertinence des moteurs 1. CONTENU- Le texte doit proposer les mots importants en gras (<STRONG>).- Le contenu textuel doit proposer des liens(externes et internes)- Les feuilles de style (CSS) nesont pas lues par les moteurs.

  45. Comment optimiser son site pour le référencement V. Critères de pertinence des moteurs 1. CONTENU- Pas de taille maximale pour un contenu mais une taille minimale : au moins 100 à 200 mots descriptifs.LES MOTEURS SONT DES OBSÉDÉS TEXTUELS !!!- Penser aux différentes formes d'un mot : singulier / pluriel, masculin / féminin, etc.

  46. Comment optimiser son site pour le référencement V. Critères de pertinence des moteurs 1. CONTENUL’intitulé des textes d’ancre (notion de « réputation ») est capital… Partez encroisière à Tahiti

  47. Comment optimiser son site pour le référencement V. Critères de pertinence des moteurs 1. CONTENUL’intitulé des textes d’ancre (notion de « réputation ») est capital… - Attention à vos liens internes- Il est plus difficile de le contrôler sur les sites distants. Pour partir en croisière à Tahiti, cliquez ici

  48. Comment optimiser son site pour le référencement V. Critères de pertinence des moteurs 1. CONTENUA éviter :

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