Tradycyjne media w internecie

1. Tradycyjne media w internecie WYŻSZA SZKOŁA PROMOCJI mgr. Bartosz Loba 9. stycznia 2006

2. Media tradycyjneUstalenia definicyjne W rozumieniu Ustawy Prawo Prasowe (art. 7) prasa to: publikacje periodyczne, które nie tworzą zamkniętej całości: • dzienniki i czasopisma, • serwisy agencyjne, • stałe przekazy teleksowe, • biuletyny, • programy radiowe i telewizyjne oraz kroniki filmowe • wszelkie środki masowego przekazywania • osoby zajmujące się działalnością dziennikarską

3. Budowanie pozycji mediów w internecie 2001: • media nie przywiązują dużego znaczenia do swoich strategii internetowych. • polskie media nie wypracowały uzupełniającego się modelu współdziałania kanałów tradycyjnego i internetowego, • nie wykorzystują w pełni możliwości internetu • działalność internetowa traktowana jest jako uzupełnienie działalności tradycyjnej. • „media tradycyjne są jeszcze na etapie określania swojej tożsamości wobec nowego medium jakim jest wciąż internet”* 2005: • zauważalna jakościowa zmiana w obecności w internecie • szersze wykorzystywanie możliwości internetu • wydania on-line mają charakter uzupełniający wobec tradycyjnych *Na podstawie badania przeprowadzonego przez I-Metrię w okresie od maja do sierpnia 2001.

4. Charakterystyka witryn mediów tradycyjnych 2001*: • 56%- pod względem graficznym przypomina drukowane edycje • 73%- oferuje narzędzia interaktywne (sondy, fora, czaty, pocztę i inne) jako wartość dodaną do edycji papierowych • 56%- prowadzi działalność e-commerce • tylko 14% witryn telewizyjnych i radiowych • najwięcej powierzchni reklamowej na swoich witrynach internetowych oferuje prasa • poziom technicznej realizacji analizowanych witryn jest bardzo zróżnicowany *Na podstawie badania przeprowadzonego przez I-Metrię w okresie od maja do sierpnia 2001.

5. Strategie obecności mediów w internecie* Prasa (wydawnictwa drukowane) • witryna docelowa • witryna towarzysząca • tzw. kręgi prasowe * Magazyn INTERNET 3/2005

6. Elementy strony prasowej • Mapa serwisu - niezbędna przy rozbudowanych witrynach, najczęściej gazet, które mają wiele dodatków tematycznych • Prenumerata - osobny dział z informacjami o sposobie prenumeraty danego tytułu • Newsletter - newsy ze świata internetu, technologii, porady dnia, nowe witryny, nowe programy, informacje o nowym numerze i jego zawartości. • Archiwum – bezpłatny lub płatny dostęp • Kontakt – redakcja i dział reklamy • Zawartość strony: - spis treści i odnośniki do wybranych artykułów - artykuły lub fragmenty z aktualnego numeru - komentarze internautów

8. Strategie obecności w internecie Radio • zamieszczanie bieżących informacji na własnych serwisach informacyjnych • portal horyzontalny • słuchanie programu zwitryn w formacie RealAudio* *Na podstawie badania przeprowadzonego przez I-Metrię w okresie od maja do sierpnia 2001.

9. Walory radia jako medium internetowego • interaktywność ·         indywidualizm odbioru · najszybszy przekaz ·   mobilność ·         dostęp do dużej ilości aktualnych informacji ·         doświadczenie w prowadzeniu programu na żywo ·         wymagania technologiczne radiowego przekazu on-line ·         naturalna komplementarność radia i internetu

11. Strategie obecności w internecie Telewizja 2001*: • brak w strategiach on-line wizji obecności w internecie • wdrażanie projektów związanych z telewizją interaktywną • jakość witryn internetowych polskich kanałów telewizyjnych jest najniższa w całej ofercie internetowej polskich mediów tradycyjnych. 2005: • wzrost ilości stałych przekazów telewizyjnych (serwisy informacyjne) • poprawa jakości witryn * Na podstawie badania przeprowadzonego przez I-Metrię w okresie od maja do sierpnia 2001.

13. Internauci wobec mediów tradycyjnych • wykazują duże zainteresowanie korzystaniem z mediów tradycyjnych on-line • 44,6% wszystkich badanych słucha radia przez internet - 63,4% najaktywniejszych internautów • najmniejszą popularnością cieszy się oglądanie telewizji za pośrednictwem internetu (16,2% wszystkich internautów) * Z II Badania Polskich Użytkowników Sieci Internet, przeprowadzonego przez Katedrę Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie (na przełomie lipca i sierpnia 2000 r.)

17. Internet kontra media tradycyjne Czy media tradycyjne tracą na rzecz internetu?* • 52,3% - od momentu rozpoczęcia korzystania z sieci mniej czasu poświęca na oglądanie programów telewizyjnych • 40% - rezygnacja z nawyku czytania gazet pod wpływem korzystania z internetu • 16,7% - od chwili rozpoczęcia posługiwania się internetem słucha mniej radia * Z II Badania Polskich Użytkowników Sieci Internet, przeprowadzonego przez Katedrę Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie (na przełomie lipca i sierpnia 2000 r.)

18. Internet jako medium komplementarność internetu w polskim systemie medialnym nośnik informacji środek przekazu reklamowego łączy cechy wspólne mediów tradycyjnych i własne

19. Trzecia droga, czyli siecioprasa • różnego rodzaju periodyki sieciowe - odpowiedniki pism z tradycyjnego rynku papierowego. • tematyka i częstotliwość zróżnicowana • część powstała spontanicznie i była tworzona początkowo przez kilka osób • specyfika cyberredakcji • bezkosztowość produkcji i kolportażu • przeszkody mentalne • "polityka wzajemnej ignorancji„/ "ignorancja jednostronna".

20. Na falach internetu, czyli moje własne radio • w kilka minut można zbudować wirtualne ministudio - nadawanie własnych audycji, odbieranych w całym internetowym świecie, z jakością nie ustępującą profesjonalnym stacjom radiowym • do samodzielnego nadawania wystarczy jedynie darmowe oprogramowanie i popularna Neostrada • w Polsce jest obecnie kilkadziesiąt e-stacji, z czego kilkanaście nadaje ciągle, a kilka to przedsięwzięcia półprofesjonalne. (Magazyn Internet - grudzień 2005)

21. PODSUMOWANIE • media tradycyjne systematycznie rozwijają swoją obecność w internecie (zakres, funkcjonalność i jakość) • media tradycyjne muszą uwzględniać w swoich strategiach rynkowych internet • internet to nowe możliwości i nowe wyzwania dla mediów tradycyjnych • internauci korzystają chętnie z mediów tradycyjnych on-line • internet sprzyja rozwojowi nowych form mediów tradycyjnych (lokalność, bliskość, interaktywność) Dziękuję za uwagę