经济管理基础

经济管理基础 东南大学经济管理学院工商系

主要内容 • 经济学基础 • 管理学基础 • 营销学基础 • 会计学基础 • 财务管理基础

方式： • 教师授课与学生讨论相结合 • 理论学习与案例分析相结合 • 课堂学习与课外阅读相结合考核： • 课堂讨论20％ • 平时作业50％ • 测试 30％

教学参考书 徐康宁、李东《经济管理基础》斯蒂格利次《经济学》斯蒂芬.P.罗宾斯《管理学》菲利普.科特勒《市场营销》等

参考网站 • 中国MBA网http://www.mba.org.cn • 《财富》http://www.fortunechina.com • 麦肯锡经济管理论丛mckinseyquarterly.com.cn • 世界经理人文摘www.cec.globalsources.com/ • 国研网http://www.drcnet.com/ • Investext(分析家报告)www.tfsd.com/products/analyst/default.asp

1. 经济学导论 经济学是什么市场机制经济学的分支产权与经济组织经济学的方法和实验

1.1 经济学是什么？ 经济学是研究人和社会如何进行选择，以使用稀缺资源来生产各种商品，并把商品分配给社会或集团之用的学科。

人的欲望永无止境 终日奔波只为饥方才一饱便思衣衣食两般皆俱足又想娇容美貌妻取得美妻生下子恨无天地少根基买到田园多广阔出入无船少马骑槽头扣了骡和马叹无官职被人欺县丞主簿还嫌小又要朝中挂紫衣作了皇帝求仙术更想登天跨鹤飞若要世人心里足除是南柯一梦西

资源的稀缺 人的欲望和需要是无限的, 相对于人的需要来说, 用以生产各种产品和劳务的资源是有限的, 这就构成了稀缺性.

欲望无限！资源稀缺！ 经济学问题产生的根本原因

经济学研究什么? 如何利用稀缺资源来满足人类无限的需要

生产什么？生产多少? 如何生产? 为谁生产? 由谁做经济决策经济学的基本问题

1. 生产什么？生产多少？ • 机会成本 • 生产可能性边界可持续发展问题（财富的迭代问题） 2. 如何生产？ • 资源配置方式 • 技术条件 • 生产规模 • 企业的组织形式 • 网络经济下的问题

3. 为谁生产？ 生产成果分配（公平和效率） 4.由谁做经济决策？计划经济：政府负责计划与控制市场经济：业主制定；政府引导、间接调控

影响基本问题解决的因素 • 资源条件 • 技术水平 • 经济体制习惯、本能命令（计划或统治经济）市场（自由经济）混合经济

1.2 市场机制 • 什么是市场？产品和服务的交换场所维持产品和服务进行交换的关系经济学：a set of contracts 营销学：sum of demands

产品市场 购买产品出售产品个人厂商劳动市场出售劳务雇佣劳动借钱或投资投资于资本资本市场三个主要的市场

市场机制与“看不见的手”（invisible hand） 市场机制----市场主客体的相互关系和变化规律，通常指市场的供求规律 “看不见的手” ----每个人都力求运用自己的资本生产出最大的价值。一般而言，他们既不打算促进公共事业，也不知该促进多少，他们只考虑自己的安全，自己的所得。正是如此，他们被一只看不见的手所引导，实现着自己并不打算实现的目标。通过追求他自己的利益，他们能够，与有意去促进相比，更有效地促进社会的福利。《国富论》亚当.斯密（1776）市场机制运行的结果：以利己为目标，实现利他的结果

市场失灵 • 造成贫富分化、社会不稳定 • 出现部分产品没有人生产 • 造成环境恶化 • 出现垄断，造成竞争不充分 • 过渡竞争导致社会的资源浪费

课堂讨论 在你的家庭里；在你的大学里；在食品行业；在军队；是什么决定基本问题的解决的？为什么？

1.3 经济学的分支 宏观经济学与微观经济学 • 宏观经济学：研究总体的经济行为——整个价格、产量、就业的运动。如通货膨胀、失业、GDP。 • 微观经济学：研究经济中的个别分子，如厂商或家庭的行为。如：沃尔玛进入南京对南京零售业的影响等问题。

实证经济学与规范经济学 • 实证经济学：企图超脱或排斥一切价值判断，只考虑建立经济事物之间关系的规律。特点：1、回答“是什么”的问题； 2、所研究的内容具有客观性，结论是否正确可通过经验事实来进行检验。

规范经济学：以一定的价值判断为基础，提出某些标准作为分析处理经济问题的标准，树立经济理论的前提等。规范经济学：以一定的价值判断为基础，提出某些标准作为分析处理经济问题的标准，树立经济理论的前提等。特点：1、回答的是“应该是什么”的问题； 2、研究内容没有客观性，结论无法通过经济实施进行检验。 90％的经济问题是实证分析，经济学者之间的重大分歧在规范领域。

课堂习题 • 把下列题目分别归入微观经济学或宏观经济学： 1、家庭关于把多少收入用于储蓄的决策 2、政府管制对汽车废气的影响 3、高储蓄对经济增长的影响 4、企业关于雇佣多少工人的决策 5、通货膨胀率和货币量变动之间的关系

把下列每种表述归入实证表述或规范表述，并解释之：把下列每种表述归入实证表述或规范表述，并解释之： 1、社会面临着通货膨胀与失业之间的短期交替关系 2、减少货币增长率将降低通货膨胀率 3、政府应该降低货币增长率 4、社会应该要求福利领取者去找工作 5、降低税率鼓励更多的工作和更多的储蓄

课堂讨论 实证讨论：你的生活水平在哪些方面不同于你的父母？为什么会发生这些变化？

1.4 产权与经济组织 产权是一种通过社会强制而实现的对某种经济物品的多种用途进行选择的权利。 • 私有产权 • 公司产权结构 • 政府产权 • 共有产权

1.5 经济学的方法和实验 实践中的科学方法: 观察、形成假说、检验、解释、综合的过程。（萨缪尔森《经济学》第12版）复杂情况下探索经济规律的可能方式：控制下的实验——除所研究的对象外所有其它事物均保持不变的实验。

复习思考题 1. 经济学是一门什么样的学科？ 2. 经济社会中的三大主要市场是什么？市场机制是怎样运行的？ 3. 市场经济与计划经济的最大区别是什么？ 4. 市场经济为什么需要产权？ 5. 市场经济中政府能否发挥作用?市场经济是否意味着完全自由的经济？

2 生产者行为 2.1 产量行为及其基本分析工具 2.2竞争条件下厂商产量均衡的基本条件 2.3 厂商的进入、退出行为 2.4 市场供给曲线

2.1 产量行为及其基本分析工具 厂商的产量决策行为：对A产品的生产： • 该厂商的产品A产量为零时：（1）当其决定生产该产品时，表明该厂商进入（或重新进入）某产业；（2）如果决定不生产该产品，表明该厂商仍停留在该产业之外。 • 该厂商的产品A产量不为零时：（1）在现有的基础上提高产量时，表明了一种扩张行为；（2）减少产量时，表明出现了紧缩行为；（3）产量减至零，说明该厂商退出该行业。什么决定了厂商产量决策？

2.1.1 生产函数 在一定的技术条件下的投入产出的关系。生产函数——表明的是在既定水平下，一组投入所能生产的最大产出数量。假定有两种投入品：劳动L和资本C，生产函数可表达为Q=F(C，L)

Y Y2= Y1 Q（2） Y1 Q（1） X 2.1.2 边际报酬递减规律长期生产函数下的规模收益：生产规模的增加是由生产过程中所使用的所有投入要素同时成比例增加构成的。由所有投入要素按既定比例增加所引起的产出量的比例增加被定为实物的规模收益。 X2=X1 X1

递增产量不变递减所有投入要素 • 规模收益不变(CRS) • 所有的投入要素增加倍,产量也增加倍 • Q（2）= Q（1） • 规模收益递增 (IRS) • 所有的投入要素增加倍,产量的增加多于倍 • Q（2）>  Q（1） • 规模收益递减(DRS) • 所有的投入要素增加倍,产量的增加小于倍 • Q（2）<  Q（1）三种收益

规模收益递增 形成原因： • 1.劳动分工的专业化； • 2.机器设备的专业化； • 3.显著的设备规模效益； • 4.瓶颈要素的有效解决（生产要素的不可分割性） • 5.管理人才的作用，提高管理的效率； • 6.财务方面的因素； • 7.其他因素制约因素：技术、管理等方面的制约。规模经济性随着技术的变化而变化。

规模收益递减 形成原因： • 协调与控制问题 :随着规模增加, 难以发送和接收信息。 • 规模大的其它缺点: 因层次过多而决策缓慢缺乏灵活性企业家技能上的限制(CEO.的边际收益递减，若不能完全授权的话).

课堂讨论 根据你的理解，说一说你的学习生活中有哪些规模收益递增、规模收益递减的例子。

2.2 竞争性条件下厂商产量均衡的基本条件 • 长期成本与短期成本：短期指在一定期间内，企业的一部分投入是不可变的。厂商根据产品的销售情况，通过调整各种可变生产要素的投入量以调整其产量。短期成本可分为固定成本和可变成本。固定成本是不随产量的变化而变化的那部分成本，可变成本则随产量的变化而变化。注意，可变成本虽随产量的增加而增加，但增加率并非始终不变。

长期成本实际上是在假定厂商有足够充分的时间的情况下，根据其预计的产销量，来重新设计其经营的规模，所以在长期分析中，厂商根据其与及的产销量是可以调整变动各种投入要素。长期成本实际上是在假定厂商有足够充分的时间的情况下，根据其预计的产销量，来重新设计其经营的规模，所以在长期分析中，厂商根据其与及的产销量是可以调整变动各种投入要素。

对应的利润曲线 • 区段Ⅰ：总利润随产量的增加而增加，但数值小于零，总成本大于总收益；区段Ⅱ：总利润大于零，且随产量的增加而增加；区段Ⅲ：总利润下降

2.3 厂商的进入、退出行为 • 最小平均成本与进入 “要想回答厂商在什么条件下愿意承担进入一个行业的固定成本”这一问题，只需考察行业的平均成本曲线和市场接受的价格水平，如果价格超过行业的最小平均成本，那么进入该行业就有利可图：如果厂商进入，它就可以由于行业的收益超过生产这些产品的总成本而获得利润。

沉没成本是指不能追回的成本 沉没成本与不变成本的区别在于沉没成本是不可收回的成本；而不变成本是不管生产规模多大，厂商必须支付的成本。有些不变成本是不可以收回的“专用性”投资往往是沉没成本。

假定已支付的不变成本都是沉没成本，全部不能收回，那么这个成本也就代表放弃生产时的总亏损，所以若长方形P2PKML的面积<长方形P2P1NL的面积，那么继续生产比停止生产更好。假定已支付的不变成本都是沉没成本，全部不能收回，那么这个成本也就代表放弃生产时的总亏损，所以若长方形P2PKML的面积<长方形P2P1NL的面积，那么继续生产比停止生产更好。 L M N • 价格降到最低平均成本以下而高于最低的平均可变成本PK，企业维持产量QM: 总亏损=总成本—总收益=OQM×L QM —OQM×PK • 若厂商放弃产品的生产：已支付的不变成本=总成本—总可变成本=OQM×L QM —OQM×NQM

2.4 市场供给曲线 • 单个厂商的供给行为对于单个厂商而言，供给曲线与边际成本曲线重合。

市场的总供给 市场供给曲线是在任意给定的价格下所有厂商的愿意供给的产量的总和。价格上升使原有厂商提高产量，同时又吸引新的厂商进入该行业。价格的下降使高成本的生产者首先退出。这使得竞争市场能够保证产品总是由能以最有效的方式生产这些产品的厂商以最低的成本来生产。

影响供给的因素 • 价格 • 生产要素的价格 • 生产技术水平 • 相关商品（使用相同资源的产品）价格 • 政府的税收政策 • 生产者对价格的预期

复习思考题 • 什么是生产函数？短期生产函数与长期生产函数有什么区别？ • 边际报酬递减规律与规模经济现象是否矛盾？为什么？ • 厂商进入和退出的基本决定因素是什么？

消费者行为 3.1 消费者偏好 3.2 效用的概念 3.3 预算约束与消费者选择 3.4 需求及其度量

3.1 消费者偏好 消费行为本质: 消费者总是倾向于购买他们能够负担得起的最佳物品. 何为“最佳”? 何为“能够负担得起”?

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