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ANES DIGITAL OUTLOOK Osservatorio sui media digitali specializzati

www.anesdigital.it. ANES DIGITAL OUTLOOK Osservatorio sui media digitali specializzati. Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014. ANES DIGITAL OUTLOOK. Il quadro di riferimento Il censimento dei media digitali tecnico-specializzati I trend e i comportamenti degli editori.

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ANES DIGITAL OUTLOOK Osservatorio sui media digitali specializzati

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Presentation Transcript

  1. www.anesdigital.it ANES DIGITAL OUTLOOK Osservatorio sui media digitali specializzati Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  2. ANES DIGITAL OUTLOOK • Il quadro di riferimento • Il censimento dei media digitali tecnico-specializzati • I trend e i comportamenti degli editori Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  3. ANES DIGITAL OUTLOOK • Il quadro di riferimento • Il censimento dei media digitali tecnico-specializzati • I trend e i comportamenti degli editori Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  4. IL QUADRO DI RIFERIMENTO Il trend della spesa pubblicitaria Trend ad spend Trade Magazine Italia - 47% +150% 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Fonte: PwC M&E Outlook Italia Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  5. IL QUADRO DI RIFERIMENTO Il trend dell’offerta pubblicitaria Adspend share content-based media 100 83 73 2000 2013 2020 fcs Fonte: e-Media Institute 2014 Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  6. IL QUADRO DI RIFERIMENTO I trend della domanda del marketing B2B Ripartizione dei budget marketing B2B per medium/attività Fonte: Osservatorio AISM Marketing B2B in Italia 2013 Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  7. IL QUADRO DI RIFERIMENTO I trend della domanda del marketing B2B Rapporto tra investimenti e ROI nei budget B2B Fonte: Osservatorio AISM Marketing B2B in Italia 2013 Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  8. IL QUADRO DI RIFERIMENTO I trend della domanda del marketing B2B Come cambierà il budget nel futuro 24% 11% 58% 7% Fonte: Osservatorio AISM Marketing B2B in Italia 2013 Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  9. IL QUADRO DI RIFERIMENTO I trend della domanda del marketing B2B Dove cambierà il budget nel futuro Social Media Pubblicità online Mobile Marketing CRM Email Marketing Public Relation SEM Convegni e workshop Telemarketing Fiere Direct Marketing tradizionale Sponsorship Pubblicità (escluso online) Fonte: Osservatorio AISM Marketing B2B in Italia 2013 Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  10. IL QUADRO DI RIFERIMENTO I trend della domanda del marketing B2B Le priorità del marketing digitale B2B Fonte: Osservatorio AISM Marketing B2B in Italia 2013 Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  11. ANES DIGITAL OUTLOOK • Il quadro di riferimento • Il censimento dei media digitali tecnico-specializzati • I trend e i comportamenti degli editori Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  12. ANES DIGITAL OUTLOOK Note metodologiche • Ricerca effettuata attraverso la somministrazione di un questionario in modalità web • Campione auto selezionato tra gli associati ANES • 61 rispondenti (37% degli associati ANES e 87% degli associati ANES Digital) Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  13. IL CENSIMENTO DEI MEDIA DIGITALI TECNICO-SPECIALIZZATI Ripartizione prodotti per settore merceologico 531 prodotti digitali tecnico specializzati Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  14. IL CENSIMENTO DEI MEDIA DIGITALI TECNICO-SPECIALIZZATI Competitors medi per settore 3 sono i prodotti digitali mediamente pubblicati da ciascun publisher Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  15. IL CENSIMENTO DEI MEDIA DIGITALI TECNICO-SPECIALIZZATI Prodotti per settore merceologico digital vs. carta Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  16. IL CENSIMENTO DEI MEDIA DIGITALI TECNICO-SPECIALIZZATI 531 densità per settore digital vs. carta 356 digital carta Numero prodotti media prodotti per settore media competitors per settore Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  17. ANES DIGITAL OUTLOOK • Il quadro di riferimento • Il censimento dei media digitali tecnico-specializzati • I trend e i comportamenti degli editori Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  18. I TREND E I COMPORTAMENTI DEGLI EDITORI Executive Summary(1) • C’è un nucleo significativo di editori B2B che sta investendo nel digitale attraverso un portafoglio diversificato: sito istituzionale, web magazine e App, social network, spesso integrando i diversi strumenti. • Sette editori su dieci hanno sviluppato o svilupperanno a breve contenuti specifici ottimizzati per dispositivi mobili. • Oltre la metà degli editori ha investito nel digitale nel 2013 una quota superiore al 5% del fatturato. Sei editori su dieci hanno lanciato nuovi prodotti nel corso dell’anno. La metà di chi ha investito si dichiara soddisfatto della decisione. • La transizione non è facile, soprattutto per gli editori tradizionali che devono spostare risorse dalla carta al digitale. Tuttavia molti stanno già sperimentando nuove formule di monetizzazione quali lead generation (57%) e content marketing (31%). Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  19. I TREND E I COMPORTAMENTI DEGLI EDITORI Executive Summary(2) • L’impatto dell’editoria online sugli introiti pubblicitari è positivo per oltre la metà degli editori che hanno risposto al questionario, di cui circa un quarto ha registrato una crescita superiore al 10%. Un terzo non ne ha risentito, mentre solo il 20% ha accusato un calo di fatturato. • Solo il 10% degli editori non utilizza i Social media (contro il 62% del 2010); Facebook il più utilizzato, un editore su due usa anche Twitter e LinkedIn. • I Social media sono utilizzati in prevalenza per la promozione dei contenuti e l’engagement dei lettori, non sempre con il successo auspicato. • In tema di organizzazione vince il modello della redazione unica, mentre • emergono segnali di specializzazione nelle reti di vendita. Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  20. Come si articola la presenza online della sua azienda? Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  21. Il sito prevede anche contenuti editoriali accessibili previa registrazione o a pagamento? Registrazione Pagamento Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  22. Il sito prevede contenuti editoriali a pagamento utilizzate sistemi di abbonamento “a tempo” oppure sistemi “pay-per-use”? Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  23. I contenuti editoriali erogati online sono contenuti originali creati per questo canale? Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  24. Prevedete di sviluppare a breve contenuti specifici per dispositivi mobili? Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  25. Effettuate una profilazione degli utenti sulla base dei dati di registrazione? Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  26. Utilizzate sistemi di certificazione degli accessi e del traffico di terza parte e quali? Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  27. La sua azienda propone “newsletter”? Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  28. La sua azienda propone DEM allapropria clientela? Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  29. La sua azienda è presente o utilizza social network? Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  30. Come utilizza i social network? Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  31. Come giudicate il livello di partecipazione degli iscritti alle vostre community? Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  32. Come si concretizza la sua proposta pubblicitaria online? Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  33. La sua azienda utilizza altre forme di monetizzazione di prodotti o servizi digitali? Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  34. In quale modalità vengono venduti i banner sul sito o nella newsletter? Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  35. L’avvento dell’editoria online che tipo d’impatto sta avendo sui fatturati pubblicitari? 5% Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  36. Com’è configurata oggi la sua redazione? Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  37. Com’è strutturata oggi la sua rete di vendita di pubblicità? Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  38. Nell’ultimo anno ha investito nel digitale? Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  39. Se sì ha investito lo stesso, più o meno dell’anno precedente? Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  40. Se sì, indicativamente, quale quota di fatturato ha investito? Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  41. Se sì, in cosa ha investito? Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  42. E come giudica il ritorno sull’investimento? Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  43. ANES DIGITAL IN BREVE ANES Digital è la Sezione di ANES attiva sui temi del digitale, nata per rispondere alla trasformazione in atto che sta generando il progressivo spostamento dei modelli di business dall’area tradizionale a quella digitale. ANES Digital ospita editori tradizionali che producono portafogli integrati ed editori pure digital. • Fondazione : giugno 2013 • Soci : 47 • Prodotti rappresentati : 301 Sito: www.anesdigital.it Mail: digital@anes.it @ANES_Digital Assemblea ANES – Milano, 21 Marzo 2014

  44. www.anesdigital.it Seguici su: @ANES_eDITORIA Gruppo Editoria Tecnica & Specializzata ANES ANES - Associazione Nazionale Editoria Periodica Specializzata www.youtube.com/user/anesassociazione

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