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MARKETING SPECIFIQUE INTERNATIONAL

MARKETING SPECIFIQUE INTERNATIONAL. COURS N°4. ISEG 2007-2008 Marie-Josèphe Nuel. Marketing spécifique international. Sommaire du cours 1-La collecte de l’information 2-La veille 3-Les étude des marchés possibles 4-Les différentes orientations de développement en préambule.

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Presentation Transcript

  1. MARKETING SPECIFIQUEINTERNATIONAL COURS N°4 ISEG 2007-2008 Marie-Josèphe Nuel

  2. Marketing spécifique international • Sommaire du cours 1-La collecte de l’information 2-La veille 3-Les étude des marchés possibles 4-Les différentes orientations de développement en préambule ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  3. Marketing spécifique international 1- La collecte de l’information 1.1 Secteur public ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  4. Marketing spécifique international 1- La collecte de l’information 1.2 Partenaire privé *banques *assurances *transporteurs *sociétés de services *experts ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  5. Marketing spécifique international 1- La collecte de l’information 1.3 Organisations professionnelles *Fédérations professionnelles *Syndicats professionnels *Medef *CGPME ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  6. Marketing spécifique international 1- La collecte de l’information 1.4 Organismes régionaux *Chambre de Commerce *Chambre des métiers *Chambre d’agriculture *Conseils généraux *Conseils régionaux ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  7. Marketing spécifique international 1- La collecte de l’information 1.5 Autres *Presse (généraliste+européenne) *TV (généraliste+européenne) *Internet *Ouvrage (livres, thèses, …) *radio ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  8. Marketing spécifique international 1- La collecte de l’information 1.6 Les sources d’information ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  9. Marketing spécifique international 1- La collecte de l’information 1.7 La qualité de l’information ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  10. Marketing spécifique international 2- La veille 2.1 les différents types de veille Veille Commerciale, marketing Concurrentiellejuridique Technologique, sociétale Intelligence économique Veille stratégique ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  11. Marketing spécifique international 2- La veille 2.2 la veille commerciale ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  12. Marketing spécifique international 2- La veille 2. 3 la veille marketing ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  13. Marketing spécifique international 2- La veille 2. 4 la veille d’image ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  14. Marketing spécifique international 2- La veille 2. 5 la veille concurrentielle ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  15. Marketing spécifique international 2- La veille 2. 6 la veille technologique ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  16. Marketing spécifique international 2- La veille 2. 7 la veille juridique ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  17. Marketing spécifique international 2- La veille 2.8 La veille sociétale ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  18. Marketing spécifique international 2- La veille 2.9 La veille internationale ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  19. Marketing spécifique international 2- La veille 2.10 La veille stratégique ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  20. Marketing spécifique international 2- La veille 2.11 La mise en place d’une veille *formaliser les besoins *délimiter le sujet *identifier les points d’accès à l’information *élaborer le plan de veille (fréquence, interrogation…) *réviser périodiquement ses objectifs de veille ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  21. Marketing spécifique international 3- Les études 3.1 Les bases de l’étude : la démarche ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  22. Marketing spécifique international 3- Les études 3.2 Problématique de présélection de marché ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  23. Marketing spécifique international 3- Les études 3.3 Problématique de faisabilité ou de potentiel ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  24. Marketing spécifique international 3- Les études 3.4 Elles analysent : LA DEMANDE LA CONCURRENCE LA DISTRIBUTION LA COMMUNICATION LES PRIX L’ENVIRONNEMENT LEGAL ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  25. Marketing spécifique international 3- Les études 3.5 Les différentes types études ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  26. Marketing spécifique international 3- Les études 3.6 Les méthodologies d’enquêtes ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  27. Marketing spécifique international 3- Les études 3.7 Exemple de chronologie d’étude ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  28. Marketing spécifique international 4- Les différentes orientations de développement 4.1 les types de développement ETHNOCENTRIQUE POLYCENTRIQUE REGIOCENTRIQUE GEOCENTRIQUE ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  29. Marketing spécifique international 4- Les différentes orientations de développement 4.2 Ethnocentrique ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  30. Marketing spécifique international 4- Les différentes orientations de développement 4.3 Polycentrique ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  31. Marketing spécifique international 4- Les différentes orientations de développement 4.4 Régiocentrique ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  32. Marketing spécifique international 4- Les différentes orientations de développement 4.5 Géocentrique ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  33. Marketing spécifique international 4- Les différentes orientations de développement 4.6 le processus vers de nouveaux marchés *l’entreprise n’est pas intéressée *accepte sporadiquement des commandes *explore la possibilité de nouveaux marchés *vend vers un pays culturellement proche *soit décide d’aller vers des pays très différent *soit décide des implantations commerciales =Finalement adopte une démarche globale ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

  34. Marketing spécifique international Fin du cours N°1 ISEG_Nuel Marie-Josèphe_2007-2008

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