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服務導向裝置 (SoD) 領域 研發藍圖規劃

服務導向裝置 (SoD) 領域 研發藍圖規劃. 網路多媒體研究所 2007 年 4 月 11 日. 簡報大綱. 產業現況與未來發展趨勢分析 發展理由說明 / 目標與定位發展 方案發展 / 方案策略選擇 預期效益與價值評估 成果運用策略 附件. 產業現況與未來發展趨勢分析. 參、研發計畫策略規劃簡報要項. 一 、 產業現況與未來發展趨勢分析 ( 一 ) 產業全球發展情勢分析 【 包括產業構面（市場、技術、生產等）以及時間構面（如現況、未來 3-5 年，以及 5-10 年）之發展趨勢 】

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服務導向裝置 (SoD) 領域 研發藍圖規劃

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  1. 服務導向裝置(SoD)領域研發藍圖規劃 網路多媒體研究所 2007年4月11日

  2. 簡報大綱 產業現況與未來發展趨勢分析 發展理由說明/目標與定位發展 方案發展/方案策略選擇 預期效益與價值評估 成果運用策略 附件

  3. 產業現況與未來發展趨勢分析

  4. 參、研發計畫策略規劃簡報要項 一、產業現況與未來發展趨勢分析 (一)產業全球發展情勢分析【包括產業構面（市場、技術、生產等）以及時間構面（如現況、未來3-5年，以及5-10年）之發展趨勢】 (二)台灣產業發展情勢分析【包括產業構面（市場、技術、生產等）以及時間構面（如現況、未來3-5年，以及5-10年）之發展趨勢，以及台灣可佔全球之百分比之估計】 以上必須客觀分析，不宜只以主觀或直覺判斷。

  5. 由美國資訊科技大廠主導 主機 迷你電腦 網路系統 HSDPA WiFi/WiMAX DVB-H 個人電腦 三 重 匯 流 行動網路 由亞太平洋地區消費性電子大廠主導 收音機 電視機 錄放影機 寬頻手機 (4G) 多媒體手機 (3G) 數位手機(2G) 類比手機(1G) Google Phone ? 無線電報 由歐洲行動通訊大廠主導 i-Phone Progress in devices: 3C Convergence • 美國資訊科技(Computer)、歐洲行動通訊(Communication)與亞洲消費性電子(Consumer)三重匯流，邁入寬頻手機的時代 • Voice driven (2G) → Content driven (3G) → Service driven (4G)

  6. Effect: Mobile Data Service 起飛 • Broadband Mobile Service 會革命性地將voice轉向data， 造就進階與創新的行動服務，刺激更多內容供應商進入市場 • Global Mobile Services Revenue (2004~2009) • Mobile Service Market CAGR 9% • Voice & other calls CAGR 6% • Data Services CAGR 23% Source: Nokia 2005

  7. Voice Data Video Progress in networks : IP Convergence • BMC: Broadcast-Mobile Convergence • IPDC for Mobile TV • FMC: Fixed-Mobile Convergence • IP Multimedia Subsystem (IMS) TIME ANALOG DIGITAL Cable Platform Agnostic All IP / IMS Video Data Voice ANALOG AMPS DIGITAL GSM/HSDPA Wireless Voice Data Video ANALOG Circuit Switch DIGITAL Packet Switch Telecom Video Voice Data ANALOG Format Specific DIGITAL Shared Media Data Video

  8. Services Today Services Tomorrow Separate, single-media sessions Simultaneous, multimedia sessions Voice Video Multimedia Services Presence Apps Messaging Gaming Application Sharing Voice Video SMS Instant Messaging Effect: Mobile Service Revolution • Delivering Integrated Services on Any Device • One Bill • One Customer

  9. 機會: Mobile Services 蓄勢待發 • 行動服務產業正處於關鍵變革期 • New Technologies • IP, Convergence, Broadband Wireless • HSDPA、UMA、WiMAX、DVB-H、IMS、P2P • New Players • New service provider competition • MSN、Yahoo、Google、Skype、You • New Business Models • Bundle, flat fee, free • DoCoMo、KDDI、Verizon、Web 2.0 • Geographic Diversity • Next 1b subscribers • 大陸、印度、俄羅斯、東歐、中南美 • Consolidation • Operator seek scale

  10. 發展理由說明/目標與定位發展

  11. 參、研發計畫策略規劃簡報要項（續） 二、發展理由說明/目標與定位發展 (一)台灣為何要發展？如果要發展，產業發展路徑圖為何（短中長期可發展產品）？台灣機會與潛力為何？是否有發展優先順序？ (二)分析現有廠商、研究單位、學界、國際業者的角色，在全球化分工下，評估我國合適的定位（positioning）。 (三)就可能發展的產業路徑圖，評估現有的產業價值鏈中，有哪些價值活動需要強化與政府介入協助的問題（發掘機會、降低研發成本與風險、人才培育與招攬、解除管制與法規鬆綁等問題）

  12. 前手機 時代 電信業者 手機製造商 服務提供者 電信業者 1G 代工廠商 服務提供者 手機製造商 電信業者 2G 代工廠商 服務提供者 手機製造商 電信業者 晶片 軟體 內容 3G 4G 行動市場走向全球化與專業分工 • 專業化程度越來越高 • 資訊科技大廠加入(MS、Apple、Google) • 規模業者崛起(大陸) • 手機製造外包至台灣與亞洲製造商 方塊長度不代表業者真實規模大小

  13. SoD 發展理由說明(1) • 全球分工下台灣定位 • 以手機製造見長，成本掌控能力佳 • 以全球接單、大陸生產之ODM/OEM為主要的營運模式，開始開發自我品牌 • 採turnkey solutions方式降低研發風險，提昇效率與速度 • 2009年台灣手機出貨量將達2億支以上，佔全球出貨量約20% • 面臨困境 • 主要採用國外成熟解決方案、技術門檻低，毛利率不斷下降 • 面對新興國家的成本與人力優勢，競爭日益困難 • 行動應用與服務deploy曠日費時，且無足夠市場支持，operator 採用意願低。

  14. SoD 發展理由說明(2) • 機會與潛力 • 行動服務市場興起，可藉由創新服務帶動繼語音、多媒體(圖鈴、照相、MP3)後第三次的滾動成長 • GPS、Web 2.0 • 新Infrastructure出現(Broadband Wireless、IMS、DTV Broadcasting) ，產品與服務尚在萌芽階段，台灣有機會整合製造上的優勢，進一步建立自主核心能量、強化我國行動服務與裝置產業 • iPod + iTune → New Music Industry • 發展策略 • 以資策會法人力量開發技術門檻高、以服務為導向之終端裝置應用平台，使國內行動服務運營商能在此平台上快速開發在所有裝置都能運作的服務與應用 • 符合國際/產業標準，讓台灣製造之終端裝置能順利行銷全球 • 減低Service Provider deploy 服務的困難度(develop once、run any where)，讓行動應用與服務在台灣由沙漠變綠洲

  15. 發展目標與定位 目標: 為符合2010年無線寬頻行動服務需求，開發服務導向之終端裝置應用平台，支援國內廠商開發包括符合IMS 、 Mobile IPTV 標準之手機及裝置，並協助國內廠商能夠快速開發相關服務與應用，於 Mobile IPTV & IP Multimedia 服務起飛前取得最佳市場位置 定位: 協助我國服務導向裝置與應用產業發展，於國內廠商仍處等待時期，率先投入專利佈局與技術研發，以提供主要的、2-3年的前瞻關鍵技術 Mobile TV Service Provider IMS Service Provider 2010年預計有30億人，用眼睛使用行動服務 IMS Service API for Handset and Digital Home IPTV Service API for Handset and Digital Home Mobile IPTV Platform IMS Client Platform 影視 通訊 遊戲 VoIP MSN PoC IPTV & IMS Client Platform會是未來提供TV & IP multimedia 服務所需之必備功能 商務 助理 人機介面 手機主要高價值 應用軟體 GPS Google … WAP USIM Office E-Mail

  16. 方案發展/方案策略選擇

  17. 參、研發計畫策略規劃簡報要項（續） 三、方案發展 (一)方案一，包括內容、預算、期程等。 (二)方案二，包括內容、預算、期程等。 (三)……etc 四、方案策略選擇(何者是最佳方案，策略重點？) (一)產品創新或製程創新？ (二)採取攻擊或防禦策略？ (三)技術來源為自主研發或需要向外採購 (四)合作對象是高級技術擁有者或是與本單位技術相近者 (五)新產品開發強調速度與彈性，或是強調品質完美

  18. SoD 發展重點 : IMS Client Platform • IMS服務處於剛起步階段，預計從2009年開始有5-10年的發展期，未來將有更多的標準需要發展，如3GPP組織目前正著手R7規格制訂。 全球電信大廠IMS佈建現況 • 國內IMS佈建現況 • 中華電信採購IMS系統120萬門,投入1,300億建置下世代網路 • 遠傳電信(Mobile)於2006年採購Ericsson IMS系統 • 台哥大及威寶電信持續評估採購IMS系統, 前者以 Nokia 為主, 後者以 Lucent 為主 • 預計 2009 年後，IMS 的服務將逐漸形成規模

  19. SoD 發展重點 : Mobile TV Client Platform • 預計行動電視 於2010年全球全面商用化，全球約有1.25億名用戶使用手機觀賞電視，電視手機市場規模達到300億美元 • 台灣從2007年開始進行為期一年半的 DVB-H試播計畫 IMS-Mobile TV Service Scenario

  20. 行動服務應用型態 Native Apps. Best user experience Difficult to update Min. target audience One client for one application on only one device Java Download Apps. Across devices Medium target audience One client for one application types Browser Apps. Easy update Across operators Max. target audience One client for all application types 選擇JAVA的理由 Browser Apps. 與 Download Apps 本質上不同 Browser model Document centric Mark-up Language (HTML/XML) Download (Native) Model Application centric Programming Language (C/C++/JAVA) Browser Apps. 與 Download Apps 互相獨立而非互補 Browser Apps. 無法使用Native API Browser 需穩定的高頻寬 就user experience 層面，download model 較為適合 e.g. Java Game SoD 發展方案策略選擇: JAVA enabled

  21. Haier G2000 NEC 資策會JAVA手機技術能量 50%以上手機廠合作案例,協助JAVA手機產品成功上市 Siemens CFX65 MTK 6217 LiteOn Ezze MP100 DBTEL 6228 DBTEL 6566 DBTEL M9 DBTEL M7 DBTEL J7

  22. Multimedia AMR AAC+ MPEG4 H.264 H.263 G.711 G.729 G.723 IMS Java Apps Web Applications E-Mail, Calendar PIM, Content Services Messaging Applications Voicemail, MMS, SMS, IM Streaming Applications Mobile TV, IPTV VoIP Pilot Applications User Interface: Widgets、Look & feel update over the air 2D Static → 3D Dynamic Other JSR JSR-281 IMS Core API JSR-272 Mobile TV Service API JSR-184/239 Mobile 3D API Others Communication Protocol 2D/3D Graphic Signaling DVB-H/IPDC SVG LASeR MIDP 2.0 JVM SIP SDP SIMPLE RTP RTCP RTSP XCAP MSRP FLUTE ESG OpenGL ES OpenVG OS & Driver: Nucleus 、 WinCE、Window Mobile 、Embedded Linux RTOS → Open OS Network: 3G/HSxPA/WiFi/WiMAX/DVB-H Narrow → Broadband Hardware :X86、ARM、TI OMAP、TI DaVinci、Cell (XBoX360) 、Andes Single → Multi-core SoD系統架構圖 • Maybe it is IMS-Client since PDA/Smart Phone is not enough!!!

  23. IPTV P2P Streaming IPTV P2P Streaming over Wireless IPTV P2P & C/S Hybrid Streaming SoD領域技術發展藍圖 ※ 產出產品 創新前瞻計畫 關鍵技術計畫 EMSS: Embedded Multimedia Software Solution EMSS IMS Client IMS-IPTV ※IMS Enable Phone ※ IMS Enable TV Phone Pilot AP. IMS-VoIP IMS- Mobile TV IMS- P2P IPTV Rich Media Environment LASeR MPEG-4 Part 20 3D Navigation 3D MMI UI Mobile TV Service API- JSR 272 JSR API Mobile 3D -JSR 184 IMS Client -JSR 281 Core API IMS Client -JSR 281 Service API Mobile 3D 2.0 -JSR 297 For shading lang. Mobile TV DVB-H/IPDC/ESG H.264 HD/ SVC H.264/AAC+ DSP Core Components Fighting Game Tech. Prototype Fighting Game Game Prototype Fighting Game Part of Game FY98 FY99 ~FY95 FY96 FY97

  24. 預期效益與價值評估

  25. 參、研發計畫策略規劃簡報要項（續） 五、預期效益與價值評估（Evaluation ＆ Hedge) 因為不同風險伴隨不同預期的市場潛力與效益，假設應該有幾種組合（模擬一些組合），研究單位要說明各種組合評估的結果，基於何種考量最後選定或適度調整組合 (一)提出效益與風險可能組合 -效益:量化KPI與質化產業重大影響、具體之技術效益及市場效益、創造廠商之價值／附加價值、或包含社會效益，如生活水準提升、增加就業人口等 -風險：技術風險、投資風險 (二)進行風險與價值潛力評估 (三)提出「計畫調整」與客觀的「價值潛力預測值」與其他效益

  26. FY95 FY96 FY97 FY98 FY99 SoD領域價值創造時間表 • JSR 281制定完成 重大事件 • 2008奧運 • LASeR 制定完成 • 台灣DVB-H 試播計劃啟動 • JSR272制定完成 • 台灣Operator 開始測試 IMS core network 2 1 ☻2009 IMS Combination Service 服務商轉 預估時程 ☻MTV Service ☻2010 MTV Interactive Service Booming 3 ▲DVB-H Player ▲IMS Client ▲ Mobile TV with JSR 272 ▲Mobile TV with ESG 計劃產出 • FY97: 與Renasas等晶片商合作，於 MTV Service 運轉時，預計台灣 Mobile TV Phone出貨量可達700萬隻，直接產值可達約5億元(資策會 MIC) • FY98: 加入IMS Combination Service ，而預計台灣 Smart Phone 出貨量可達3,800 萬隻， III solution 佔30%，直接產值可達約42.5億元 • FY99: Interactive Mobile TV & IMS Combination Service 雙雙進入高峰期，而預計台灣Smart Phone出貨量可達7,000 萬隻，服務導向裝置與應用技術成果可創造46億2千萬獲利。而裝置直接產值可達約128億元

  27. 預期效益與價值評估 • Mobile TV (Broadcast-Mobile convergence) & IP Multimedia Service (Fixed-Mobile convergence)會是全球手機市場下一波的主流，架構其上的服務應用將會跟著蓬勃發展 • 2010年全球約約有22%, 2.5億支smart/PDA phone，1.25億支電視手機，行動服務市場亦將成長至 430 億美元 • 搶佔全球40％次世代服務手機市場已成為微軟內部目標，相當有利於熟悉Window系統之台灣產業，依PDA市場發展經驗，台灣很有可能延續以往優勢攻佔全球Mobile TV & IP Multimedia 服務裝置及應用產業70％以上的市場，甚至更高(預計為全球智慧型手機28-30%) • IPTV, IMS等技術應用在數位家電領域仍屬起步醞釀期，現階段之研發可應用至數位家電市場 • 提昇國內3D 導航產品佔全球手持市場10-15% 每支授權金2美元，可產生1億4仟萬美元，合46億2仟萬新台幣，甚至更高 註:MIC 行動通訊創新前路探索 2006/11

  28. 成果運用策略

  29. 參、研發計畫策略規劃簡報要項（續） 六、成果運用策略 (一)是否採用先期參與或是輔導推廣，俾與產業結合 (二)智財權佈局策略、授權金運用有無重點作法 (三)對於促進投資、創造產業價值有無重點作法

  30. 技術標準組織 3.相關專利宣告 1. 實作參考碼 2. 測試程式 服務導向裝置技術運用策略 • 領導或參與標準建議 • RI/TCK實作 • RI/TCK授權 • 競爭對手：JSR Spec Lead 標準建議代表公司 預計合作廠商： BenQ, Simens, Ericsson, Moto, Nokia 技術授權 標準建議 國外終端裝置公司 由標準組織授權技術 技術夥伴 Nokia, Moto, Samsung, Sony-Ericsson… 技術產出 技術授權 國內終端裝置公司 由標準組織授權技術 資策會 研發團隊 • 技術快速移植及最佳化 • 代理測試認證 • 競合對手包括：工研院, Teleca, Openwave, TTPCom, Access 預計合作廠商： 明碁、英華達、多普達、集嘉、倚天、神達、宏達電、鴻海、大眾、

  31. 其它議題

  32. 2006 2008 2010 MP3音樂下載 影片下載 互動電視服務 數位錄影與時間平移 Triple Play服務 MTV、GPS導航 行動服務 Mobile MM Interactive TV Anywhere 行車安全服務 多元服務 那一種服務導向裝置技術應用優先開發？ MP3 PMP PMP+行動電視手機 隨身MobileTV多媒體手機 聽到看的匯流 隨身產品 Camera Phone MP3 Phone IMS隨身 多媒體手機 第四代多媒體手機 之All in One匯流趨勢 + 符合安全、導航、娛樂 的LBS多媒體產品 2D NAVI (GPS) 3D NAVI 導航設備 PND個人 導航產品 家庭 娛樂產品 STB PVR STB HD STB Multi-room STB IPTV devices

  33. 技術研發選題策略 • 全球近期產業動向/市場時機 • 2-3年內之技術市場為主，以接續研發技術成果 • 全球市場規模 • 叫好又叫座技術項目，實際使用者需求，具備一定的市場規模，使研發投入具預期之績效目標 • 國內產業價值鏈完整性 • 國內完整的價值鏈可方便成果運用與績效創造 • 技術成果通路 • 預期之技轉通路及廠商 • 資策會之核心競爭力 • 符合領域本身之研發脈絡，由以往之研發基礎漸進式創造價值 • 多媒體技術、Embedded System、Java • 開化性技術標準化 • 國內嵌入式設備產業屬代工模式，短期內仍難佔上技術主導地位，技術標準代較有利於我國設備產業發展 • 封閉性標準降低台灣裝置產業的主導性

  34. 裝置與應用研發選項分析

  35. 3年內主要研發方向 IMS多媒體手機 LBS(OBU)車機裝置 MobileTV隨身看手機 PND個人導航系統 STB/IPTV 裝置與應用研發選項分析-續 全球 產業動向 全球 市場規模 國內價值鏈 完整性 • 由選項條件評析： • MobileTV/IMS有較立即的需求，亦符合內外在優勢 • PND為起步產業，惟目前量小 • OBU因須配合整體環境，市場機會於5年左右 • STB是另一項規範較大市場，惟標準化不足，須等待標準較確立。 資策會 核心技術 技術通路 技術 開放式標準

  36. 行動服務中介軟體元件

  37. IMS VCC • Voice Call Continuity, 目前為3GPP R7發展的標準, 擴充IMS核心網路至行動通訊及跨網轉接，提供跨PS/CS網路不斷線的語音通話，為最被明瞭的VoIP融合服務.可跨包括GSM, UMTS, CDMA及任IP存取網路環境。 • IMS-VCC提供單一門號跨越WLAN及行動網路不斷線通話使用，其好處有： • 單一解決方案可應用在多個市場及領域 • 強化IMS多媒體服務 • 跨CS/PS網路不斷線通話接續 • 整合VoIP與其它網路 • 由任何IP裝置存取服務

  38. SVC(Scalable Video Coding) • 優點為利用有限通道頻寬而有著更高的彈性及效率，很適合無線通訊與變動頻寬的網路傳輸 • 接近H.264影像品質，但較有效能的壓縮比 • 強調壓縮比外，還強調其功能性的特色，同時考慮 • 時間可調性(temporal scalability) • 空間可調性(spatial scalability) • 噪訊比可調性(SNR scalability)的完全可調性(full scalability)功能。

  39. Rich Media Environment • MPEG (MPEG4-part 20) • Lightweight Scene Application Representation (LASeR) • OMA • Rich Media Environment • 3GPP • Dynamic and Interactive Multimedia Scene (DIMS)

  40. 請多指教！

  41. LASeR • 為Lightweight Applications SceneRepresentation縮寫，標準為ISO/IEC 14496-20 (MPEG-4 Part 20) • 針對行動、嵌入式及消費電子所訂之多媒體呈現技術標準，包括A/V, Text and graphics • 功能特性 • 動畫、聲音、影像與文字資料被一同封裝，然後以串流方式一起傳送 • 任何一時間點的LASeR串流可全螢幕呈現，並具備互動功能 • Real-time 內容傳送機制. • LASeR被設計在10Kpbs的頻寬上傳送資料 Rich Media Content

  42. Service Convergence

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