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Erfolgsfaktoren sportlicher Events

Erfolgsfaktoren sportlicher Events. Märchen, Maßstäbe und Methoden Hans-Jürgen Schulke Universität Bremen 13.2.2007. Das Wintermärchen 2007. Sportlicher Erfolg (1.) Gefüllte Hallen Medienresonanz Einschaltquoten Finanzieller Gewinn. Sportlicher Erfolg (3.) Volle Stadien 3,1 mio

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Erfolgsfaktoren sportlicher Events

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Presentation Transcript

  1. Erfolgsfaktoren sportlicherEvents Märchen, Maßstäbe und Methoden Hans-Jürgen Schulke Universität Bremen 13.2.2007

  2. Das Wintermärchen 2007 • Sportlicher Erfolg (1.) • Gefüllte Hallen • Medienresonanz • Einschaltquoten • Finanzieller Gewinn

  3. Sportlicher Erfolg (3.) Volle Stadien 3,1 mio Medienhype Gewinn 148 mio € Infrastruktur Stadien Fan-Feste Neue Vereinsmitglieder Schulfußball Politische Akzeptanz Kulturelle Aufwertung Frauen-WM 2011 (?) Das Sommermärchen 2006

  4. Defizitanalyse • Internationale Evententwicklung • Neue Hallen in Großstädten • Botschaft/Semantik • Nachwuchsförderung • TV-Verbreitung, PV • Sponsoring • Folgeevents

  5. Beispiel 1 Special Olympics Gesellschaftliche Akzeptanz von Behinderten

  6. Beispiel 2 Cyclassics Politisches Networking

  7. Beispiel 3 Turnfest Imageänderung „International“

  8. Zielplanungen bei Events

  9. Prozess der Erfolgskontrolle

  10. Stakeholder/PFA Meldestatistik/SVB Finanzcontrolling Medienanalyse Teiln.befragung Expertenratings Gruppenevaluation der Entscheider Verfügbare Daten Dialogische Interpretation Methodenmix beim IDTF

  11. Studienprojekte zur Handball-WMErkundungen bei Final Four, LigaCup, BuLi, Länderspiel • Standorte und Hallen • Link PR-Linie WM 2006 und 2007 • Public Viewing und Handballparties • TV-Rechte und Internet

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