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行動應用新浪潮

行動應用新浪潮. 行動應用聯盟 (MAC) 會長 擎天數位 Digital Group CEO 葉 冠 義. 內容綱要. CH1 行動應用聯盟 (MAC). CH2 電信市場概況. CH 3 台灣行動應用概況. CH 4 新浪潮來臨. MAC 的介紹. 成立於 2010 30 多家成員為台灣目前行動服務提供的主力業者。 跨足音樂、遊戲、社群、動漫、閱讀、商務、電視等不同領域。 由內容供應、應用服務業者組成，建立與電信、手機商間的策略聯盟。. MAC 的發展策略. Japan. . China. .

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行動應用新浪潮

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Presentation Transcript

  1. 行動應用新浪潮 行動應用聯盟(MAC)會長 擎天數位 Digital Group CEO 葉 冠 義

  2. 內容綱要 CH1 行動應用聯盟(MAC) CH2電信市場概況 CH3 台灣行動應用概況 CH4 新浪潮來臨

  3. MAC的介紹 • 成立於2010 • 30多家成員為台灣目前行動服務提供的主力業者。 • 跨足音樂、遊戲、社群、動漫、閱讀、商務、電視等不同領域。 • 由內容供應、應用服務業者組成，建立與電信、手機商間的策略聯盟。

  4. MAC的發展策略 Japan  China  USA USA Korea Europe    Taiwan Hong Kong   Singapore     結盟對象初期以中國及亞太區為主，並擴及歐美業者

  5. 策略與定位 2010 全球電信產業正由導入期邁向拓展期，朝向多樣化應用發展。 現況 創新平台與新載具產生，引領溝通型態變革 機會 立足自有品牌新應用、延伸數位內容通路 策略 創新應用的促成者，媒合應用的整合者 定位 凝聚產業力量及創造共榮的產業環境 目標

  6. 主要目的 1 3 4 2 培養業者間合作共識，藉由聯盟的運作，分享市場情報、資訊，增進業者間資源的整合及分工。 促成兩岸行動應用相關資源的廣泛交流，並加入相關的組織，以掌握最新的技術或市場情報。 提升拓展國際市場機會：以團隊方式拓展國際，減少成本及風險，提供國際媒合交流的機會。 整合跨領域與產業上中下游業者，透過聯盟，整合與分享各界資源，共創商機。 5 促成政府產業政策，建構良好產業及市場發展環境。

  7. 組織架構 會長 秘書組 國際 合作組 兩岸 發展組 法律 事務組 產業 發展組

  8. 預期效益 行動應用聯盟 新載具 Application Content 產業結盟 行銷國際 創造商機 • 電子書 • 智慧型手機 • 電信業者 • 平台業者 行動生活 行動娛樂 行動學習 行動商務 數位遊戲 電腦動畫 數位影音 數位出版 數位學習 數位典藏 多元化應用 內容加值 創新應用

  9. 台灣電信市場概況

  10. 台灣行動通信概況 • 根據國家通訊傳播委員會（NCC）資料顯示，2010年第1季台灣的行動通信用戶數為2,720萬戶。 資料來源：「資策會FIND」

  11. 3G用戶數達行動總用戶數六成 • 3G用戶則持續穩定成長中，已占台灣行動通信總門號數的61.0%。 資料來源：「資策會FIND」

  12. 行動上網比例提升至68.2% • 2010年第1季手機開通行動上網功能之用戶數持續成長，約1,855萬戶。 資料來源：「資策會FIND」

  13. 3G行動上網比例達8成 • 3G數據用戶較上一季成長4.2%，占總體79.9%，而GPRS只剩下12.8%。 資料來源：「資策會FIND」

  14. 每門號每月使用18.9則文字簡訊 • 平均單月簡訊則數為5.1億則，相當於每個門號每月使用18.9則簡訊。 • 在美國有 75%的青少年使用手機，其中35%的青少年每天發送超過100條的簡信。 資料來源：「資策會FIND」

  15. 台灣行動應用概況

  16. 電信加值服務發展沿革

  17. 全球數據服務成長概況 • Vodafone數據服務營收（不含簡訊）成長近44% • AT&T與Verizon的無線數據服務成長38.6%，達到32億美元，該數字占當季總營收的27.2%。 • 澳洲Telstra及全球其他業者也都享有類似的營收增長。 3G行動寬頻服務是電信營運商的及時雨

  18. 台灣電信數據服務成長 • 中華電信今年上半年行動加值營收達新52億元，年增率27.6%，其中行動上網營收成長率更高達78%。 • 年輕用戶比率最高的遠傳電信，目前手機加值服務比重為16.7%，亦積極搶攻校園學生用戶及蘋果iPhone 4 ，預期今年底加值服務佔比可挑戰20%。 • 台灣大數據營收第2季持續穩健成長，已達整體電信服務營收的15%；其中，來自行動上網的營收已超過總數據營收的一半，未來將隨著更多平價智慧型手機的推出而持續成長。

  19. 智慧型手機普及率 • 根據ABI等研究機構的數據顯示，2010年底全球智慧型手機佔整體市場比重約20%。 • 在台灣，智慧型手機普及率在今年5月就衝高到26%，高於全球市場平均值。 • 預計2010年底前會衝高到30%。

  20. 台灣iPhone預購量一週超過14萬支 • 蘋果公司與AT&T的iPhone預購系統6/15日完全癱瘓，原因是預購首日的銷售量過大，創下前所未有的記錄。單在15日當天，蘋果與AT&T總共賣出60萬支iPhone 4智慧手機。 • 韓國開放iPhone 4訂購，才短短一個禮拜就訂購超過20萬支 • 台灣電信業者自8/27開放預購，中華電信網站一度塞爆，單日湧入四萬筆訂單。

  21. 低價Smart Phone的時代 • 日前TWN發布的T2小綠人機，單機價7千元不到，創Android手機市場最低價格；預估明年底時會有低於5千元的智慧手機出現。 • T2由中興通訊生產，搭載Android 2.1作業系統和320萬畫素相機、2.8吋全觸控及手寫螢幕，機身僅100公克。 連學生也用的起的小綠人!

  22. 用戶的體驗 過去的障礙 • 手機功能、解析度 • 傳輸的速率 • 傳輸的費用 • 輸入法 現在聽聽看達人怎麼說!

  23. 行動應用新浪潮 誰打開了潘朵拉的盒子?

  24. 都是蘋果惹的禍? • iPhone的使用者認為他們的滿意體驗,並非是在美國為iPhone提供通話服務的獨家供應商AT&T所帶來的,反而都認為是蘋果為他們提供了愉快的使用者體驗。 超過期望的愉快體驗?

  25. Smartphone 對加值服務的影響 音樂、遊戲、社群、TV?

  26. 流行音樂帶著走 • 實體唱片販售已不再是主流，虛擬結合雲端提供隨時隨地、任何載具音樂帶著走的服務。 • 除了一般網路的串流線上音樂服務，手機儼然已成為另一線上音樂的主要平台。 • 根據統計，韓國是目前全亞洲最大的線上音樂市場，有超過九成的營收皆是來自於網路線上。 • 音樂帶著走手機結合音樂是當下最受歡迎的模式，手機儼然成為過去所流行的walkman。

  27. 2010年全球手機遊戲市場↑19% • 智慧型手機風潮蔓延，連帶著手機下載服務備受看好，Gartner最新預估，2010年全球手機遊戲市場銷售營收將逾56億美元，較09年增加19%，持續成長至2014年市場規模可達114億美元，手機遊戲下載量以免費為大宗，佔比6至7成。 Gartner表示，媒體對APP Store的宣傳有利於手機遊戲市場的增長，預期多數手機遊戲廠商將朝向「免費」遊戲發展，但行動廣告贊助的模式在未來3年內，不一定會有突破性進展。 依據Gartner估計，手機遊戲占整體行動消費應用程式下載量的7至8成，手機遊戲小額付費方式的逐步盛行也有助提高全球手機遊戲普及率。

  28. 手機遊戲結合廣告 • 在智慧型的手機發展下，也將有助手機遊戲產業的進步，又手機遊戲是可以最自然的內嵌廣告，透過內嵌廣告，使用者的下載使用，讓此一手機遊戲市場具有穩定性的成長。其中，Nokia的Ovi Store以及Apple的iTunes App Store都是主要的手機遊戲銷售通路。 • 從2009年以來，Google 以US$7.5億併購Admob、Apple併購Quattro、Opera Mini合併AdMarvel，這些國際大廠在佈什麼局？

  29. 行動社群 • Facebook-讓使用者透過手機連線上網便能隨時隨地掌握所有交友社群的狀態，並且能夠即時回覆朋友的訊息、隨時了解朋友現在在做什麼。 • Apple推出社群網路交友-Ping，結合音樂與交友的網路平台。Ping就像個音樂交流中心，使用者可以將喜愛的音樂與好友們在網路上分享，或是藉由音樂擴大交友圈，這套系統上線後、初步將有23國、1.6億用戶受惠。

  30. 三網合一下的TV • Google是在5/20舊金山舉行的年度開發者會議上，宣布與Intel、Sony、Adobe、Best Buy、Dish Networks與羅技等業者合作開發Google TV，說服電視觀眾將放在客廳的電視機，改造為最新的上網工具。 • Google TV提供使用者從電視機造訪任何網站的服務，此外也能讓人無需翻閱電視節目表，就能輕鬆地搜尋電視節目與網路影片。 • 蘋果今年9/1的年度盛會上推出新版Apple TV。 以1/4尺寸、US$99低價上市。

  31. 從娛樂轉向生活應用服務 • 無線閱讀 • 手機金融 • 行動照護 • 手機支付 • 手機購物 • 行動定位

  32. 新技術結合生活 • 擴增實境 （Augmented Reality，簡稱 AR）最新的3G手機，可以把各種資訊直接呈現在螢幕上，和影像結合，這種科技就叫做「擴增實境」，或者簡稱為AR。 • 如果到台北旅遊，走在擁擠的101街頭，去哪裡找最近的地鐵站? 拿出3G手機，用攝影機鏡頭掃描周圍的建築物，地鐵站就在這裡，究竟是怎麼辦到的？ • 手機知有內建羅盤、衛星定位，結合攝影機所以能將實境呈現在螢幕上，將所有這些整合在一起，這就是「擴增實境」。

  33. Wimax持續觀望 • NCC公布的99年行動通信業務營運概況報告中，指出WiMAX用戶數大約只有1.3萬戶。 • 統計至今年7月底，台灣2G、3G行動電話與WBA無線寬頻(WiMAX)的用戶數與營收狀況。3G用戶數1755萬最多，是2G用戶數873萬的兩倍；而WiMAX用戶數只有1.34萬人，以5家已開台WiMAX業者計算，平均一家用戶數不足2700人。 • 該報告並指出，5家WiMAX業者7月營收共約438萬元，亦即平均都不到百萬。

  34. 科技始終來自於人性(1)-情人節 Kiss：親iPhone螢幕然後選擇背景，就可以透過電子郵件把你的唇印寄給你的情人了。

  35. 科技始終來自於人性(2)-手機聽診器 • 最新的智慧型手機聽診程式，只要把手機的麥克風，貼在靠近心臟的6個特殊位置，就能清楚聽到心跳聲，還能錄音，幫方便醫生作遠端診斷，剛上市，吸引全球超過300萬個醫生下載。

  36. 台灣行動浪潮即將起飛 • 普及-─般智慧手機的用戶大多是原本就有頻繁上網需求的專業人士，但iPhone手機有機會吸引到原本不需經常上網的使用族群。 • 創意- 服務型態已經出現、行動設備已經成熟，行動應用市場在臺發展，只缺臨門一腳，就是出現大量使用者。2010年Smartphone普及率的發展值得觀察，只要越過關鍵規模的門檻，台灣行動浪潮就會起飛。

  37. END

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