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Presentation Transcript

  1. adidas Denim Karin Hollstein, Cheng Kloeckler, Erik Vodegel, Daniel Schulz, Julian Eckstein

  2. Das Unternehmen • Die Vision • SWOT • Das Produkt • Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit • Die Wettbewerber • Der Marketing Plan • Die Zielgruppen • 5 SMARTe Ziele • Die Strategien • Die Maßnahmen

  3. Das Unternehmen • Die Vision • SWOT • Das Produkt • Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit • Die Wettbewerber • Der Marketing Plan • Die Zielgruppen • 5 SMARTe Ziele • Die Strategien • Die Maßnahmen

  4. VISION Weltweit führender Anbieter der Sportartikelindustrie ZIEL Umsatz: +50% zwischen 2010-2015 Gewinn: +15% jährlich S T R A T E G I E N USA und Schwellen-länder „erobern“ Kontinuierliche Innovationen Kundennutzen im Mittelpunkt Nachhaltiges Wirtschaften I N T E R N Starke Unternehmenskultur: Innovation + Teamgeist + Leistung Permanentes Qualitätsmanagement Organisatorischer Wandel im Blick flexible Beschaffungskette

  5. Das Unternehmen • Die Vision • SWOT • Das Produkt • Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit • Die Wettbewerber • Der Marketing Plan • Die Zielgruppen • 5 SMARTe Ziele • Die Strategien • Die Maßnahmen

  6. Strength Weaknesses Opportunities Threats

  7. Das Unternehmen • Die Vision • SWOT • Das Produkt • Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit • Die Wettbewerber • Der Marketing Plan • Die Zielgruppen • 5 SMARTe Ziele • Die Strategien • Die Maßnahmen

  8. - Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit - Tief auf der Hüfte dezentes adidas Logo am Gesäß 1/5 Taschen Knopfleiste Klassiches gerades Bein Sneaker Protector (USP)

  9. Das Unternehmen • Die Vision • SWOT • Das Produkt • Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit • Die Wettbewerber • Der Marketing Plan • Die Zielgruppen • 5 SMARTe Ziele • Die Strategien • Die Maßnahmen

  10. Makro-Umwelt Kunden adidas Wett- bewerber weitere Marktfaktoren

  11. Produktvergleich der Wettbewerber

  12. Stärken/Schwächenprofil der Wettbewerber

  13. Das Unternehmen • Die Vision • SWOT • Das Produkt • Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit • Die Wettbewerber • Der Marketing Plan • Die Zielgruppen • 5 SMARTe Ziele • Die Strategien • Die Maßnahmen

  14. Das Unternehmen • Die Vision • SWOT • Das Produkt • Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit • Die Wettbewerber • Der Marketing Plan • Die Zielgruppen • 5 SMARTe Ziele • Die Strategien • Die Maßnahmen

  15. Marktanalyse (n=46; männliche Kommilitonen: 18 – 30 Jahre)  Bekanntheitsgrad Adidas: 100%  Bekanntheitsgrad Adidas Denim: 11%

  16. Das Unternehmen • Die Vision • SWOT • Das Produkt • Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit • Die Wettbewerber • Der Marketing Plan • Die Zielgruppen • 5 SMARTe Ziele • Die Strategien • Die Maßnahmen

  17. Die Strategien

  18. Das Unternehmen • Die Vision • SWOT • Das Produkt • Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit • Die Wettbewerber • Der Marketing Plan • Die Zielgruppen • 5 SMARTe Ziele • Die Strategien • Die Maßnahmen

  19. Danke für die Aufmerksamkeit

  20. Testimonials Bastian Schweinsteiger Vanessa Jung VideoClip