克蘭詩孕婦系列產品網路活動企劃案

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建議以Blog方式呈現 • 為目前最具話題性方式-增加客戶品牌的提升 • 部落格熱燒，不重複使用者達654.4萬人 • 相較於2004年底的28.6%到達率，部落格的成長幅度已經超過兩倍，並且在2005年7月達到67.7%。 • 9成以上blog以訊息提供為主，商業行為較少-網友信賴度較大 • 活動結束後仍可繼續經營-效益延續 • 頁面存在，以重點廣宣為未來方向-減少行銷費用支出 • 自行維護；更新容易-修正彈性大 • 網友經營自主-溝通模式自主建立 • 精準消費者-互動效果較優良 • 大小無限制-製作成本較低廉 • 交換連結者眾易自動擴散-病毒式行銷效益彰顯 • 機制完整可重複使用-主題性互動易引起共鳴

部落格流程 網友置入性專題相關網站連結 (SHESAY女性網確定) 廣告曝光克蘭詩孕事BLOG 各式資訊列健康孕知識 • 文章引用 • Blog串聯 • Blog搜尋 • Blog引導網友孕婦護理療程美麗孕事分享-由小S的心得開場網友網友互動區告知保養小偏方交換連結交友自行進入好禮贈送區 (準媽媽手冊) 網友克蘭詩商品推薦

網站選擇—yam.com (Blog建立) • 分眾頻道經營出色, 如女性網”hercafe”及親子網”小蕃薯”, 目標族群準確 • 與多數社群網站互聯 • 主要的部落格服務提供者 • 於2005年01月上線，簡易介面，彈性樣版管理和設定，擁有超過百種版型設計供選擇，並且符合下一代W3C網頁親合力編寫標準，為現有華文平台之冠 • 目前部落格寫手有 42,000多人(Blogger) • 突破 330,000萬篇文章數 • 平均新增 480會員/天．首頁流量：5 萬 / 天．全區流量：120 萬 / 天．會員數：5 萬

廣告宣傳網站選擇 • 除yam本身網站宣傳外, 活動初期仍以流量最高的yahoo將人潮引入 • 各相關網站連結 • 女性網站, 如SHESAY • 懷孕或育兒相關網站

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月月日日克蘭詩-小S性感媽咪日記活動網頁架構商品推薦小S媽咪日記活動辦法健康孕專欄保養小資訊媽咪貼心禮孕婦護理療程回首頁星座寶貝vs.星座媽媽想知道怎樣跟Baby一起成長嗎? 現在就來了解! 留下資料我們就送妳小禮物! 小S 徐熙娣最近手上的工作已經比較少囉!要專心陪陪我的許俏妞，不過我還是會在這邊寫寫我的心情日記，也希望大家多多回來看，陪我跟許俏妞聊聊天喔! 寶寶預產日媽媽生日送出媽媽貼心禮 (贈品圖) 克蘭詩要獻給全台灣母親一份珍貴的禮物—XXX手冊陪妳分享美麗孕事分類列表 • 小S媽咪日記 • 健康孕專欄 • 保養小資訊 • 孕婦護理療程 • 商品推薦 • 媽咪貼心禮 • 活動辦法克蘭詩 CLARINS 專業孕婦養護商品推薦 • 身體調和護理油 • 胸部緊實霜 • 美腿滋潤霜商品推薦 (商品圖) 最新回應孕婦護理療程 (護理圖) 克蘭詩 CLARINS 法式三階段專業孕婦護理療程 • 療程1 懷孕3-6個月 • 療程2 懷孕6-9個月 • 療程3 做完月子

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Campaign performance 7天破15萬人次 10天破30萬人次 20天破50萬人次(總瀏覽頁數180萬頁) 回應文章數 40天為4126則目前50天約94萬人次(360萬頁) 40天廣告點閱數22萬Clicks轉載3247篇 (15天) 下載試用品券 5200份保養試用品 3700份媽媽手冊實體公關效益：(15天) • TV新聞 TVBS • 東森新聞 • 三立娛樂百分百 • 平面報導中國時報 • 民生報 • 蘋果日報 • 新加坡星報 • 網路新聞中時新聞網 • 聯合新聞網 • 東森新聞報

Campaign performance • 本次活動主要透過蕃薯藤與Yahoo兩個入口網站導引流量至小S性感 • 媽咪寫真日記部落格 • 在兩個網站短短一個月的時間總共有超過70萬次的點擊 • 小S性感媽咪寫真日記部落格也在第一週創下15萬人次造訪 • 小S性感媽咪寫真日記部落格在一個月內吸引超過100萬人次造訪 • 小S性感媽咪寫真日記部落格，一個月內有接近三千則回應文章，也 • 創下兌換了五千件贈品的成績

Campaign performance • 總發表文章數計有36篇，總回應文章數計有2,663篇，總引用文章數 • 計有1,123篇，網友互動文章總數計有: 3,786篇文章 • 2005 NOV 總造訪人次 1,142,519人次 • 2005 DEC 總造訪人次 2,079,065人次 • 2006 JAN 1st ~ 8th總造訪人次 535,174人次 • 自活動開始到20061月8號造訪計有: 3,756,758人次

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