서울신문 버스 외부광고 제안서

1. 서울신문 버스 외부광고 제안서 서울시 졸로구 경운동 88 수운회관 5층 509호 / TEL : 02-723-8266 FAX : 02-723-8304 / 담당 : 안 진 철 과장 / H.P : 011-361-2918

2. 1. 서울시 버스광고 운영 현황 ▶ 노선구분 1-1. 노선별 버스색상 • 2004. 7. 1일부로 서울시 버스 운행 체계 변경 • 간선버스(파랑), 지선버스(초록), 순환버스(노랑), 광역버스(빨강)로 색상 구분하여 운행

3. 1. 서울시 버스광고 운영 현황 ▶ 권역구분 1-2. 권역별 운행체계 변경 • 서울시 내/외곽을 8개 권역으로 구분 • 권역별 고유번호 부여로 노선번호만 봐도 출발지와 도착지를 알 수 있게 함

4. 2. 버스광고의 효율성 - 지난 24시간 동안 접촉한 매체 버스외부광고의 경우, 지상파TV 다음으로 높은 접촉율을 보임 (지상파TV > Bus Poster > Internet > 신문 > Cable TV > Radio > 지하철매체) 2007 한국옥외광고학회 상반기 정기학술대회 –버스광고 접촉행태에 대한 연구

5. 2. 버스광고의 효율성 - 지난 24시간 동안 접촉한 매체 (ATL과 버스 광고의 성별, 연령별 비교) 버스외부광고는 BTL (OOH) 매체중 모든 범주에서 압도적인 접촉률 우위를 보인다 2007 한국옥외광고학회 상반기 정기학술대회 –버스광고 접촉행태에 대한 연구

6. 구매/선택 영향력 신뢰도 주목도 재미/흥미 2. 버스광고의 효율성 - 버스 광고에 대한 평가 (버스 광고 속성 평가) • 4가지 평가항목 중 ‘주목도’가 가장 높게 나타남 • 주이용교통수단 : 버스, 자가용이용자 2007 한국옥외광고학회 상반기 정기학술대회 –버스광고 접촉행태에 대한 연구

7. 3. 2008년 판매안 • 기본 판매 단위 : 본광고 + 서울사랑면 일괄판매 (동일 가격) • 집행기간별 단가 차등 적용 • 4등급 구분 A+ : 주요강남권 (도심권 경유) • A : 강남권 또는 도심권(광화문,종로 등) • B : 부도심권 (송파,잠실,신촌,목동,여의도 등) • C : 기타권역 (노원,신림,은평 등) • 기본 노선구성비율 : A+ : A : B = 1 : 2 : 1 (강남권 40% 이상구성) • C등급 별도판매 @ 450,000원 • ※ 기본 노선 구성으로 했을 때 권역별 구성비 • ·강남권 : 40% • ·광화문,종로 : 35% • ·부도심권 : 25%

8. 3. 버스외부광고 집행 사례

9. 2008년 서울신문 버스 외부 광고 단가표 단위/원 ( VAT별도 ) ※ C등급 노선 별도 판매 : @450,000원 ※ 제작비는 30대이상 6개월이상 집행시 매체사가 부담합니다.

10. 4. 샘플노선-100대

11. 4. 샘플노선

12. 4. 샘플노선

13. 5. 특화차량 1. 순환버스 색상 : Y (노랑) 운영 : 서울 도심, 여의도, 강남 등 핵심 지역에서 순환운행을 하며 업무 쇼핑 등의 통행 수요를 대응하는 최고의 노선 ◆ 광고비용 (원/부가세별도/대행료포함) 2. 굴절버스 굴절버스는 버스 2대를 이어 곡선도로에서 휘는 특성을 지닌 것으로 한번에 최대 1백60명의 승객을 태울 수 있다. 서울시내에 총 20대가 운행 되고 있으며, 이중 15대를 서울신문사가 보유 하고 있다 ◆ 광고비용 (원/부가세별도/대행료포함)

14. 5. 특화차량 3. 시티버스 서울시내 주요 인구밀집, 관광, 쇼핑지로의 반복운행과 일반 버스에 비해 큰 사이즈의 광고면이 장점인 매체 ◆ 광고비용 (원/부가세별도/대행료포함) 4. 2층버스 ◆ 광고비용 (원/부가세별도/대행료포함)

15. 5. 특화차량 5. 공항리무진 ◆ 광고비용 (원/부가세별도/대행료포함)