Тема 4 . Рынки товаров

1. Тема 4. Рынки товаров

2. Предложение фирмы • Решение относительно объема производстваопределяется: • используемой технологией • рыночной средой • целями фирмы • поведением фирм-конкурентов

3. Рыночная среда • Какое число фирм-изготовителей представлено на рынке: много или всего несколько? • Сказываются ли решения других фирм на доходах Вашей фирмы? • Является ли торговля продуктом на данном рынке анонимной? Или продажи отдельным покупателям организованы через посредников?

4. Основные вопросы • Каким образом фирмы и потребители взаимодействуют на рынке? • Каковы различия в поведении предприятий в условиях совершенной конкуренции, монополии, олигополии и монополистической конкуренции? • Какова роль и возможности государства в регулировании различных структур рынка?

5. Переменные структуры рынка • Количество покупателей и продавцов • Свойства (характеристики) продукции • Однородная • Дифференцированная • Условия входа на рынок и выхода с него • Барьеры входа и выхода • Информация и мобильность • Полная и неполная информация • Совершенная и ограниченная мобильность

6. Рыночная структура • Монополия: • На рынке представлен всего лишь один продавец, который самостоятельно определяет объем предложения продукта и цену, по которой он будет продаваться

7. Рыночная структура • Олигополия: • На рынке представлены несколько фирм, при этом решения, принимаемые любой из них, сказываются на доходах остальных

8. Рыночная структура • Доминирующая фирма: • На рынке представлено множество фирм, но при этом одна из них крупнее всех остальных • Принимаемые крупнейшей фирмой решения сказываются на доходах всех менее крупных (малых) фирм. Решения малой фирмы не оказывают значимого влияния на доходы всех остальных фирм-участников рынка

9. Рыночная структура • Совершенная конкуренция: • Множество фирм, производящих одинаковый продукт • Объем выпуска каждой фирмы мал относительно совокупного объема производства продукта

10. Рыночная структура • Монополистическая конкуренция: • На рынке представлено множество фирм, каждая из которых выпускает продукт, по своим характеристикам незначительноотличных от продуктов других участников • Объем выпуска каждой из фирм мал относительно общего объема рыночного предложения

11. Классификация рыночных структур

12. Рыночные структуры на стороне покупателя • Монопсония • один покупатель и множество продавцов • Олигопсония • несколько покупателей и несколько продавцов • Двухсторонняя монополия • один покупатель и один продавец

13. Совершенная конкуренция • Фирма не оказывает никакого влияния на сложившийся уровень цены выпускаемого ею продукта • В своих решениях фирма принимает цены, установленные рынком, в качестве заданных внешних параметров

14. Совершенная конкуренция $/единица продукции Рыночное предложение p’ При цене p’ имеем нулевой спрос на продукцию фирмы. pe p” Рыночный спрос Q Qе При цене p” спрос на продукцию фирмы совпадает с объемом общего рыночного спроса

15. Совершенная конкуренция: кривая спроса на продукцию предприятия В условиях совершенной конкуренции каждый отдельный продавец является ценополучателем: кривая спроса на его продукцию совершенно эластична и одновременно является кривой средней и предельной выручки данного продавца P P=AR=MR Q

16. Предложение совершенно конкурентного предприятия в коротком периоде

17. Совершенная конкуренция: точка закрытия • Это то значение объема выпуска, для которого выполняется следующее условие: MC=min SAVC

18. Совершенная конкуренция: краткосрочный выбор объема предложения $/единица продукции Точка закрытия производства MCs(Q) ATCs(Q) AVCs(Q) Кривая краткосрочного предложения фирмы Q

19. Точка закрытия: положительная экономическая прибыль P P D S MC(Q) Pe Pe AVC(Q) Qe Qрынe

20. Точка закрытия: отрицательная экономическая прибыль P P MC(Q) D S AVC(Q) Pe Pe Qe Qрынe

21. Точка закрытия: нулевая экономическая прибыль P P D S MC(Q) AVC(Q) Pe Pe Qe Qрынe

22. Совершенаая конкуренция: краткосрочный выбор объема предложения • Закрытие производства означает прекращение выпуска продукта • фирма не покидает отрасль и остается на соответствующем рынке в роли пассивного участника, продолжая нести фиксированные издержки • Уход с рынка означает, что фирма покидает отрасль. Сделать это она может только в долгосрочной перспективе

23. Совершенная конкуренция: долгосрочный выбор объема предложения • Функция долгосрочной прибыли для конкурентной фирмы имеет вид • С(Q) включают в себя только переменные издержки, поскольку в долгосрочной перспективе все факторы/ресурсы являются переменными

24. Совершенная конкуренция: долгосрочный выбор объема предложения $/единица продукции MC(Q) P  AC(Q) AC(Q) Q

25. Совершенная конкуренция: долгосрочный выбор объема предложения $/единица продукции MC(Q) Кривая долгосрочного предложения фирмы AC(Q) Q

26. Долгосрочное предложение отрасли • Численность фирм, ведущих свою деятельность в отрасли в долгосрочной перспективе, определяется как наибольшее число фирм, у которых минимальное значение средних издержек, т.е min AC(Q), не превышает рыночной цены производимого продукта P

27. Излишек производителя: фирма $/единица продукции MCs(Q) P ACs(Q) A AVCs(Q) PS C B Q*(P) Q PS=SPABC

28. Излишек производителя: фирма • PS = Выручка - Переменные Издержки. • Profit = Выручка - Совокупные Издержки = Выручка - Фиксированные Издержки - Переменные Издержки. • Т.о., PS=Прибыль+Фиксированные Издержки • PS и прибыль совпадают только в том случае, когда фиксированные издержки отсутствуют (долгосрочная перспектива).

29. Излишек производителей: рынок P D S Pe PS Qрынe

30. Государственное регулирование рынков • Фиксирование цен либо выше, либо ниже рыночного равновесия • Налогообложение производства или продаж товаров • Субсидирование производства либо продаж товаров • Непосредственное управление производством

31. Монополия

32. Основные вопросы • Как монополия принимает решения об объеме выпуска и цене? • Может ли монополия назначить любую цену? • Наносит ли существование монополии ущерб обществу? • Как можно оценить этот ущерб? • Как оценить концентрацию на рынке? • Всегда ли монополия пользуется своей рыночной властью? • Какие случаи монопольной практики должны регулироваться государством и каким образом?

33. Причины возникновения монополий • Что служит причиной появления монополий? • положения действующего законодательства, например, почтовая служба США; • патент на продукт или вид деятельности, например, новое лекарство; • единоличное владение ресурсом, например, платная автострада; • организация картеля, например, ОПЕК; • высокая отдача от масштаба, например, предприятия коммунального хозяйства

34. Чистая монополия • Один продавец • Кривая спроса на продукт монополиста представляет собой кривую рыночного спроса с отрицательным наклоном • Т.о., монополист может изменять рыночную цену за счет выбора уровня предложения (производства) продукта

35. Чистая монополия $/единица продукта P(Q) Больший объем производства приводит к меньшей рыночной цене продукта P(Q) D Объем производства, Q

36. Спрос и выручка монополиста P | e | >1 | e | <1 MR a/2b a/b P Q TR e<0 |e|>1, MR>0 0< | e | <1, MR<0 Q

37. Чистая монополия • Предположим, что монополист максимизирует свою экономическую прибыль, • При каком объеме производства Q* экономическая прибыль достигает максимального значения?

38. Решения об объеме выпуска и цене

39. Ущерб, приносимый монополией

40. Рынок и отрасль • Рынок – совокупность взаимозаменяемыхв потреблении товаров и услуг • Отрасль – имеет значение технологическая взаимозаменяемость (с точки зрения производства) • Как правильно определить рынок и отрасль для целей анализа рынка и регулирования?

41. Оценка концентрации на рынке • Коэффициенты концентрации • рассчитываются как суммарная доля рынка 3-х (4-х и т.д.) крупнейших компаний по объему продаж (выручке) • не позволяют оценить уровень конкуренции в отрасли (на рынке) • Индекс Херфиндаля-Хиршмана HHI = S12 + S22 + … + Sn2 • отражает число фирм в отрасли и относительную долю рынка каждой фирмы

42. Оценка концентрации на рынке: Российская Федерация Высококонцентрированный рынок 70%<CR-3100% 2000<HHI10000 Умеренно концентрированный рынок 45%<CR-370% 1000<HHI2000 Низкоконцентрированный рынок CR-345% HHI1000

43. Всегда ли монополия пользуется своим положением на рынке? • В случае низких барьеров на вход и выход возможно использование стратегии hit-and-run со стороны потенциальных конкурентов. В этом случае максимизировать прибыль не выгодно • Опасение введения (ужесточения) государственного регулирования рынка и цен • Что происходит в инновационных отраслях с большими разовыми постоянными затратами и низкими предельными затратами (например, Microsoft)?

44. Монопольная практика • Завышение цен явным образом • Ценовая дискриминация • Связанные контракты • Исключительные контракты • Переплетающиеся директораты и др.

45. Стратегии монополистического ценообразования • Основная цель – присвоение различными способами излишка потребителя и его перераспределения в пользу производителя (продавца) • Типы стратегий: • Ценовая дискриминация • Двухэтапная оплата (двуставочные тарифы) • Ценообразование пиковых нагрузок

46. Ценовая дискриминация • Ценовая дискриминация – продажа отдельных единиц товара (услуги), произведенных с одинаковымизатратами, по различным ценам различным покупателям • Отличие ценовой дискриминации от дифференциации цен • Дифференциация продукции - восприятие потенциальным покупателем товаров конкурирующих производителей как схожую продукцию, но не полностью взаимозаменяемую

47. Условия осуществления ценовой дискриминации • Покупатели или группы покупателей должны быть сегментированы для предотвращения практики перепродаж дешевых благ между покупателями • Сегментация - разделение рынка на отдельные части в зависимости от определенных признаков • Покупатели должны демонстрировать различную индивидуальную ценовую эластичность спроса на благо при данном уровне цен • На рынке должна отсутствовать ценовая конкуренция со стороны фирм-соперников

48. Факторы сегментации покупателей • Пространственные (продажа в городе и деревне, в разных районах города и т.п.) • Временные (разные цены на одно благо в зависимости от времени суток и сезона) • Доходы потребителей (услуги врачей, юристов и т.п. для разных социальных групп) • Объем потребляемого блага (минимальная партия и т.п.) • Социальный статуспотребителей (учащиеся, пенсионеры, военнослужащие и т.п.)

49. Ценовая дискриминация Iстепени • Ценовая дискриминация I степени (совершенная ценовая дискриминация) – продажа каждой единицы товара по отдельной цене(субъективная цена покупателя) • Объем продаж будет равен объему продаж в условиях совершенной конкуренции, весь излишек потребителя будет изъят монополией • Пример

50. Ценовая дискриминация IIстепени • Дифференциация стоимости единицы товара в зависимости от объема покупки • Общая стоимость одного и того же количества блага для разных покупателей будет одинакова • Пример • Скидки на объем поставки (чем больше заказ, тем выше скидка к цене) • Кумулятивные скидки (единые проездные билеты дешевле разовых)