Download
slide1 n.
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
《 广告理论与实务 》 课件 PowerPoint Presentation
Download Presentation
《 广告理论与实务 》 课件

《 广告理论与实务 》 课件

141 Vues Download Presentation
Télécharger la présentation

《 广告理论与实务 》 课件

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

  1. 《广告理论与实务》教材编委会开发 《广告理论与实务》课件

  2. 三 一 广告公司 企业广告组织 广告团体及广告支持机构 项目四 广告组织知识概述

  3. 第一节广告公司 一.广告公司的功能和原则 二.广告公司及分类 三.我国广告公司的发展历史

  4. 一广告公司的功能 功能 为广告客户评估广告效果 代理广告客户策划广告 为广告客户制作广告 为客户提供咨询服务 影响广告业水平 为广告客户发布广告

  5. 二广告公司的原则 依法经营的原则 人才经营的原则 优势经营的原则 非业务冲突原则

  6. 三广告公司及分类 全面服务型广告公司 1 专业服务广告公司 2

  7. 小资料:国外广告公司 早在50年代,美国广告公司就有一项调查表明,公司规模扩大意味着利润的增加。现代广告界自本世纪80年代以后出现了广告公司大兼并的趋势,从而使广告集团的规模越来越大。1984年,世界上最大的5家广告公司的营业额占全球广告营业额的10%,达151.2亿美元。而到了1989年,世界五大广告集团占全球广告营业额的20%,达到603.532亿美元,而且近年来大的广告集团在世界广告业中所占份额仍呈上升趋势。

  8. 小资料:国外广告公司 在国外,广告公司的人员雇用与公司营业额保持一定比例关系。在美国,广告公司的规模分为三个层次,即小型广告公司、中型广告公司和大型广告公司。公司营业额低于1亿美元的属于小型广告公司;介于l亿和5亿美元之间的属于中型广告公司;高于5亿美元的属于大型广告公司。1987年RSC&G广告公司的总裁年薪约l300万美元。1988年英国的萨奇广告公司的最高长官萨奇兄弟基本薪金各约50万英镑。

  9. 媒介部 一全面服务型广告公司 客户服 务部 创作部 行政、财务部

  10. 二专业服务广告公司 创意公司 媒体购买公司 互动广告公司 特定广告代理公司

  11. 小资料:恒美DDB公司 恒美DDB公司于1949年成立于美国纽约,是一家具有五十多年历史的世界顶极“4A广告”4A广告公司,是传播公司集团" Omnicom集团的子公司。在96个国家里,设有206 个分公司"办事处"。1949年,“威廉·伯恩巴克”威廉·伯恩巴克与道尔戴恩共同创办DDB广告公司,DDB广告公司是著名的世界十大广告公司之一。全球的营业额是180亿美金。

  12. 四我国广告公司的发展历史 1999年,全国有专业广告公司25726家 建国初 成为几个比较大的专营广告公司 20世纪30年代 上海市广告业同业会 现在,机遇和挑战并存 19世纪 《申报》 《新闻报》

  13. 第二节企业广告组织 一、企业广告组织职能 二、广告公司组织设置原则 三、企业广告组织的基本形式 四、企业广告公司的内部结构

  14. 一 企业广告组织职能 保持与 有关广告团体的良好关系 参与制定企 业宣传决策 监督控制广告活动 选择广告 媒体 确定广告目标,制定广告计划

  15. 二广告公司组织设置原则 1. 减轻公司管理层日常事务工作 2.处理好组织各个层次中集中集权和分权的关系 3.吸引、激励和监督高层管理人员

  16. 三企业广告组织的基本形式 产品型组织 职能型组织 形式 地域型组织 顾客型组织 流程型组织

  17. 四企业广告公司的内部结构 媒体小组 创作小组 调研小组

  18. 小资料:2011年大陆广告公司排名 1. 盛世长城广告公司 2. 广东省广告股份有限公司 3. 杭州无境广告公司(NEVEND) 4. 灵智精实(euro rscg) 5. 北京电通广告有限公司 6. 上海腾迈广告有限公司(TBWA) 7. 梅高广告公司(Meikao) 8. 旭日因赛(NEWSUN/JWT)

  19. 第三节广告团体及广告支持机构 1 .广告团体 2 . 广告支持机构 3 .广告代理制度

  20. 一广告团体 概念:广告团体主要指广告行业组织,由从事广告业务、广告研究、广告教育或与广告业有密切关系的组织和人员自愿组成,对促进广告行业的业务交流、沟通协调及增强行业自律和管理具有重要的作用。

  21. 二广告团体组织 国际性的广告行业组织 广告学会 广告协会

  22. 三 广告支持机构 1.市场调研公司 2.媒介调研公司 3.制作公司 4.咨询公司 5.价格合理 6.质量优良

  23. 四广告代理制度 一、广告代理制度的产生 二、广告代理制度的发展 三、广告代理制度的内容 四、广告代理制的法律规定 五、广告代理制度的作用

  24. 一广告代理制度的产生与发展 早期的广告代理,从属于报业 乔治.P.罗威尔在波士顿创办媒介掮客公司 弗朗西斯.W.艾尔开设了艾尔父子广告公司。 经过约半个世纪的发展,到了二十世纪三十年代以后,专业意义上的广告代理制在美国基本形成,逐渐成为国际通行的广告经营机制。

  25. 二广告代理制度的内容 包括广告公司的客户代理和媒介代理、代理服务的业务范围 广告代理具有双重代理的性质 收取广告制作费方面也有一定的标准 议定收费制是实费制 效益分配制

  26. 三广告代理制度的法律规定 要托有经营资格的广告公司代理广告业务 兼营广告业务的报社等才可发布广告 广告业务的公司要为广告客户提供市场调查服务 不得以任何形式垄断本媒介的广告业务 广告代理费的收费标准为广告费的15%

  27. 三 一 有利于加强对广告业的宏观调控 有利于制止广告业中不正当竞争 有利于客户广告计划的保证实施 四广告代理制度的作用

  28. 小资料:国外广告代理制的萌芽 1729年美国富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》,他在创刊号的第一版上,在报头下社论的前头开辟了广告栏。 到1841年帕默在费城开办广告公司,为各家报纸兜售广告版面,自称“报纸广告代理人”,宣布广告代理业的诞生。 在1880年前后,广告代理的业务范围扩大,开始向广告主提供除媒介版面之外的代办广告设计、制作等劳务服务。 这就是历史上的广告技术服务代理阶段 thanks!