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文化創意產業自創品牌關鍵成功因素之初探 - 以法藍瓷、琉園為例

文化創意產業自創品牌關鍵成功因素之初探 - 以法藍瓷、琉園為例. 研究動機與目的. 研究方法. 一、研究對象選擇 成立有相當時間 ( 至少 10 年 ) 在該產業有一定的代表性 二、訪談工具 逐字稿 次級資料. 法藍瓷. 品牌成立. 海暢. 法藍瓷 - 公司沿革. 1997 年投入陶瓷的研發及生產 1999 年設立「研發 / 台灣製造中心」 2001 年在美國自創品牌「 FRANZ 法藍瓷」 2002 年「蝶舞系列」於紐約禮品展中榮獲「最佳禮品收藏獎」 2003 年法藍瓷（ FRANZ ）在台首賣 2005 年獲 「國家品質形象金質獎」.

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文化創意產業自創品牌關鍵成功因素之初探 - 以法藍瓷、琉園為例

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Presentation Transcript

  1. 文化創意產業自創品牌關鍵成功因素之初探-以法藍瓷、琉園為例文化創意產業自創品牌關鍵成功因素之初探-以法藍瓷、琉園為例

  2. 研究動機與目的

  3. 研究方法 一、研究對象選擇 成立有相當時間(至少10年) 在該產業有一定的代表性 二、訪談工具 逐字稿 次級資料

  4. 法藍瓷 • 品牌成立 海暢

  5. 法藍瓷-公司沿革 • 1997年投入陶瓷的研發及生產 • 1999年設立「研發/台灣製造中心」 • 2001年在美國自創品牌「FRANZ法藍瓷」 • 2002年「蝶舞系列」於紐約禮品展中榮獲「最佳禮品收藏獎」 • 2003年法藍瓷（FRANZ）在台首賣 • 2005年獲「國家品質形象金質獎」

  6. 法藍瓷-經營理念 • 法藍瓷的經營理念為「研究人性、訴諸理性及創造感性」，將文化與生活融入到品牌裡。

  7. 法藍瓷-公司願景 • 將精緻瓷器藝術生活化 • 傳承陶瓷技藝、開創新瓷器時代 • 以自創品牌「法藍瓷」、行銷全球 • 建立一座「新城市-文化的矽谷」

  8. 法藍瓷-領導人特質 總裁兼藝術總監 - 陳立恆 • 座右銘是「仁者無敵」。 • 堅持產品品質、公司紀律、交貨準時，秉持著「誠信」的經營原則。 • 陳立恆具備了人文哲學的感性，加上在商場上打滾多年，深黯商場哲學，是理性與感性兼具的A型人。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

  9. 法藍瓷-技術核心 • 技術核心為「專業技術、創新能力」。 • 世界專利「倒角脫模法」。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 • 投資3D電腦軟體，利用CAD、CAM等電腦科技。

  10. 法藍瓷-行銷策略 • 產品 • 「獨特、親切、時尚、人文與藝術」為法藍瓷的產品特色。 • 法藍瓷的設計概念主軸圍繞在「Functional Art」、 「Entertainment」和「Life Art」。

  11. 法藍瓷-行銷策略 • 品牌意義

  12. 法藍瓷-行銷策略 • 價格 在價格設定上為世界名瓷的1/3甚至1/5。 4)通路 在市場佈局上，為了能有效的經營法藍瓷，針對不同地區採取不同的策略。 • 銷售 利用「整合行銷」的創意技巧，使法藍瓷至今保持廣告零預算。

  13. 法藍瓷-財務策略 • 從事代工20餘年，累積下來的資金為法藍瓷的重要資產。

  14. 琉園 • 品牌成立 成立第一個工作室 法國水晶文鎮 經營理念不合 北京故宮博物院

  15. 琉園-公司沿革 • 1994 成立琉園。 • 1999 創辦「琉園水晶博物館」。 • 2002 以tittot英文品牌進軍國際。 • 2003 琉園 tittot 掛牌上櫃。 • 2004 獲選為台灣優良品牌廠商。

  16. 琉園-經營理念 • 「為了要讓全世界的人認識中國的玻璃之美，琉園的經營理念為玻璃教育的推廣及訓練、國際之交流與聯繫及玻璃藝術文化的推廣。」

  17. 琉園-公司願景 • 「打開中國人的玻璃市場」

  18. 琉園-領導人特質 • 藝術總監–王俠軍 　對於創作擁有追求完美、極限的頑固意志，使琉園能在市場上擁有不被取代的優勢。 • 執行長–王永山 　讓藝術家可以心無旁騖、專心創作的經營高手。

  19. 琉園-技術核心 • 琉園的技術核心為「專業技術、專業分工」 。 • 技術「脫蠟鑄造法」 。

  20. 琉園-行銷策略 • 產品 • 「文化性、獨特性、稀有性和價值性」為琉園的產品特性。 • 琉園作品的美學都秉持著「理、氣、趣」。

  21. 琉園-行銷策略 • 品牌意義

  22. 琉園-行銷策略 • 價格 依據品牌水準與品質，以行銷中、高價位的水晶玻璃藝術品為主。 • 通路 以策略聯盟的方式，讓琉園的產品遍佈全球。 • 銷售 琉園主要的行銷策略是強調設計、品牌及文化等特點，配合博物館藝文展活動與專業雜誌的報導。

  23. 琉園-財務 在琉園尚未上櫃之前，屬於獨資企業；於2003年上櫃後，取得穩定的長期資金。

  24. 結論 創新構想與專利技術 領導人的個人特質 與通路商的良好關係 財務資金的控制與管理 良好的行銷能力 淡化MIT觀點 豐富的文化元素 全球性的據點分佈

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