140 likes | 380 Vues
Marketing-mix elemei. A marketing-mix a v?ll-i marketingeszk?z?k piaci helyzetekben alkalmazott kombin?ci?ja.Legelterjedtebb a ?4P" csoportos?t?s:-Term?kpolitika /product/-?rpolitika /price/-?rt?kes?t?spolitika /place-distribution/-Rekl?m ?s kommunik?ci?s eszk. /promotion/. Marketing
E N D
1. Ismtls A marketing a piac folyamatos elemzse, reagls, s befolysols.
Orientcitrtnelem:
Termels orientlt
rtkests orientlt
Fogyaszt orientlt
Trsadalmi orientlt
A marketingmix a vllalati marketingeszkzk klnbzo piaci helyzetekben alkalmazott kombincija.
2. Marketing-mix elemei A marketing-mix a vll-i marketingeszkzk piaci helyzetekben alkalmazott kombincija.
Legelterjedtebb a 4P csoportosts:
-Termkpolitika /product/
-rpolitika /price/
-rtkestspolitika /place-distribution/
-Reklm s kommunikcis eszk. /promotion/
3. Marketingkoncepci A vllalat mukdsnek integrcija a minl nagyobb nyeresg elrsrt.
Vevoorientci
Integrlt, koordinlt marketing
Hossz tv nyeresg
4. A piac Fogalma, jellemzoi,funkcii
5. A piac fogalma Mikrokonomiai meghatrozs:
Kereslet, knlat, r , jvedelem
Marketingszempontbl:
A piaci szereploket /eladk, vevok/ s a kztk fennll kapcsolatot jelenti
A csak szuk rtelmezs= Rvidlt marketing= kudarc / pl. gyorspostai szolgltats, telefon/
6. Piac felttelei Kt fl /elad-vevo/
Kommunikci kpessg
Dntskpessg
A msik elfogadsa /kvnatossg/
rtkhordoz a msik szmra
7. Piacrtelmezs Szukebb rtelemben: Az adsvtel szntere
Tgabban: Kzvetto szerep a piacon
Rszpiacok: ru, toke, pnz, munkaeropiac
8. A piac mretei Hrom fo mutatszm
9. Piacpotencil Egy adott termkbol elvileg lehetsges eladsok sszessge
/ sszes jvedelemmel szembellthat knlat. Korltos: pl. sznes tv, mobil,lehet nagyobb mint 100 %, msbl kevesebb/
10. Piacvolumen A megvalsul eladsok sszessge
/ srfogyaszts, auteladsok, stb./
11. Piacrszeseds A piacon elrt vllalati /sajt/ rszarny a piacrszeseds.
/pl. az sszes zemanyag forgalombl az egyes szereplok ltal elrt arny/
A piaci szereplok egymshoz viszonytott versenyhelyzett piaci szerkezetnek nevezzk.
12. Jellegzetes piaci csoportok Termktpusok szerint /fogy. cikkek, szolgltats, termeloeszkzk/
Vevo szemlye szerint /fogyaszti, viszonteladi, termeloi, llami/
13. Jellegzetes piaci szerkezetek Tiszta verseny /sok termelo, sok vevo, szabad a piacra juts, szabad inf ramls/
Monopolisztikus /egy, vagy kevs cg, nmi megegyezs/
Oligopolium /nhny vllalat versenye, egymstl fggnek,, megegyeznek/
Tiszta monoplium /teljes versenykorltozs/
14. Piac fo elemei Kereslet /szksglet, igny, kereslet/
Knlat / adott termk, s szolgltatsmennyisg adott idopontban, felttelek mellett eladhat/megveheto/
r /az ru pnzben kifejezett rtke/
Jvedelem /vsrlsra fordthat pnzsszeg/
15. A piac vltozsnak hatsa a marketing tevkenysgre Kondratyev cikluselmlete. /40-60 v/ / /OTT motor sma/
Bevezets eros reklm,kevs versenytrs, fokozatos nvekeds
Nvekeds, konjuktra j csatornk, no a vlasztk, no a konkurencia
rettsg lassul a fejlods, teltods, cgcsodk, tbb szolgltats
Hanyatls, recesszi - visszaess