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ABRE TUS OJOS AL FUTURO Y DESCUBRE EL PODER DE LA TV PAGA

ABRE TUS OJOS AL FUTURO Y DESCUBRE EL PODER DE LA TV PAGA. MARIO DAVIS PRESIDENTE DE LA A.N.D.A. ABRE TUS OJOS AL FUTURO Y DESCUBRE EL PODER DE LA TV PAGA. Poder:. Habilidad para hacer o realizar algo Fuerte impacto Efectividad La autoridad o habilidad de controlar a otros.

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ABRE TUS OJOS AL FUTURO Y DESCUBRE EL PODER DE LA TV PAGA

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Presentation Transcript

  1. ABRE TUS OJOS AL FUTURO Y DESCUBRE EL PODER DE LA TV PAGA

  2. MARIO DAVISPRESIDENTE DE LAA.N.D.A.

  3. ABRE TUS OJOS AL FUTURO Y DESCUBRE EL PODER DE LA TV PAGA

  4. Poder: • Habilidad para hacer o realizar algo • Fuerte impacto • Efectividad • La autoridad o habilidad de controlar a otros

  5. ¿No es este el objetivo de los planes de medios? Pero las herramientas históricas no evalúan el Poder

  6. Las herramientas antiguas • Ratings • Share • Alcance

  7. Vivimos preocupados con elTaMañO

  8. En los medios nos pasa lo mismo

  9. Estamos preocupados con el tamaño Fuente: IBOPE Media Services, Chile, ranking de canales en base a los datos del 1er semestre de 2006, ranking de programas en base a mayo 2006. Total universo, 06:00-30:00

  10. Pero esos conceptos han perdido relevancia

  11. ¡pequeño puede ser mejor!

  12. Podemos construir una casa con piedras grandes o con piedras pequeñas

  13. Tenemos que usar una óptica diferente

  14. Nuevas Herramientas de Medios

  15. Tenemos que utilizar la lupa

  16. Tenemos que utilizar el láser

  17. Agenda • La TV Paga • Chile • Latinoamérica • Engagement (involucramiento)

  18. La TV Paga en Chile 10% 21.3% 34.8% 40.3% 71% Hogares con TV Paga = 1,153,516 Fuente: Penetración en base al Universe Estimate de IBOPE 2006 proyectado a total hogares con TV en áreas urbanas

  19. ¿Cómo se compara la penetración en Chile con otros países de Latinoamérica? #1 #4 #6

  20. Chile es el 4to país en Latinoamérica con mayor penetración Fuente: Penetración en base al Universe Estimate de IBOPE 2006 y AGB 2005 (Venezuela)

  21. ¿Por qué considerar un esfuerzo separado en TV Paga?

  22. 28% 24% 21% 22% 4% Porque la TV Paga tiene la audiencia que cuenta 21% de la población equivale al 52% de todo el poder de compra Fuente: proyección a nacional hecha con los datos de Corpa 2002, IBOPE Media Services, Chile, Gran Santiago

  23. La TV Paga llega a más del 70% de las personas del NSE alto Fuente: Penetración en base al Universe Estimate de IBOPE 2006

  24. Las personas con TV Paga consumen más Fuente: Datos de consumo de TGI Latina, Chile, 2005 de personas con TV paga proyectados a la penetración nacional publicada por IBOPE

  25. Las personas con TV Paga consumen más Fuente: Datos de consumo de TGI Latina, Chile, 2005 de personas con TV paga proyectados a la penetración nacional publicada por IBOPE

  26. Las personas con TV Paga consumen más Fuente: Datos de consumo de TGI Latina, Chile, 2005 de personas con TV paga proyectados a la penetración nacional publicada por IBOPE

  27. Las personas con TV Paga consumen más Fuente: Datos de consumo de TGI Latina, Chile, 2005 de personas con TV paga proyectados a la penetración nacional publicada por IBOPE

  28. 76% de la audiencia de la TV abierta son personas sin TV Paga Fuente: IBOPE Media Services, porcentaje de la audiencia en base al share de los Rat# de personas con o sin TV Paga entre el rat# total, 1er semestre 2006, 06:00-30:00

  29. Audiencia Autos Y la audiencia de TV abierta consume menos Fuente: Datos de consumo de TGI Latina, Chile, 2005 de personas sin TV paga proyectados a la penetración nacional publicada por IBOPE

  30. Audiencia Computadoras Y la audiencia de TV abierta consume menos Fuente: Datos de consumo de TGI Latina, Chile, 2005 de personas sin TV paga proyectados a la penetración nacional publicada por IBOPE

  31. Audiencia Video cámaras Y la audiencia de TV abierta consume menos Fuente: Datos de consumo de TGI Latina, Chile, 2005 de personas sin TV paga proyectados a la penetración nacional publicada por IBOPE

  32. Audiencia Viajes aéreos Y la audiencia de TV abierta consume menos Fuente: Datos de consumo de TGI Latina, Chile, 2005 de personas sin TV paga proyectados a la penetración nacional publicada por IBOPE

  33. ¿Y cuál es el escenario del anunciante con productos de consumo masivos? La TV Paga canibaliza la audiencia de TV abierta

  34. La TV Paga hace que se fragmente la audiencia Personas con TV Paga Fuente: IBOPE media services, 1er semestre 2006, 06:00-30:00, share de audiencia

  35. La TV abierta pierde el 42% de su audiencia -42% IBOPE: Chile, individual ratings, 06:00-30:00, promedio Enero-Junio 2006

  36. La TV abierta pierde aún más share en ciertos targets -46% -66% -46% -39% IBOPE: Chile, individual ratings, 06:00-30:00, promedio Enero-Junio 2006

  37. La TV abierta no entrega todos los demos por igual 100 IBOPE: Chile, aff%, 06:00-30:00, promedio Enero-Junio 2006

  38. Logrando la mezcla óptimaUsando share de audiencia Usando el share del consumo que la audiencia representa

  39. La mezcla perfecta usando optimizadores Fuente: IBOPE: Planview, audiencia: 17Marzo-23Abril, campana: 28Agosto-24Septiembre, Chile, tarifas  publlicadas con descuentos  promedios, 30", max 4  ins  por hora, 5 canales de TV abierta, 35 canales de TV paga, 6-30hs., NSE alto y medio, affinidad minima 120

  40. La mezcla perfecta usando optimizadores Fuente: IBOPE: Planview, audiencia: 17Marzo-23Abril, campana: 28Agosto-24Septiembre, Chile, tarifas  publlicadas con descuentos  promedios, 30", max 4  ins  por hora, 5 canales de TV abierta, 35 canales de TV paga, 6-30hs., NSE alto y medio, soportes con aff% 120 o mas

  41. Esperamos cerrar la brecha que existe en Chile Fuente: IBOPE media services, 1er semestre 2006, 06:00-30:00, share de audiencia

  42. La TV Paga tuvo grandes aumento de inversión en casi todos los países +172% +63% +36% Fuente: LAMAC estimated pay TV sales

  43. La evolucion de nuestros estudios Cuantitativos Cualitativos

  44. La Paloma Es El MensajeUsando el Contexto Para Planeación de Medios

  45. Franz Kok: relevancia del contexto • Trabaja en la compañía Market Research, Holanda. • Realizó la investigación para explorar qué elementos determinan la eficacia de un mensaje. • Efecto del medio sobre el mensaje. • Rating del medio vs. apreciación del medio.

  46. Frans Kok - Hipótesis: • La mayor parte de la planeación es hecha mecánicamente sin tratar de entender el estado emocional del consumidor • La utilización de softwares modernos nos ha llevado a ser más impersonales

  47. VIDEO

  48. Dentro del sistema actual, el énfasis está en: • Enviar tantas palomas como sea posible (GRP’s) • Solamente cuentan los números • Eficiencia es la prioridad

  49. Investigación I • ¡El Medio es el mensaje!

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