1 / 17

Возможности и ограничения продажи видеорекламы по рейтингам

Возможности и ограничения продажи видеорекламы по рейтингам. Татьяна Фирсова АЦВИ. РИФ+КИБ 18 апреля 2013. О самом главном.

maya
Télécharger la présentation

Возможности и ограничения продажи видеорекламы по рейтингам

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Возможности и ограничения продажи видеорекламы по рейтингам • Татьяна Фирсова • АЦВИ • РИФ+КИБ • 18 апреля 2013

  2. О самом главном Рейтинг– процентное отношение аудитории, видевшей эфирное событие (программу, рекламный блок и др.) в данный момент времени, ко всей аудитории, имевшей возможность его видеть. В С Е К О Н Т А К Т Ы ОБЩАЯ ЧИСЛЕННОСТЬ

  3. Рейтинги или показы: в чем разница? CPT/CPM (Продажа по показам) CPP (Продажа по пунктам рейтинга) Аудитория -> доля -> TRP * CPP -> деньги TG OTS . TG Universe CPT * TG Universe. 100 TRP = CPP = * 100 • Аудитория -> OTS * CPT -> деньги

  4. Кому TRP хорошо Полезно Рекламодатели Площадки • Крупные ТВ-рекламодатели: FMCG • лекарства • авто • телеком • ритейл • Большие порталы и видеоресурсы • Горизонтальные видеосети Не очень • Нишевые сайты • CPC и CPA сети • Небольшие рекламодатели • Малый и средний бизнес

  5. Кому TRP хорошо Рекламодатели Площадки Крупные ТВ-рекламодатели: FMCG, фарма, авто, телеком, ритейл Большие порталы и видеоресурсы Горизонтальные видеосети

  6. структура рекламодателей видеосети Оценка на базе данных ВИ 2012-2013

  7. Кейс: охватить 80% ЦА: 18-54 года (города 100 000+) Период: октябрь 2012 Медиа:

  8. Увеличение охвата быстро и недорого? Наращивание охвата Наращивание бюджетов (стоимость +1 п.п. охвата) x 10 х 4 х 3 Недели Накопленный охват за кампанию Оценка ВИ на основании данных TNSпо рекламной кампании на ТВ за сентябрь-октябрь 2012

  9. ОНЛАЙН-ВИДЕО СНИЖАЕТ СТОИМОСТЬ П.П. ОХВАТА Стоимость +1 п.п. охвата > 1.5x Накопленный охватза кампанию Оценка ВИ на основании данных TNSпо рекламной кампании на ТВ за сентябрь-октябрь 2012

  10. Кейс: охватить 80% Пункты рейтинга Контакты, млн. Данные месячной РК в октябре 2012 на федеральных каналах. Оценка ВИ на основе данных и софтов TNS: Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet

  11. Выгодно ПОДКЛЮЧАТЬ vod, ПЛАНИРУЯ ОХВАТ НА Тв 60% Оценка ВИ на основе РК, размещающихся на федеральных ТВ-каналах и онлайн видеоресурсов, обслуживаемых ВИ, по данным и софтам TNS:Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet

  12. Кейс: УВЕРЕННЫЙ ОХВАТ Задача: оптимизация увеличения охвата с различной частотой (N+, 3+, 6+) ЦА: 18-54 года (города 100 000+) Период: ноябрь 2012 Медиа:

  13. ТВ + VOD: меньше контактов, меньше расходов 1050 GRP (414млн. контактов) 38 GRP (15 млн. контактов) N+: 94% 3+: 87% 6+: 80% N+: 92% 3+: 85% 6+: 78.5% ~700млн. контактов ~100млн. контактов ~40млн. контактов Данные месячной РК на федеральных каналахВИ, ноябрь 2012 Оценка ВИ на основе данных и софтов TNS: Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet. Контакты по аудитории 18-54

  14. Кейс: ШЕРШЕ ЛЯ ФАМ Задача: максимизация охвата в ЦА ЦА: женщины 25-45 лет (города 100 000+) Период: сентябрь 2012 Медиа:

  15. Кейс: ШЕРШЕ ЛЯ ФАМ Пункты рейтинга Наращивание бюджета Данные месячной РК (фармакология) в сентябре 2012 на федеральных каналах по аудитории ж 25-45 Оценка ВИ на основе данных и софтов TNS: Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet

  16. РЕЗЮМе • Модель CPP~ CPT • Продажа рейтингов – не новая модель, а непривычное интернетчикам описание • Крупные ТВ-рекламодатели на премиальных площадках • Массовые рекламные кампании

  17. Спасибо!ВОПРОСЫ?Татьяна Фирсоваведущий специалист отдела исследований интернета Аналитический Центр Видео Интернешнлтел. 737-87-44доб. 2714tfirsova@vitpc.comacvi.rufacebook.com/catadelic

More Related