1 / 63

Prinsip-Prinsip PEMASARAN Principles of Marketing Jilid 1

Prinsip-Prinsip PEMASARAN Principles of Marketing Jilid 1. Philip Kotler Gary Armstrong PENERBIT ERLANGGA. B A B 1. Pemasaran dalam Dunia yang Sedang Berubah. Mendefinisikan pemasaran dan mendiskusikan konsep inti pemasaran

merritt
Télécharger la présentation

Prinsip-Prinsip PEMASARAN Principles of Marketing Jilid 1

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Prinsip-PrinsipPEMASARANPrinciples of MarketingJilid 1 Philip Kotler Gary Armstrong PENERBIT ERLANGGA

  2. B A B 1 Pemasaran dalam Dunia yang Sedang Berubah • Mendefinisikan pemasaran dan mendiskusikan konsep inti pemasaran • Mendefinisikan manajemen pemasaran dan menguji bagaimana pemasar mengatur permintaan dan membangun hubungan dengan pelanggan yang menguntungkan • Membandingkan kelima falsafah manajemen pemasaran • Menganalisis tantangan-tantangan utama yang dihadapi pemasar pada abad mendatang PENERBIT ERLANGGA

  3. Konsep Inti Pemasaran PENERBIT ERLANGGA

  4. Sistem Pemasaran Sederhana PENERBIT ERLANGGA

  5. Pelaku dan kekuatan utama dalam sistem pemasaran modern PENERBIT ERLANGGA

  6. Perbedaan antara konsep penjualan dan pemasaran PENERBIT ERLANGGA

  7. Tiga pemikiran yang melandasi konsep pemasaran berwawasan sosial PENERBIT ERLANGGA

  8. B A B 2 Perencanaan Strategis dan Proses Pemasaran • Menjelaskan perencanaan strategis perusahaan, berikut empat langkah-langkahnya • Membahas bagaimana merancang portofolio bisnis, dan strategi pertumbuhannya • Menjelaskan strategi perencanaan fungsional, serta menilai peran pemasaran dalam perencanaan strategis • Menggambarkan proses pemasaran, serta kekuatan yang mempengaruhinya • Menguraikan fungsi manajemen pemasaran, termasuk unsur-unsur dari suatu perencanaan pemasaran PENERBIT ERLANGGA

  9. Langkah-langkah dalam perencanaan strategis • Mendefinisikan misi perusahaan • Menetapkan tujuan dan sasaran perusahaan • Merancang portofolio bisnis • Merencanakan, memasarkan, dan strategi fungsional yang lain PENERBIT ERLANGGA

  10. Matrix Pertumbuhan Pangsa Pasar BCG PENERBIT ERLANGGA

  11. Kisi-kisi perencanaan-bisnis strategis General Electric PENERBIT ERLANGGA

  12. Identifikasi peluang pasar melalui tingkat perluasan produk/pasar PENERBIT ERLANGGA

  13. Faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran perusahaan PENERBIT ERLANGGA

  14. Empat P bauran pemasaran PENERBIT ERLANGGA

  15. Hubungan antara analisis, perencanaan, implementasi, dan pengendalian PENERBIT ERLANGGA

  16. Proses pengendalian PENERBIT ERLANGGA

  17. B A B 3 Lingkungan Pemasaran Global • Menyebutkan kekuatan-kekuatan lingkungan yang mempengaruhi kemampuan perusahaan melayani pelanggannya • Menjelaskan bagaimana perubahan-perubahan lingkungan demografis dan ekonomi mempengaruhi keputusan-keputusan pemasaran • Mengidentifikasi tren-tren utama dalam lingkungan alamiah dan teknologi perusahaan • Menjelaskan perubahan utama dalam lingkungan politik dan kebudayaan • Mendiskusikan bagaimana perusahaan dapat bereaksi pada lingkungan pemasaran. PENERBIT ERLANGGA

  18. Lingkungan internal perusahaan PENERBIT ERLANGGA

  19. Tipe-tipe pasar pelanggan PENERBIT ERLANGGA

  20. Tipe-tipe masyarakat PENERBIT ERLANGGA

  21. Kekuatan-kekuatan utama dalam lingkungan makro perusahaan PENERBIT ERLANGGA

  22. B A B 4 Riset Pemasaran dan Sistem Informasi • Menjelaskan pentingnya informasi bagi perusahaan • Mendefinisikan sistem informasi pemasaran dan mendiskusikan bagian-bagiannya • Menggambarkan keempat langkah dalam proses riset pemasaran • Membandingkan keuntungan dan kerugian dari berbagai metoda pengumpulan informasi yang ada, • Mendiskusikan topik-topik penting yang dihadapi peneliti pemasaran, termasuk kebijakan publik dan masalah etika. PENERBIT ERLANGGA

  23. Sistem informasi pemasaran PENERBIT ERLANGGA

  24. Proses riset pemasaran PENERBIT ERLANGGA

  25. B A B 5 Pasar Konsumen dan Perilaku Membeli Konsumen • Mendefinisikan pasar konsumen dan membuat model sederhana perilaku membeli konsumen, • Menyebutkan empat faktor utama yang mempengaruhi perilaku membeli konsumen, • Menguraikan dan memahami tahap-tahap dalam proses pembelian konsumen, • Menguraikan proses adopsi dan difusi produk-produk baru. PENERBIT ERLANGGA

  26. Model perilaku pembeli PENERBIT ERLANGGA

  27. Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen PENERBIT ERLANGGA

  28. Klasifikasi gaya hidup VALS 2 PENERBIT ERLANGGA

  29. Hirarki kebutuhan Maslow PENERBIT ERLANGGA

  30. Empat tipe perilaku membeli PENERBIT ERLANGGA

  31. Proses keputusan pembeli PENERBIT ERLANGGA

  32. Pengelompokan pengadopsi berdasarkan waktu relatif mengadopsi suatu inovasi PENERBIT ERLANGGA

  33. B A B 6 Pasar Sektor Bisnis dan Perilaku Pembeli Bisnis • Mendefinisikan pasar sektor bisnis dan menjelaskan perbedaannya dengan pasar konsumen • Mengidentifikasikan faktor-faktor utama yang mempengaruhi perilaku pembeli bisnis • Menyebutkan dan mendefinisikan tahap-tahap proses pengambilan keputusan dalam pembelian bisnis • Membandingkan pasar institusional dan pasar pemerintah, dan menjelaskan bagaimana pembeli institusional dan pembeli pemerintah mengambil keputusan dalam pembelian mereka. PENERBIT ERLANGGA

  34. Model perilaku pembeli bisnis PENERBIT ERLANGGA

  35. Pengaruh-pengaruh besar pada perilaku pembelian bisnis PENERBIT ERLANGGA

  36. B A B 7 Segmentasi Pasar, Penargetan, dan Positioning untuk Keunggulan Bersaing • Menjelaskan ketiga tahap dari pemasaran target, segmentasi pasar, penargetan pasar, positioning pasar • Menguraikan dan membahas tingkatan utama segmentasi pasar dan dasar untuk mensegmentasi pasar konsumen dan bisnis • Menjelaskan bagaimana perusahaan mengidentifikasi segmen pasar yang menarik dan memilih strategi peliputan pasar • Menjelaskan bagaimana perusahaan dapat memposisikan produk untuk memaksimalkan keunggulan bersaing di pasar. PENERBIT ERLANGGA

  37. Tahapan dalam segmentasi, penargetan, dan positioning pasar PENERBIT ERLANGGA

  38. Tingkatan segmentasi pemasaran PENERBIT ERLANGGA

  39. Pengguna berat dan ringan produk konsumsi umum PENERBIT ERLANGGA

  40. Tiga alternatif strategi peliputan pasar PENERBIT ERLANGGA

  41. B A B 8 Strategi Produk dan Jasa • Mendefinisikan produk dan klasifikasi utama produk dan jasa • Menggambarkan peran pemberian merek, pengemasan, penetapan label produk dan jasa, serta jasa pendukung produk • Menerangkan berbagai keputusan yang dibuat perusahaan ketika mengembangkan lini dan bauran produk • Mengidentifikasi empat karakteristik yang mempengaruhi pemasaran jasa • Membahas pertimbangan pemasaran tambahan yang dibutuhkan jasa PENERBIT ERLANGGA

  42. Tiga tingkatan produk PENERBIT ERLANGGA

  43. Keputusan produk individu PENERBIT ERLANGGA

  44. Keputusan pemberian merek yang utama PENERBIT ERLANGGA

  45. Empat strategi merek PENERBIT ERLANGGA

  46. Keputusan memperpanjang lini produk PENERBIT ERLANGGA

  47. Empat karakter jasa PENERBIT ERLANGGA

  48. Tiga jenis pemasaran dalam industri jasa PENERBIT ERLANGGA

  49. B A B 9 Pengembangan Produk Baru dan Strategi Daur Hidup Produk • Menjelaskan bagaimana perusahaan menemukan dan mengembangkan gagasan produk baru • Menguraikan dan mendefinisikan berbagai langkah dalam proses pengembangan produk baru • Menggambaarkan berbagai tahap dari siklus hidup produk • Menggambarkan bagaimana strategi pemasaran mengalami perubahan selama siklus hidup produk. PENERBIT ERLANGGA

  50. Langkah-langkah utdama dalam pengembangan produk baru PENERBIT ERLANGGA

More Related