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MARKETING INTERNACIONAL

MARKETING INTERNACIONAL. LA PLANEACIÓN DE CAMPAÑAS PROMOCIONALES. FASES (pueden sobreponerse): Determinar: La audiencia meta. Los objetivos de campaña específicos. El presupuesto. Estrategia de Medios. Mensaje. Enfoque de la campaña. Efectividad de la campaña.

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Presentation Transcript

  1. MARKETING INTERNACIONAL

  2. LA PLANEACIÓN DE CAMPAÑAS PROMOCIONALES FASES (pueden sobreponerse): Determinar: La audiencia meta. Los objetivos de campaña específicos. El presupuesto. Estrategia de Medios. Mensaje. Enfoque de la campaña. Efectividad de la campaña.

  3. LA AUDIENCIA META También puede llamarse TARGET Contiene variables: Género Edad Variables Socioeconómicos Geográficas. Ocupaciones. Hábitos. Motivaciones.

  4. QUE ENTIENDEN POR? MEN 13-18 ABC1 AYGAS QUE MARCA PODRIA TENER ESE TARGET? COMO DEFINIRÍAN EL TARGET DEL CASO QUE VIMOS?

  5. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA Pueden ser: Globales, regionales y locales. Algunas metas típicas son: Incrementar percepción. Fortalecer la imagen. Mejorar la participación de mercado.

  6. Los objetivos de un proyecto deben ser «SMART» Deben ser: Específicos (Specific): Claros sobre qué, dónde, cuándo y cómo va a cambiar la situación; Medibles (Measurable): que sea posible cuantificar los fines y beneficios; Realizables (Achievable): que sea posible lograr los objetivos (conociendo los recursos y las capacidades a disposición de la comunidad); Realistas (Realistic): que sea posible obtener el nivel de cambio reflejado en el objetivo; Limitado en tiempo (Time bound): estableciendo el periodo de tiempo en el que se debe completar cada uno de ellos.

  7. Es un buen objetivo? Aumentar las ventas en un 15%.

  8. Es un buen objetivo? Ganar participación de mercado para final del año.

  9. Es un buen objetivo? Fortalecer mi imagen de producto de mejor calidad en el 2011.

  10. PRESUPUESTO PROMOCIONAL Enlaza los objetivos establecidos con las decisiones de medios, mensaje y control. Métodos de asignación de presupuestos para programas promocionales: Objetivo y tarea. Porcentaje de las ventas. Juicio Ejecutivo. En base a la competencia. Igual que el año pasado más cierto porcentaje.

  11. ESTRATEGIAS DE MEDIOS TRADICIONALES DIGITALES

  12. PROFECÍA DE LA REVOLUCIÓN DE LOS MEDIOS http://www.youtube.com/watch?v=aD4XtZqJu-U

  13. Clan Zucolillo Clan Zucolillo Grupo Vierci Clan Chena Clan Rubín Clan Domínguez Alba visión CONGLOMERACIÓN DE MEDIOS EN GRUPOS EMPRESARIALES

  14. EL MENSAJE PROMOCIONAL La situación ideal al desarrollar la estrategia de mercado es tener una marca mundial: un producto que es fabricado, empacado y posicionado igual en todo el mundo. La idea puede ser global, pero las subsidiarias extranjeras luego adaptan el mensaje a las condiciones y reglamentos locales del mercado.

  15. Por qué esta compañía cambio tantas veces de nombre? Portable

  16. Qué similitudes y diferencias notás en estos comerciales? http://www.youtube.com/watch?v=h2TeyS8Byoo http://www.youtube.com/watch?v=BCeyVjfs9Ac http://www.youtube.com/watch?v=cuyZBol4yWw http://www.youtube.com/watch?v=jOwlGV6X_b8

  17. @arsenal9124 Respecto a la publicidad Paraguay no tiene la culpa. La puiblicidad la hizo una empresa argentina y Coca Cola decidio extenderla a toda latinoamerica porque son unos chantas. Me referia a uno de los cantitos de la hinchada..."...es un sentimiento....no puedo parar...." NO PUEDE COCACOLA HACER EL MISMO FORMATO DE PUBLICIDAD QUE LA QUE SACO ARGENTINA. ENCIMA CON CANCIONES DE ARGENTINA LA PUTA MADRE QUE LO REMIL PARIO kiliano8922 hace 1 año te comento q son 4 paises con la misma publicidad, q cualquiera es coca cola ahora odio a coca cola nunca vi a alguien tan caradura y falso jaja juankb90 hace 1 año  cuando vi la de argentina estaba feliz! me encantò! ahor q veo q la hicieron para varios paises me siento defraudada... no me gusta para nada JuliietaLuna27 hace 1 año que clase de cojudos sin imaginacion hacen la misma propaganda para varios paisesxDunicamentecambiandoles las camisetas a conveniencia ...no jodan incluso usan el mismo intro , dialogo y gente!! no hay mas ??? no q son 2 millones???!! -.- incluso el mismo carro...el mismo video de las barras ...... el mismo weon que los saludo al llegar al estadio !! no jodan haha q animales; deverian despedir a varios dentro de Coca-Cola. weno solo es mi humilde opinion. altrns hace 1 año

  18. AGENCIAS Muchas corporaciones multinacionales tienen personal y equipo para desempeñar todo el rango de actividades promocionales. Pero en la mayoría de los casos, dependerán de experiencia de agencias externas. El marketing global, requiere de agencias globales…. La elección de una agencia dependerá en mayor grado de la calidad de cobertura que esta podrá proporcionar a la compañía multinacional. La mayoría de las compañías grandes por lo común usan más de una agencia, casi siempre dividiendo el trabajo por líneas de productos.

  19. TIPOS DE AGENCIA Publicidad Atl/Btl Activaciones Digital Social Media Relaciones Públicas

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