Конференция “SEO. Продвижение сайтов в поисковых системах”

1. Конференция “SEO. Продвижение сайтов в поисковых системах” Особенности внутренней оптимизации интернет-магазинов Докладчик: Юрий Кушнеров 26 апреля 2012 г. Екатеринбург

2. Чем интернет-магазины отличаются от других сайтов? - это всегда коммерческий сайт; - его конечная цель - продажа товара; - у него огромное количество страниц; - огромное количество ключевых слов; - почти все запросы - коммерческие; - довольно высокая конкуренция (при относительно небольшой частоте запросов); - как правило CMS для магазинов не очень дружелюбные.

3. 1. Составление семантики: Основной упор делается на большое количество низкочастотных запросов (конкретные модели, регион): 3

4. 1. Составление семантики: Составлять ключевые запросы следует исходя из собственного каталога, а не собирать у конкурентов 4

5. 1. Составление семантики: Грамотно распределять ключевые слова 5

6. 2. Подготовка и оптимизация контента Оптимизация страниц категорий Для пользователей: - расширенный поиск и фильтрация товаров; - сортировкапо цене, бренду, рейтингу..; - возможность сравнения товаров, лидеры продаж и т.д.; - наличие фото и кратких описаний товаров; - … Для поисковой системы: - описание категории – только на первой странице категории, “продающий” уклон, структурированность (никаких «портянок»!); - краткие описания товаров – лаконичночть, уникальность (должны отличаться от расширенных описаний); - уникальные Title и meta для всех страниц категорий. 6

7. 2. Подготовка и оптимизация контента Оптимизация страниц товарных карточек Для пользователей: - подробные четкие описания (маркированный список или таблица); - уникальные фото (а лучше несколько); - доп. информация: оплата, доставка, рейтинг, возможность скидки..; - доп. блоки: отзывы, видеоролики. Для поисковых систем: - уникальные тексты (сложно, но нужно); - уникальные title (соответствующий названию товаров); - использование разметки микроформатов (hProduct, hCard, hReview) и Schema.org; - использование YML; - использование возможностей расширенных сниппетов (оплата, доставка, контакты). 7

8. 2. Подготовка и оптимизация контента Улучшаем индексацию страниц: - ЧПУ (Домен.ru/рубрика/категория/ID-товара.php) - автоматически обновляемый sitemap.xml; - отдельный sitemap.xml для картинок; -борьба с внутренними дублями (/Disallowв Robots.txt – чтоб удалить дубли,rel=canonical – чтоб предотвратить дубли ); - отслеживание ошибок индексации в webmaster.yandex.ru и Google Webmaster Tools. 8

9. 2. Подготовка и оптимизация контента Принципы внутренней перелинковки: 1. Четко структурированная навигация (один товар – один URL); 2. Перелинковка товаров: - лидеры продаж; - сопутствующие товары из других категорий; - рекомендуемые товары. 3. Ссылки с информационных разделов на категории и товары. 9

10. 2. Подготовка и оптимизация контента Как улучшить сниппеты 10

11. 2. Подготовка и оптимизация контента Как улучшить сниппеты 11

12. 2. Подготовка и оптимизация контента Как улучшить сниппеты 12

13. 3. Непоисковые нюансы Важность юзабилити для интернет-магазина 13

14. 3. Непоисковые нюансы Плохое юзабилити интернет-магазина: - не дает возможность вашему клиенту купить товар; - заставляет чувствовать себя идиотом; - оставляет негативный осадок о вашей компании/бренде; - дает повод конкурентам позлорадствовать; - понижает рабочий дух у сотрудников; - понижает сайт в поисковой выдаче; - может отпугнуть потенциальных партнеров; 14

15. 3. Непоисковые нюансы Конкурентоспособность интернет-магазина: 15

16. 3. Непоисковые нюансы Конкурентоспособность интернет-магазина - вы должны соответствовать заявленным обещаниям (по срокам доставки, по условиям оплаты, по ценам); - ваша цена должна соответствовать ожиданиям клиентов; - вы должны уметь обосновать ваши условия (почему дороже, почему доставка дольше, за счет чего 50% скидки); - вы должны оправдывать ожидания клиентов (новые поступления - действительно НОВЫЕ, обещали что IPad-4 будет в следующий четверг - он должен быть...); - у вас должна быть своя маркетинговая стратегия, а не копия конкурентов (они провели акцию - и мы провелем, они снизили цены - и мы снизим); 16

17. 3. Непоисковые нюансы Интеграция с социальными сетями 17

18. 3. Непоисковые нюансы Интеграция с социальными сетями 18

19. 3. Непоисковые нюансы Форум и блог для интернет-магазина - привлечение дополнительного трафика; - возможность оперативно получать обратную связь; - управление репутацией на «своей территории»; - вовлечение пользователей, повышение их лояльности; - получение новых интересных идей от реальных покупателей; - возможность неформального общение; - возможность ведения «разъяснительных» бесед с пользователями. 19

20. 3. Непоисковые нюансы - Известность бренд (сколько человек ищет вашу компанию?); - количество пользователей с разных источников; - социализированность сайта; - user-факторы; - репутация сайта/компании; 20

21. Спасибо за внимание! Ваши Вопросы? http://SiteClinic.ru http://seolib.ru e-mail: manager@seolib.ru ICQ:15-948-946 Skype: last_elven Телефоны в Москве: (495) 662-87-28 21