第〇章 课程介绍

1. 第〇章 课程介绍 刘士军 lsj@sdu.edu.cn

2. 课程概述 • 课程主要讲述数字内容管理的理论体系结构，重点从数字媒体资产管理的工作流、素材、元数据、文件格式、内容管理系统架构与功能、内容管理系统中的系统和数据集成、编目与检索、管理与运营模式、内容保护和数字版权管理技术等方面探讨了如何对媒体组织的数字内容资产实施有效的管理和开发利用 数字媒体资产管理

3. 内容为王 • 为什么邮箱是免费的？ • 2002年，国内互联网面临着生死考验，在盈利目标的压力下，为了增加收入，降低运营成本，新浪、263率先将网站电子邮箱“免改费”，理由是提高服务质量和服务稳定性 • 然而，2004年，Gmail 出现，即G时代大邮箱，门户网站邮箱大扩容 海量邮箱重回免费时代 • 有人推测，Google看重的是Gmail用户的邮件内容，然后就邮件的相关内容加入广告，Google觉得厂商支付的广告费用完全可以填补邮箱的运营费用，可能的场景： • 当一名男士给他的女友写一封亲昵的情书的时候，如果邮件的内容涉及玫瑰花，很可能Gmail就会在邮件内结合网上花店的广告。如果涉及结婚蜜月内容，Gmail也会加入旅行社或者机票打折的广告 数字媒体资产管理

4. 内容为王 • QQ的成功 • 1996年7月成立的Mirabilis公司于同年11月推出了全世界第一款即时通讯软件ICQ，取意为I Seek You"，简称ICQ • QQ脱胎于腾讯OICQ，而OICQ就是国内最早出现的即时通信软件之一，软件最初的设计完全仿照ICQ，从内容、形式等方面完全照搬 • 今天国内的市场上，QQ一家独占了大部分半个市场，微软MSN以4.1%的市场份额滑落至第三，第二名的位置被移动飞信取而代之 • 一直在模仿，从未被超越，为什么？ • 2000年5月QQ同时在线人数首次突破10万大关 • 2001年2月QQ在线用户成功突破100万大关 • 2005年2月QQ同时最高在线人数突破1000万 • 2010年3月5日，19时52分58秒，腾讯公司宣布QQ同时在线用户数首次突破1亿 数字媒体资产管理

5. 内容为王 • Apple的成功 • 苹果公司东山再起凭借ipod，现占有音乐播放器一多半的市场份额 • iPod造型虽炫，但是功能设计并没多了不起；而且iPod所有组件与组装都是外购，要模仿，其实也容易 • 关键在苹果的产品具备让消费者轻易下载音乐的iTunes音乐平台设计，而且苹果早早就说服五大音乐唱片公司成为这个平台的音乐提供者，大家一起来抽成。苹果的iTunes平台目前已经拥有500多万首歌曲，这么大的音乐库是阻止进入者的障碍 • iTune music store 2003年4月28日开始，到2007年1月，共下载了20亿首曲子，占同期所有网上音乐下载的80% 数字媒体资产管理

6. 内容为王 • Google的成功 • Google既不生产也未控制任何原创的内容，而是组织网络上现有的内容(拥有内容，会让Google与那些提供内容的网站产生竞争关系) • Google 巨大的数据库里放的是什么？ • 2008年， Google索引的网页数量已经达到一万亿 • 为了遵守版权以及相关法律，Google本身并未提供专用的MP3搜索服务，不过，Google的蜘蛛抓取网页时可谓“不遗余力”，所有“在线音乐”的数据，其实早已被Google巨大的数据库所收录…… • 试试“index of” + “mp3″ + “崔健”-html -htm -php 数字媒体资产管理

7. 内容为王 • 还有谁会成功？ • 数字图书馆 • 三网融合 • 银行 • NASA • 移动内容掌控者 • 位置服务（北斗） • …… 数字媒体资产管理

8. 内容产业 • 1995年西方七国信息会议首次提出“内容产业”概念(DigitalContentIndustry)，1996年，欧盟《Info2000计划》进一步明确其内涵为“制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业” 数字媒体资产管理

9. 谁需要管理数媒资产？ • 如果你是电视台的新闻、专题节目制作人 • 如果你是电视片、电影的后期制作 • 如果你是一位创意师、设计师 • 如果你有一个创业计划，比如“改图网” • 如果你是Youku、土豆网的媒体技术人员 • 如果你是Flicker的图片库管理员 • 如果你是山大图书馆的电子资料管理员 • 如果你是酷爱资料收藏的版主 数字媒体资产管理

10. 教学目标 • 了解数字媒体资产管理的基本流程、关键技术和系统的基本功能 • 了解内容保护和数字版权管理技术 • 掌握数字媒体资产管理系统的基本使用 数字媒体资产管理

11. 课程内容 • 第1章 概述 • 第2章 与内容相关的工作流 • 第3章 素材 • 第4章 内容的表达和元数据 • 第5章 数字媒资的编目与检索 • 第6章 数字媒体资产管理系统的存储技术 • 第7章 内容保护技术 • 第8章 数字版权管理(DRM)技术 • 第9章 数字媒体资产管理系统架构与功能 • 第10章 广电媒资管理系统构建 • 第11章 娱乐及媒体的商业模式 • 第12章 数字媒体资产管理的未来趋势 数字媒体资产管理

12. 成绩的计算方法 • 出勤5分 • 期末考试 笔试，2小时，100分试卷 • 上机实验 25分 • 总成绩＝ 期末考试×0.7 + 平时成绩 ＋ 上机成绩 数字媒体资产管理

13. 第一章 概述 刘士军 lsj@sdu.edu.cn

14. 本章内容 • 内容管理的前生后世 • 内容管理的有关概念 • 内容 • 元数据 • 内容生命周期 • 数字权益管理 • 内容管理系统 • 内容管理的应用范围 • 内容管理：问题阐述 数字媒体资产管理

15. 1.内容管理的前生后世 • 信息的建立、表示和交换，以及信息载体的收集、组织和存储是一个很古老的行业 • 内容管理已有上千年的历史 • 图书馆和档案早就存在于四大文明古国 • 最有名的亚历山大图书馆建于公元前3世纪。它是世界上最大、最古老的图书馆之一。它曾存在了近800年，其藏书之多，对人类文明贡献之大，是古代其他图书馆无法比拟的 数字媒体资产管理

16. 1.内容管理的前生后世 • 19世纪到来之际，连续媒体（如电影和音频）出现 • 20世纪的最后20年，新的数字多媒体格式（如数字音频和视频，还有网页和超文本文档）出现了 • 1994年，第一台数码相机-Apple QuickTake 100上市 • 1995年，第一台可以输出动态图像的MP-EG1上市，同年，松下和索尼研发的第一台数码摄像机面世 • 1996年，昆腾的3.2G硬盘高达469美元，今天320G硬盘价值人民币300元 数字媒体资产管理

17. 1.内容管理的前生后世 • 内容的多种生命形式 • 一个叫座的电影可能产生很多其他来源的收入：续集，前传，DVD的销售和租借，音乐唱片，电视节目，视频游戏，网络游戏，漫画书和音乐舞台剧等 • 音乐可以制作成彩铃出售，图片可以获准用来制作电脑、PDA和手机的屏幕保护，如果电影足够受欢迎的话，还可以为电影中用到的道具等物品进行更进一步的商业开发 • 之后动画片及其所有因素都可以被人们重新使用，重新设计和重新制作用以发起一个全新的生命周期 数字媒体资产管理

18. 1.内容管理的前生后世 • 这些内容… • 不同的媒体格式都要在产生它的组织内部管理，包括进行各种形式的内容处理、存储和传送 • 另一个趋势是，内容的建立不再是线性过程，内容是从代表不同媒体和信息种类的文章中集合而来的 • 因此，内容管理系统并不是最终的存储库，而是内容建立和传送的中心环节 数字媒体资产管理

19. 1.内容管理的前生后世 • 数字电视制作 数字媒体资产管理

20. 1.内容管理的前生后世 • 随着万维网的出现，传统印刷媒体、广播电视公司和娱乐公司之间的区别变得越来越模糊 • 大众网、e23舜网、CCTV->CNTV • iTunes A free application for Mac and PC. It plays all your digital music and video. It syncs content to your iPod, iPhone, and Apple TV. And you can add to your collection anytime 数字媒体资产管理

21. 1.内容管理的前生后世 • 央视新媒体 • “爱布谷” 为用户提供网络电视的点播、直播和7*24小时回放服务。直播内容覆盖数十个频道的精品栏目，点播则每日新增近300小时视频 • “爱西柚”xiyou.cctv.com是一个以用户上传视频作为核心内容的视频分享与互动社区，其主要内容来自网民个人和合作机构上传 数字媒体资产管理

22. 1.内容管理的前生后世 • 用户生产内容UGC • “user generated content”，中文译为“用户生产内容” • 即网友将自己DIY的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户 • UGC在中国是伴随着以提倡个性化为主要特点的WEB2.0的概念兴起的 数字媒体资产管理

23. 1.内容管理的前生后世 • 越来越多的非媒体组织正面临着怎样处理他们的内容的问题 • 教育 • 中国戏曲学院是我国唯一一所培养高级戏曲艺术人才的高校，其教学特点要求学生学习期间观看大量的戏曲影视资料。长期以来，资料查找非常困难，无法满足多人同时观看使用，严重影响到教学质量的进一步提高 数字媒体资产管理

24. 1.内容管理的前生后世 • 中国戏曲学院运用媒资管理系统，来实现戏曲资料的数字化存储和教学应用，使得将学校原有的珍贵资料数字化，去除节目资料缺失的危险；充分满足了学校对具有保存价值的资料进行收集、整理、存储和再利用的需求，使图像、声音、文字等方面的资料能有效地为学校教学服务 数字媒体资产管理

25. 1.内容管理的前生后世 医疗 数字媒体资产管理

26. 2.概念——内容 • 通常，内容一词是指任何种类的音频、视频、声音或文本信息 • 可能有一个既定的表示周期 • 具有永久存在和可获得的特性 • 按部分或整体的形式去生产、转换、传递、消费和交易 • 媒体产业背景下的内容定义： • 内容包括素材和元数据两部分 • 素材指原始的节目原材料本身，通常以图片、声音、文本、视频等方式存在 • 实际的素材用于使用和操作，元数据则用于描述、查找和检索内容 数字媒体资产管理

27. 2.概念——元数据 • 元数据被用于描述实际的素材和它的不同表示形式 • 内容相关的元数据，它给出实际内容或主体的描述 • 素材相关的元数据，它用于描述可用的格式、编码参数和记录的具体信息 • 位置相关的元数据，描述内容的位置、数量和载体等的状况 • 元数据的管理主要涉及描述、存储和定位信息系统以及数据库中与内容相关的数据 数字媒体资产管理

28. 2.概念——内容生命周期 • 猜想和发明 • 猜想和发明是内容产品的起源，本阶段中，有创意的人员和商业人员会塑造某个娱乐活动和媒体节目的创意并最终达成一致；艺术家们会根据论述准备故事脚本 • 在数字环境中，开发阶段的这些活动和40年或50年前的活动并没有什么区别，不同的是这些活动是通过计算机来完成的 • 生产前期 • 生产前期中所有需要用来进行实际制作的元素都要保证提前准备好 • 生产阶段 • 在将来的某一天最终会构成产品的所有元素在生产阶段中会被真正地创作出来。 • 后期制作 • 编辑用所有的素材制作出最终的作品 • 发行和销售 数字媒体资产管理

29. 2.概念——内容管理系统 • 关于媒体资产管理MAM、数字资产管理DAM以及内容管理CM现在还没有固定统一的说法 • 在传统媒体诸如电影、广播和音乐中书较多提到的是MAM，而在网站开发和管理等网络应用中更多用到的是DAM • MAM和DAM通常用来代指那些用来管理制作一个完整的内容产品元素的系统，比方说，电影中的镜头、动画片段、特效、音乐和声效都是资产，而最终的电影是产品。MAM和DAM系统管理的就是最终形成产品的这些资产 数字媒体资产管理

30. 2.概念——内容管理系统 • 内容管理 CM集制作、管理和发布内容的商业和技术战略于一体，内容管理系统( CMS )描述的就是一个特定的硬件和软件架构，它跨越了了MAM和DAM，并将已完成的内容作品带出制作它的组织进入发布和销售的环节。 • DAMS • Digital asset management (DAM) consists of management tasks and decisions surrounding the ingestion, annotation, cataloguing, storage, retrieval and distribution of digital assets. Digital photographs, animations, videos and music are samples of media asset management (a sub-category of DAM). ————From Wikipedia 数字媒体资产管理

31. 2.概念——内容和知识产权 • 版权在一定的限制和特例下给予复制特定作者的作品的明确权利。它涵盖任何形式的知识产权，包括文学和戏剧作品，艺术和音乐作品，录音和影像，电影，广播和有线传播材料，计算机软件 • 版权管理包含两部分内容，版权管理（与由容对象相关的版权描述和版权文档），和版权保护 • 对于版权情况不明确的内容在商业环境中是不能使用的。一个不了解其相关知识产权的内容对相对于一个组织来说不具有任何价值的，因为它不能被开发。只有当版权明确，一个内容对象才能被展示、广播或交易 数字媒体资产管理

32. 正版化 • 新媒体内容的正版化是新媒体可持续发展的必然要求。新媒体运营商通过购买节目在一定行业、一定区域、一定时间内的使用权是内容正版化的重要手段，随着业务的发展，节目的交易量会越来越大，节目交易市场也会越来越规范 • 不论是内容提供商还是运营商，在将节目价值最大化的同时都需要确保节目在版权许可的范围内使用，因此新媒体内容生产系统需要详细记录节目的版权信息，在节目被交易或使用时也需要进行版权的控制 数字媒体资产管理

33. 两协争版权 • 《十五的月亮》“十六元”？！ • 中音协官员称广播电视播放音乐将交版权费 • 中影著协开征版权费 数字媒体资产管理

34. 3.内容管理的应用范围 • 广电和媒体生产中的内容管理 • 在广播电视中对内容管理的应用主要集中在档案管理以及诸如新闻、体育和时事等节目的制作上 • 档案管理中，内容管理支提持内容对象的分类并方便检索。通用的查找工具必须支持传统的本地数据库的查询，含全文本搜索。 • 允许视听查找（图象相似性检索、通过哼唱查找等）先进查找工具也是某些先进的内容管理系统的一部分。必须通过帧和时码准确表示连续媒体，以便能够对原始内容对象的内容进行检索 • 在生产的过程中，内容管理系统必须与广播电视的控制和制作工具，如演播室自动控制系统、新闻工作室系统和非线性编辑系统等，进行高度地集成。 数字媒体资产管理

35. 3.内容管理的应用范围 • 非媒体组织中的内容管理 • 不属于媒体制作和传播行业的组织也要对不断增长的内容进行处理。例如，公司的档案或大型企业的营销部都有需要管理的内容。像博物馆或教育机构等组织，如大学和高等教育学院，也有很多内容需要进行存储和管理 • 建筑上或公共场所内使用CCTV监测仪来获得安全的服务。由于在这种环境中产生的大量数据不能通过个人去观察，所以电子的或自动化工具便可帮助对内容进行识别和分类。例如视频分析、外貌和物体识别及个人身份确认 数字媒体资产管理

36. 3.内容管理的应用范围 • 媒体服务中的内容管理 • 内容交换和协作性的内容生产支持 • 采用电子商务应用系统销售内容 • 通过高速网络连接到内容所有者和分销商的大型内容存储中心，外购内容的管理 • 个性化内容传送和远程教育，涉及用户间高度的交互活动，以及内容可能被存储在系统内不同的位置，因此需要进行分布式存储和内容管理 数字媒体资产管理

37. 内容挖掘与知识管理服务 自动分类 自动摘要 自动聚类 网络信息采集 查重与相似性分析 过滤与知识提取 内容服务平台 信息采集网关 多媒体采集 内容采集创建 跨媒体发布 个性化服务 非结构化 数据 结构化 数据 对象 数据 版权保护 站点管理 数据交换接口 电子商务 内容评估 内容管理数据存储 内部创作接口 用户管理 工作流引擎 协同工作沟通 电子文档处理 本地内容编辑 本地内容采集 内容协作平台 本地内容管理 本地应用集成 内容编审 监控统计 个人内容桌面 面向行业应用的内容管理架构 内容挖掘 Content Mining 内容服务 Content Services 内容采集 Content Capture 内容存储 Content Repository 内容加工 Content Processing 数字媒体资产管理

38. 网页内容管理 数字媒体资产管理

39. 4. 内容管理中的问题阐述 • 媒体和素材的处理需求 • 大量的素材以及各种各样的媒体类型和格式。 • 支持全数字化的操作，同时也要能够处理“架子上”的材料。 • 真正挑战是对大量的高质量、高带宽格式的需求 • 假设平均带宽为25Mb/s，那么10万小时的文档存储需求就已经达到1PB以上 • 典型的内容管理系统必须提供许多功能，以允许从归档内容中进行局部内容的挑选和将局部内容恢复出来传输到所选择的目的地 • 个内容丰富的组织也必须能处理其他数据，如音频、图像、图片和文本。低码率的浏览和预览格式通常要与高质量的格式保持连接 • 理想情况下，内容管理系统应该能够存储、处理和管理各种不同的媒体类型和格式，而不管它们的编码方案或任何其他的具体特征。除非素材的查储涉及为磁盘格式提供优化，否则内容管理系统应该是与格式无关的。 数字媒体资产管理

40. 4. 内容管理中的问题阐述 • 元数据建立和处理的要求 • 内容查找结果的质量主要取决于描述材料的元数据的质量 • 内容管理系统要能够提供这样的工具，这些工具是在基于计算机的内容分析的基础上，能自动地从自身内容中提取出一系列元数据 • 此外，由内容管理系统来支持大部分重要元数据的创建也是非常重要的，即通过有经验的、合格的分类员和档案员输人描述性信息来建立元数据 • 自动产生尽可能多的元数据以丰富内容而无需增加人们的工作负担。 • 通过提供应用程序来支持周期内的各个步骤参与到全媒体的使用周期中。 • 当内容在周期内移动时，保留元数据的完整性 数字媒体资产管理

41. 4. 内容管理中的问题阐述 • 操作需求 • 供与文件系统相同的存储、组织、查找和检索资产的方式。 • 提供系统范围的中心服务，如用户管理、域名服务、资源保留及其他内容 • 提供运行服务的方式，这些服务包括可以访问内容管理系统内归档的资产、可以操作资产或提取信息。 • 提供了在系统顶层运行应用程序的方法，允许对系统内存储的信息和材料的访问，支持工作流中所有的相关步骤。 数字媒体资产管理

42. 4. 内容管理中的问题阐述 • 系统需求 • 开放性：解决方案必须提供定义良好的界面以使以往的系统和第三方系统的集成更为便利 • 模块性：解决方案必须是灵活的和基于组件的，必须提供一个清楚详细的功能说明书，以说明哪个功能需要由哪个组件来提供支持 • 分布式：解决方案必须支持分布式处理，以允许集成不同地理位置的系统和系统组件并可以对其进行更好地升级 数字媒体资产管理

43. 4. 内容管理中的问题阐述 • 系统结构方面的需求 • 一个高度模块化的系统结构（即可以通过添加服务特殊需求的模块来进行扩展的一种系统结构）将确保在技术改进时通过替换个别的模块来使投资的利益受到保护，这样的结构也是可升级的，能满足不断增长的功能及系统规模扩充的需求 • 一个由定义良好的功能和界面模块组成的开放系统，是保护投资利益的唯一有效的解决方案 • 通过使用标准化的界面来确保不同系统组件的可交互操作性 数字媒体资产管理

44. 4. 内容管理中的问题阐述 • 用户需求举例——电视生产应用 数字媒体资产管理

45. 本章小结 • 内容管理的前生后世 • 内容管理的有关概念 • 内容管理的应用领域 • 内容管理中的问题阐述 数字媒体资产管理