1 / 11

MENGELOLA PERIKLANAN, PROMOSI PENJUALAN DAN HUBUNGAN MASYARAKAT

MENGELOLA PERIKLANAN, PROMOSI PENJUALAN DAN HUBUNGAN MASYARAKAT. Pengiklanan yang terbaik dilakukan oleh pelanggan yang puas. Periklanan. Segala bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa secara non personal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran.

najila
Télécharger la présentation

MENGELOLA PERIKLANAN, PROMOSI PENJUALAN DAN HUBUNGAN MASYARAKAT

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MENGELOLA PERIKLANAN, PROMOSI PENJUALAN DAN HUBUNGAN MASYARAKAT Pengiklanan yang terbaik dilakukan oleh pelanggan yang puas

  2. Periklanan Segala bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa secara non personal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran

  3. Menentukan tujuan periklanan Tujuan periklanan harus berdasarkan pada keputusan mengenai pasar sasaran, penentuan posisi pasar dan bauran pemasaran. Tujuan periklanan digolongkan berdasarkan : • Periklanan informatif • Periklanan persuasif • Iklan pengingat

  4. Lima M dalam Periklanan • Pesan (message) • Pembuatan pesan • Evaluasi dan • Pemilihan pesan • Pelaksanaan produk • Kajian ulang tanggung • Jawab sosial • Uang (money) • Faktor-faktor yang • Dipertimbangkan : • Tahap PLC • Pangsa pasar dan • Basis konsumen • Persaingan dan • Gangguan • Frekuensi iklan • Kemungkinan • Subtitusi produk • Misi (mission) • Sasaran penjualan • Tujuan periklanan • Pengukuran • (measurement) • Dampak komunikasi • Dampak penjualan • Media • Dampak, frekuensi • Jenis media utama • Wahana media tertentu • Penentuan waktu media • Alokasi media secara • geografis

  5. Promosi Penjualan Terdiri dari kumpulan alat-alat insentif yang beragam, sebagian besar berjangka pendek, dirancang untuk mendorong pembelian suatu produk/jasa tertentu secara cepat dan atau lebih besar oleh konsumen atau pedagang

  6. Promosi Penjualan • Menetapkan tujuan promosi penjualan • Memilih alat promosi-konsumen • Memilih alat promosi perdagangan • Menyeleksi alat promosi bisnis dan wiraniaga • Mengembangkan program • Pengujian awal program promosi penjualan • Menerapkan dan mengendalikan program • Mengevaluasi hasil

  7. Hubungan Masyarakat Masyarakat (publik) setiap kelompok yang memiliki kepentingan perusahaan untuk mencapai tujuannya. Hubungan Masyarakat : melibatkan berbagai program yang dirancang untuk mempromosikan dan atau menjaga citra perusahaan

  8. Lima fungsi Departemen humas • Hubungan pers • Publikasi produk • Komunikasi perusahaan • Lobi • Pemberian nasihat

  9. Humas di Bidang Pemasaran • Membantu meluncurkan produk baru • Membantu memposisikan kembali produk mapan • Membangun minat terhadap suatu kategori produk • Mempengaruhi kelompok sasaran tertentu • Membela produk yang menghadapi masalah publik • Membangun citra perusahaan sehingga mendukung produknya

  10. Alat-alat utama MPR Publikasi Peristiwa Berita Pidato Kegiatan pelayanan masyarakat Pemasaran berhubungan Media identitas Tujuan MPR Membangun kesadaran Membangun kredibilitas Mendorong wiraniaga dan penyalur Mengurangi biaya promosi Keputusan Utama dalam Humas Pemasaran (MPR)

  11. Saran agar humas dan pemasaran dapat mencapai tujuan • Membangun kegairahan pasar sebelum iklan media dimulai • Membangun basis pelanggan inti • Membangun hubungan orang per orang dengan konsumen • Mengubah pelanggan yang puas menjadi pendukung • Mempengaruhi orang yang berpengaruh

More Related