1 / 43

A INDUSTRIA DA PRENSA

A INDUSTRIA DA PRENSA. Presente e futuro. Definición da industria da prensa. É aquela que produce publicacións impresas ou online de información e de periodicidade normalmente diaria (dominicais, anuarios). Historia da prensa. DOUS FEITOS CLAVE: -INVENCIÓN DA IMPRENTA (1448).

nevaeh
Télécharger la présentation

A INDUSTRIA DA PRENSA

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. A INDUSTRIA DA PRENSA Presente e futuro

  2. Definición da industria da prensa É aquela que produce publicacións impresas ou online de información e de periodicidade normalmente diaria (dominicais, anuarios).

  3. Historia da prensa DOUS FEITOS CLAVE: -INVENCIÓN DA IMPRENTA (1448). -NACEMENTO DA SOCIEDADE INDUSTRIAL (s. XIX) LINOTIPIA (1884).

  4. - s. XV Primeiras gacetas. - 1645 Primeiro periódico da historia, fundado en Suecia: Post-och Inrikes Tidningar - 1785 The Times.

  5. -Finais do s. XIX primeiros periódicos tal como hoxe os coñecemos. -Empresarios como Pulitzer ou Hearst (creador da prensa amarela ou sensacionalista). -Inventos como telégrafo e fotografía.

  6. Prensa en España - s. XVII Gacetas (Gaceta de Madrid). - s. XVIII Primeiros periódicos. - 1853 Faro de Vigo (decano da prensa española). - Prensa seria, de calidade. El Imparcial ou El Liberal. .

  7. - La Vanguardia (1881). • - ABC (1905) . • A partir do 39 os periódicos foron controlados polo franquismo (censura). • El País e El Mundo.

  8. Prensa en Galicia Diarios xurdidos antes do 1936 e que aínda existen Fonte: “O capital da cultura”.

  9. Diarios xurdidos logo de 1975 e que aínda existen Fonte : “O capital da cultura”

  10. Características: • Moi fragmentada, moitas cabeceiras (gratuítos). • Controlada por familias (Fernández Latorre, De Cora). • - Moitas publicacións locais (La Voz de Ortigueira, A Peneira).

  11. Oferta da prensa

  12. Tipos de xornais - Generalistas: divididos en información y opinión, que a súa vez se dividen en subsecciones (local, cultura, economía, deportes). - Especializados: Económicos (salmón), corazón (rosa), sensacionalista (amarela) e deportiva.

  13. Formato dos xornais • Tamaño sábana: periódicos “serios” ( NY Times ata 2004). • Tabloide: la mitad que el anterior, es el más utilizado en España. • Berliner: como Le Monde, por ejemplo. • Arrevistado: similar ás revistas, incluso con grapas (ABC).

  14. Grupos de prensa • - O grupo empresarial do sector da prensa máis importante é o grupo PRISA, que conta entre todos os seus medios cos xornais El País, As e Cinco Días. • Tamén ten moita relevancia no ámbito nacional o grupo Unidad Editorial, encargado da elaboración e difusión, entre outras publicacións, dos xornais El Mundo e Marca, sendo este último o máis lido do país.

  15. Demanda da prensa

  16. O finanzamento da prensa Ingresos > Gastos = Beneficios Pago dos anunciantes (60% situación óptima) Pago por exemplar vendido (40% situación óptima)

  17. Un xornal ten máis valor económico que o que pagamos por el. O lector soamente paga unha parte do xornal, o resto ata chegar a unha situación de beneficios págano os anunciantes. Dous prezos 1º págao o lector 2º págao o anunciante

  18. ¿Canto se debe pagar por publicitarme na prensa? Depende da importancia do medio. Para valorar esta importancia compre facer unha análise da situación de cada publicación. EGM OJD

  19. Estudio General de Medios (EGM) • O Estudio General de Medios (EGM) é un estudo sobre o consumo dos medios de comunicación en España. • Nace en 1968 • O axente encargado de elaborar este estudo é a AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación).

  20. Que é a AIMC? Formada por un amplo grupo de empresas de actividades relacionadas coa comunicación. Son aproximadamente 160 empresas divididas en medios de comunicación + publicistas

  21. Como se realiza o EGM? - 30.000 entrevistas multimedia (face to face) - A persoas de 14 ou máis anos residentes na Península, Canarias e Baleares. - Ampliacións particulares dalgúns medios (45.000 chamadas telefónicas no caso da prensa)

  22. Lectores da prensa en España Total lectores de diarios: 2010 14.994.000 2011 15.023.000

  23. 585000

  24. Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) Órgano encargado do control da tirada e da difusión da maior parte de xornais e revistas impresos en España. Foi constituída o 20 de outubro de 1964.

  25. Tirada útil: cifra total de exemplares dun número dunha publicación resultantes do proceso de produción en condicións de ser difundidos. Número: cada unha das publicacións do mesmo título e dunha serie cronolóxica que se edita nunha data determinada e leva impresa a mesma cifra numérica en todos os exemplares. Difusión: Cifra total de exemplares vendidos polos que o editor ingresou como mínimo o 50% do precio básico de cuberta establecido (excluidos os xuros).

  26. Información e Control de Publicaciones (INTROL): parte da OJD encargada de obter os datos de difusión e tirada dunha publicación. 1º Declaración do Editor 2º Informe do Editor 3º Acta de Control

  27. A publicidade na prensa Índice de inversión publicitaria (i2p) é un indicador que recolle a situación do mercado publicitario e indica tendencias cara ó futuro. Realízano Media Hotline e Arce Media. Mide a actividade de 204 xornais cos seus suplementos e 405 revistas tamén cos seus especiais e suplementos, ademáis doutros medios como a televisión e a radio.

  28. Inversión publicitaria nos medios en España Fonte: i2p, Arce Media. Elaboración Media Hotline

  29. Outrosapontamentos • Perfil medio do lector de prensa en España: • Home de 45 a 54 anos de clase media alta. • -Nos datos do EGM e da OJD non tivemos en conta os xornais gratuítos ( ADN, Qué! e 20 Minutos). • A modo de curiosidade comparamos os lectores de prensa cos ouvíntes de radio, saíndo mellor parado os medios impresos se os comparamos coa radio xeneralista e temática por separado. • Os suplementos máis lidos son XL Semanal e País Semanal con 3.137.000 e 2.134.000 lectores respectivamente cando acompañan aos xornais La Voz de Galicia e El País nas súas edicións dominicais. • A revista mensual máis lida de España é a de Digital+, con 2843000 lectores, seguida da revista Muy Interesante, con 206.000 lectores.

  30. O futuro da prensa “A dixitalización”

  31. A dixitalización na prensa Podemos concibila como unha nova ecoloxía da comunicación na que destaca Internet como un medio que permite, por primeira vez, a comunicación de moitos a moitos en tempos escollidos e a unha escala global.

  32. Vantaxes e desvantaxes • •A favor: • Maior rapidez e mellor difusión. • Mellor almacenaxe de documentos. • Maior facilidade para o lector. • Maior interactividade.

  33. •En contra: • Ruptura da periodicidade. • Espazo abstracto.

  34. • Conclusión: • A prensa dixital sae gañadora desta comparación. • Prensa escrita s. XIX ≠ prensa dixital.

  35. Panorama futuro no mercado da prensa Avance tecnolóxico = novos modelos comunicativos (personalización, interactividade e instantaneidade). 2. Nº de exemplares e de lectores non se verá afectado se: - Os editores adaptan os diarios á situación actual. - Se innova na xestión e no tratamento da noticia. 3. Forte competencia dixital debido a que: - A prensa dixital mestura a palabra escrita coas imaxes fixas. - Se utilizan fragmentos de vídeo e son xunto có anterior.

  36. Comparativa entre lectores de diarios escritos e dixitais Fonte: OJD

  37. Horizonte incerto da prensa escrita/ Máis ameazas, menos solucións: • Problemas para o negocio tradicional. • Non existe un plan fiable para combater co online. • - Empresas editoras de diarios e as súas solucións a curto prazo resultan insuficientes .

  38. O papel e a pantalla do ordenador precisan combinarse para garantir un futuro. • - A solución pasa por combinar os xornais escritos cos dixitais para asegurar a continuidade do negocio.

  39. Conclusións Cos datos na man, a crise dos xornais en papel non semella tan grave como apuntan dende os círculos máis pesimistas. É verdade que a aparición dun medio tan versátil como Internet supón unha forte competencia á prensa escrita, pero os datos indican unha leve, pero constante, subida na audiencia deste último. A prensa diaria debe explotar as súas virtudes fronte á inmediatez de Internet. A calidade e comodidade do formato en papel é o mellor aval que presenta este medio e o que lle permitirá convivir coa rapidez e interactividade da prensa online. 3. O futuro da prensa en papel depende, non tanto do auxe de Internet, como da súa propia capacidade para manter un produto que agrupe calidade e rigor xornalístico e amenidade para os lectores.

  40. FIN

More Related