1 / 11

2. Helyzet- és igényfelmérés (Kutatás 1.)

2. Helyzet- és igényfelmérés (Kutatás 1.). A kutatás 1. célja általában. Megtudjuk, hogy kit, hogyan (milyen kommunikációval) lehet rávenni arra, hogy azt tegye (higgye, olyan attitűdje legyen), amit szeretnénk. Hogyan lehet egy erre irányuló akciót sikeresen lefolytatni?.

nina-york
Télécharger la présentation

2. Helyzet- és igényfelmérés (Kutatás 1.)

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. 2. Helyzet- és igényfelmérés (Kutatás 1.)

  2. A kutatás 1. célja általában • Megtudjuk, hogy kit, hogyan (milyen kommunikációval) lehet rávenni arra, hogy azt tegye (higgye, olyan attitűdje legyen), amit szeretnénk. • Hogyan lehet egy erre irányuló akciót sikeresen lefolytatni?

  3. A kutatás 1. célja konkrétan 1. Kommunikációs célok és stratégia rögzítése: 2. Mindezt arra tekintettel, hogy hogyan lehet majd ezt megvalósítani, hogyan lehet a szegmenseket az adott üzenettel a lehető leghatékonyabban elérni. 3. Megtudjuk, mik az akció sikerfeltételei.

  4. Ami a legjobban érdekel minket • A célközönség érdekel minket a legjobban, akiket befolyásolni szeretnénk. • Kik azok, hányan vannak? • Hogyan vélekednek? • Milyen attitűdökkel rendelkeznek? • Hogyan viselkednek? • Milyen lehetőségeik vannak a mi céljaink szempontjából? • Hogyan befolyásolhatók? 6-hoz használjuk 1-5-öt, de közvetlenül is kereshetünk választ rá! Pl. más kampányok eredményessége, pszichológiai elméletek stb. alapján. • Nem csak ezt kell megtudnunk, de ez a legfontosabb!

  5. Szegmensek • Első lépes, a fenti infók alapján, a céljaink és a fenti szempontok szerint homogén csoportokat – szegmenseket -- képezni a célközönségből. • A szegmensek a célközönség részhalmazai, amelyek • azonosíthatók, • azonos eszközökkel és módszerekkel befolyásolhatók, • fontossága az akció céljai szempontjából megállapítható . • Második lépés, kiválasztani a legfontosabb szegmenseket, meghatározni a szegmensre vonatkozó célt és a célt megvalósító üzenetet.

  6. Kutatás • Senki nem kezd kutatásba, de még csak kérdezősködésbe sem, amíg el nem olvassa, meg nem tanulja VHK-t és Malhotrát!!!

  7. Kutatási folyamat • VHK 24.o.

  8. Kutatási terv • Kitől / honnan, mit, milyen módszerrel, miért akarunk megtudni. • A „miért” rovatban – ha szükséges -- azt kell megindokolni, hogyan fog az infó a kommunikációs terv kialakításához és végrehajtásához hozzájárulni. • A kutatásit tervet az alábbi formátumban 2011. 09. 28. 24:00-ig kell leadni.

  9. Milyen típusú infókat gyűjtünk? • Egyes személyekre, dolgokra, szervezetekre vonatkozó egyedi infó-gyűjtés, illetve ezekből képzett összesítések. Az egyedi infók nem statisztikai információk! Pl. Mennyit költöttünk az elmúlt öt évben tv hirdetésekre? Mennyi volt egy kampány átlagos költsége? • Sokaságokra, fogyasztókra, dolgokra, szervezetekre vonatkozó statisztikai információ gyűjtés. Pl. A 14+ magyar lakosság hány százaléka mos hetente egynél többször hajat? És a 14+ német? • Ha egy sokaságra vonatkozóan minta alapján gyűjtünk infót, akkor az statisztikai infó gyűjtés, ha mindenkit lekérdezünk, és azt összesítjük, akkor egyedi infó gyűjtést végzünk. (Még akkor is, ha ezekből azután átlagot, százalékot stb. számolunk.)

  10. Fontos adatok forrásai • Demográfiai adatok: KSH, kormányzati szervek és háttérintézményei (kutatók, egyetemek), nemzetközi szervezetek • Életmód-, pszichografikus adatok, társadalom-szegmentálási módszerek: Piackutatók, KSH, kormányzati szervek és háttérintézmények (kutatók, egyetemek), • Piaci adatok: Piaci elemzők, piackutatók, tanácsadócégek, befektetési bankok, gazdasági kutatóintézetek, kormányzati szervek és háttérintézményei (kutatók, egyetemek) • Cégadatok: cégbíróság, tőzsde, cégek közleményei, céginformációs vállalkozások

  11. Projektfeladat • A saját projekthez tartozó kutatás • tartományának kijelölése, • kutatási tervének elkészítése, • a kutatás elvégzése.

More Related