Download
slide1 n.
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Инициативный день PowerPoint Presentation
Download Presentation
Инициативный день

Инициативный день

181 Vues Download Presentation
Télécharger la présentation

Инициативный день

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

  1. Инициативный день

  2. Биоактиваторы – результат применения биотехнологий одно их современных направлений науки, которое создает препараты на базе живых организмов – бактерий (в т.ч. лакто- и бифидо-бактерий) • Широкое применение в: • сельском хозяйстве • фармацевтической промышленности • пищевой промышленности • (особенно в молочной индустрии)

  3. Ассортимент2014: востребованные форматы Выход на рынок с востребованными форматами Пробный формат Сезонный формат Саше в дисплее 16 шт.Таблетки 4 шт. Саше 4 шт. Таблетки 12 шт. Действие до 6 недельДействие до 8 недель Действие до 24 недель Действие 24 недель 67,89 руб/шт. 111,00 руб/шт. 230,83 руб/шт. 282,00 руб/шт.

  4. Основные проблемы потребителя • Проблемы по содержанию дачного туалета: • неприятный запах; • скопление отходов • антисептичность • неэстетичный внешний вид; отсутствие комфорта; антисанитарные условия. Глобальная проблема- мало информации о категории «Биоактиваторы».

  5. Выделение ключевых преимуществ: «фейс» Решение основных проблем Безопасность: экологически чистый продукт на базе микроорганизмов. Не токсично! Произведено в Евросоюзе

  6. Выделение ключевых преимуществ: «бэк» Подробная инструкция: Способ применения Способ дозировки Принцип работы

  7. Преимущества:Подтвержденная эффективность Сравнительная таблица основных игроков по формату «саше»: В саше Expel – самое высокое количество бактерий, что косвенно свидетельствует о высокой эффективности препарата *Источник: лабораторные исследования ( Москва, Рязань, 2014)

  8. Европейский производитель Европейский производитель – гарантия качества! Дания, г.Хаммел • Более 85 лет на рынке продукции с использованием энзимов и бактерий • Собственный R&D центр с аккредитованной лабораторией • Двухуровневый контроль качества биокомпонентов Партнерпо энзимам и бактериям: Novozymes (Франция)

  9. Ценовой сегмент Саше Expel –средний ценовой сегмент. Цель – сохранить РЦ до 100 рублей! 119 руб 139 руб 92 руб 98 руб 1,14 1,21 0,93 1 P index *Price-audit, Москва, август 2013

  10. Сезонность Высокий фактор сезонности: Пик использования категории - 5 месяцев , с мая по сентябрь При этом также можно выделить два пика по закупкам в сезоне: май и начало июля Продажи в руб Источник: на основе данных продаж категории биоактиваторов в Ашан, 2012

  11. Поддержка 2014 Сайт PR-статьи в специализированной прессе WWW.EXPEL.RU WWW.EXPELBIO.RU Информационный блок

  12. Приоритезация отделов Отдельный приоритет – размещение в ПРИКАССОВЫХ ЗОНАХ

  13. Выгоды для клиента Динамично развивающаяся категория+35% за год Рынок EXPEL - максимально удовлетворяет потребности рынка! Продукт • Яркий дизайн привлекающий внимание • Оптимальный ассортимент • Востребованный формат • Единственный сертифицированный • Эффективность подтверждена в лаборатории Эффективность Продажа с полки гарантирована! Цена Средний ценовой сегмент

  14. Инструменты (планограмма) Горизонтальная выкладка Вертикальная выкладка Направление движения покупательского потока • Единым бренд-блоком в центре категории • Min в 2 фэйса фокусные sku

  15. Инструменты (posm) Вид POSM Место размещения Правила размещения Стойка • Гипермаркет: категория биотуалетов • DIY: категория сад-огород • Размещается только, как ДМП Страйп-лента • Прикассовая зона • Смежные категории: • -удобрения • -семена • -садовые инструменты • -…

  16. УСПЕШНЫХ ПРОДАЖ!