Download
slide1 n.
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
ОБЗОР РЫНКА ДЕТСКОГО ЧАЯ PowerPoint Presentation
Download Presentation
ОБЗОР РЫНКА ДЕТСКОГО ЧАЯ

ОБЗОР РЫНКА ДЕТСКОГО ЧАЯ

213 Vues Download Presentation
Télécharger la présentation

ОБЗОР РЫНКА ДЕТСКОГО ЧАЯ

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

  1. ОБЗОР РЫНКА ДЕТСКОГО ЧАЯ HEINZ демонстрирует небольшой рост на рынке детского чая и занимает 2,7% HIPP – лидер рынка (50,3%) HEINZ имеет огромный потенциал для роста! Туба – самый востребованный формат упаковки (70% продаж рынка). Источник: AC NielsenJF’12-ND-12

  2. ПРИЧИНЫ ПЕРЕЗАПУСКА ДЕТСКОГО ЧАЯ HEINZ 1. ВЫСОКАЯ ЦЕНА НА ПОЛКЕ 2. НЕВОСТРЕБОВАННЫЙ ФОРМАТ УПАКОВКИ 3. НЕПРИВЫЧНАЯ ФОРМА ПРОДУКТА (порошкообразная) 4. ОГРАНИЧЕННЫЙ АССОРТИМЕНТ

  3. НОВЫЙ ГРАНУЛИРОВАННЫЙ ЧАЙ В ТУБЕ HEINZ ВЫСОКАЯ ЦЕНА НА ПОЛКЕ ДОСТУПНАЯ ЦЕНА ЗА 200г 150 РУБ. НЕВОСТРЕБОВАННЫЙ ФОРМАТ УПАКОВКИ САМЫЙ ПРОДАВАЕМЫЙ ТИП УПАКОВКИ - ТУБА НЕПРИВЫЧНАЯ ФОРМА ПРОДУКТА (порошкообразная) ЛЮБИМАЯ ФОРМА ПРОДУКТА – ГРАНУЛЫ ОГРАНИЧЕННЫЙ АССОРТИМЕНТ ЗАПУСК НОВОГО СКЮ – ЧАЙ С ШИПОВНИКОМ И МАЛИНОЙ

  4. НОВОЕ ЦЕНОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ HEINZ ротация 200г 20 пакетиков 20 пакетиков 120г 200г 200г 200г 200г 121 руб. 145 руб. 113 руб. 150 руб. 154 руб. 204 руб. 154 руб. 50 руб. РЕКОМЕНДОВАННАЯ РЫНОЧНАЯ ЦЕНА – 150 РУБ.

  5. ЧАЙ НА ПОЛКЕ Стандарт выкладки • Все 3 SKU на полке; • В блоке выкладки чая передHiPP; • Выделение ценником. 150р. 204 р. 150р. 150р. 204 р. 204 р.

  6. ЗАДАЧИ ОТДЕЛА ПРОДАЖ • ASM, TSM, KAM: • Обеспечить ротацию; • Обеспечить товарный запас на складах дистрибьюторов в течение 2 недель с выхода новинки; • Мерчандайзер, ТП: • Обеспечить выкладку 3 SKU на полке; • Включить новинку в промо для увеличения пробных покупок; • Обеспечить наличие POSM: • Выделить на полке ценником «НОВИНКА» • Или • Выделить на полке ценником «АКЦИЯ» 150р. 150р. 150р.

  7. СЕКРЕТ УСПЕХА • Удобная и популярная упаковка; • Потрясающее качество от мирового производителя: • 100 % натурально; • Европейское качество; • На 30% дешевле HiPP!

  8. ТЕХНИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ

  9. СЕРТИФИКАТЫ