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Campanha COnverse

Campanha COnverse. Lucas Bispo Da Silva Thainá Amaral 1PPN. Briefing. Dados do cliente Nome: Converse Origem : EUA Fundação : 1908 Propretário : Nike I nc Seguimento : Vestuário esportivo. Histórico.

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Presentation Transcript

  1. CampanhaCOnverse Lucas Bispo Da Silva ThaináAmaral 1PPN

  2. Briefing Dados do cliente • Nome: Converse • Origem: EUA • Fundação: 1908 • Propretário: Nike Inc • Seguimento: Vestuárioesportivo

  3. Histórico • 1908 – 1918 Marquis Mills Converse funda a Converse Rubber ShoeCompany em Malden, MA. Após iniciar a produção de calçados de lona, é lançado o Converse All Star, o primeiro tênis de performance para basquete do mundo. No final deste período, a Converse já produzia até 20.000 pares por dia. No mesmo ano Chuck Taylor amarra seu primeiro All Star. • 1921 – 1930 Charles “Chuck” Taylor se junta a Converse com novas ideias para o All Star. Em 1923 o HarlemRenaissance é fundado. Também conhecido como o New York Rens, eles se apresentam por todo o país até 1949, remodelando o basquete e ganhando o primeiro Campeonato Mundial, com Converse nos pés. A assinatura de Chuck Taylor é incorporada ao logotipo All Star, marcando aquele que, até hoje, é reconhecido como o primeiro calçado de basquete endossado.

  4. 1986 – 1994 A Converse lança campanhas inesquecíveis, como “Escolha sua arma” e “Grandmama”. Em 1992, o Chuck Taylor All Star comemora 75 anos com 500 milhões de pares vendidos no mundo inteiro. • 2003 - 2008 A Converse lança linhas de produtos assinadas com colaborações de John Varvatos e DwyaneWade (primeira linha assinada de basquete da Converse, desde o Chuck Taylor All Star). Além disso, se junta ao RED, tornando-se parte do movimento mundial de conscientização. A marca entra no seu segundo século, honrando a herança de ver as coisas um pouco diferente, amar as pessoas que querem mudar o mundo para melhor e, basicamente, celebrando o espírito de rebeldia e originalidade.

  5. Dados do produto/serviço • Coleções: Chuck Taylor, Jack Purcell John, Varvatos, Kids, Marimekko, Plataforma, Skate, Sport Authentics e Well Worn. • Linhas:Premium Line, Skateboard e Sneakers. • Formatos: Bota Cano Alto, Cano Baixo, Cano Médio, Sapatilha, Skid-Grip e Velcro • Material: Camurça, Couro, Jeans, Nylon, Sintético e Tecido • Numeração: 15 - 49

  6. Concorrencia • Seusprincipaisconcorrentessão: DC, OLIMPIKUS e ADIDAS A Olimpikuslançouesteano a maiorcampanha da suahistoria Renovouo pacote de transmições de futibol e volei e lançou o filme “sonhos”

  7. Objetivo • Desenvolverumacampanhaideologicapara o dia dos pais

  8. Publicoalvo • Jovensousadosquetenham um pai , Homens e mulheres, 18 a 25 anos, classe media, frequentadores dos centrosurbanos dos estados de São Paulo e Rio de Janeiro.

  9. Oportunidade • A marca converse éumamarca com um indice de aprovação e fidelização entre osjovensmuito alto tornando-a uma das lideres de mercadonasuacategoria • Suamarcaéacossiada a ousadia, rebeldia e atitude. • Éumamarcacentenária

  10. Pontosnegativos • All Stars São deconfortaveisquandousadossemmeia • Emperiodoschuvosos a águaentrarapidamenteemcontato com ospés

  11. Planejamento/mídia • Conceito: você só é quem é por que alguém lhe ensinou a ser assim. Você só é quem e porque seu pai lhe deu um converse • Palavras de inspiração:retribuição, originalidade, rebeldia, pai e filho, atitude, caminhos • Peças: comercial tv, outdoor, mobiliario urbanoe web.

  12. Criação • Comercial TV: • Texto • Os seus primeiros passos foram dados com ajuda dele . As suas escolhas, as suas atitudes, sonhos e rebeldias, só tem um real sentido porque ele estava por perto. Ele te preparou e mostrou os melhores caminhos a serem trilhados, Retribua esse espirito de alegria e ousadia a seu Pai de um all star pra ele.

  13. criação • Midiaexterna (outdoor):

  14. criação • MobiliarioUrbano:

  15. Criação • Web (redessociais)

  16. criação • Web (RedesSociais)

  17. Criação • Web (RedesSociais)

  18. Criação • Web: Hot site

  19. criação • Web (RedesSociais)

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