"Рекламные возможности. Шаг второй "

1. "Рекламные возможности. Шаг второй" Галина Пожарина PHD/DCS ЗАО «Бегун», 2012г.

3. Как рассчитать рекламный бюджет и грамотно его расходовать. (Способы проектирования рекламных бюджетов и управления ими)

4. Зачем? Привлечь внимание Познакомить(ся) Закрепить знакомство Обозначить зону присутствия Сделать предложение согласно ожиданиям Добиться своего

5. Характеристики контекстной рекламы Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория Аукционная система назначения цены. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя Высокая лояльность Скорость активации и деактивации Технология + демократичность + мобильность

6. ЗАЧЕМ? ИССЛЕДОВАТЬ ВОЗДЕЙСТВОВАТЬ Занять целевую нишу Получить обратную связь Воздействовать на конкурента Заинтересовать клиента Получить переходы и индексацию • Каково предложение? • Кто конкуренты (в сети)? • Каков спрос? • Какова примерная цена клика? • Кто непрямые конкуренты? (реклама по вашим кейвордам, но не той тематики)

8. ГДЕ?

9. Реклама Бегуна на поисковых системах • Бегун транслирует рекламу во всех популярных поисковых системах • Рунета • Помочь себя найти

10. От 1 рубля за клик • Материал на первых страницах поисковой выдачи – с первого дня кампании • НО! • Пользователь проводит на поиске менее получаса в сутки!

11. Что стоит включить в рекламную кампанию (обзор новых рекламных продуктов) • Составные рекламные кампании - комбинирование рекламных продуктов и стратегий.

14. Основные рекламные технологии

16. Рекламное объявление наложено на видеоплеер Переходы с сети

17. Витрины

18. Переходы с премиум-площадок • Рекламодатель выбирает площадку (с высокой суточной посещаемостью), а не площадка «цепляет» рекламодателя • Цена клика может оказаться ниже действующей аукционной ( от 10 р.) • Целевая площадка – целевой клиент

19. 10 руб/клик

20. сеть Gold • В сеть вошли ресурсы, вручную и жестко отобранные по критериям: • - востребованная коммерческая тематика; • - однозначно - тематический подбор рекламы; • - качественный трафик и дизайн; • - наличие минимально-достаточного числа показов в сутки. • - партнерская программа Автоконтекст или Гиперконтекст. • Количество сайтов на сегодня : 910; • Запросов за рекламой: 40 миллионов в сутки; • Число фактически засчитанных кликов в сутки : 36 000; • Минимально разрешенная ставка для таргетирования на сеть: 7 рублей за переход;

21. Большинство из этих ресурсов  являются автоконтекстными • Ресурсы могут показывать баннеры самых распространенных форматов: 240*400, 728*90, 160*600, 200*300. • НЕ вошли в эту сеть сайты: видеохостингов, соцсетей без тематической направленности, развлекательные сайты  

22. Рекомендации • уделить больше внимания подбору кейвордов: их должно быть много, неоднокоренных, включая слова-синонимы, смежно-тематические и расширительные выражения («горные лыжи» - «слалом» - «зимние виды спорта») • при подборе на сайте используется не прямой поисковый запрос, а содержание текста на странице. • рекомендуется добавлять картинки (витрины), это также повышает кликабельностьобъявлений

23. Имиджевая / информирующая реклама Контекстные показы в видео Контекстные показы интерактивных баннеров

24. 1000 показов / 60 руб.

27. Управление рекламными площадками - где стоит показывать вашу рекламу. • Подбор рекламных площадок - принципы и технологии веб-присутствия рекламной кампании.

28. Расширить зону присутствия

29. Мобильные устройства

30. Реклама в видео • Сервис визуального таргетинга размещает рекламу в видео. • Система понимает содержание видео ролика и встраивает в определенные кадры релевантные объявления • ЭТО ГРАФИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ!!! • Суточный охват – более 1 000 000 уникальных пользователей • Разнообразие форматов: pre-roll, post-roll, pause-roll • Привлекательная цена: CPM от 200 р. с НДС

31. Реклама в видео • Требования к видео для секций pre-roll, post-roll Формат файла: FLV Размеры: 320x240 px, 300x350 pxМакс.вес: 3 Мб. Частота кадров: 15-30  Мин. продолжительность: 5 сек. Макс. продолжительность: 20 сек.  • Требования к GIF,JPG,PNG-баннерам для секций pre-roll, pause-roll, post-roll Формат файла: GIF, JPG, PNG  Размеры: 320x240 px, 300x350 px,Макс.вес: 100 Кб. Требования к GIF,JPG,PNG-баннерам для секции overlay Формат файла: GIF, JPG, PNG  Размеры: 468x60 pxМакс.вес: 100 Кб.

32. Почему реклама в видео эффективна: • Один баннер в поле зрения пользователя • Продолжительный контакт • Комфортное восприятие рекламы

33. 6 • Таргетинги Географический (любой регион России) Частота информирования (30, 45 или 60 раз в неделю) Временной (часы и даты показа) Тематический Все таргетинги бесплатны!

34. Партнерские программы

35. Как стать участником партнерской сети Бегуна. • Партнерство - интеграция и монетизация.

40. (495) 956-9007 8-800-100-23-48 www.begun.ru