消費者行為： 期中逛街報告

1. 消費者行為：     期中逛街報告 組員： 林居正 李清河 鄭富應 趙啟宏

2. 逛街路線圖

3. 逛街的日期、時間、地點 • 日期：2010年11月 • 時間：星期一至五晚上 • 地點：台南市北門路一段，從火車站圓環到青年路止

4. 組員-鄭富應(一)店名：破銅爛鐵 曝露 鍛鐵鐵件製成的招牌加上過火磚,鄉村風格十分強烈,與販賣金屬小飾品的風格相契合。 注意 夜晚LED燈吸引目光加上小招牌反差效果，突顯出商店名稱及營業項目。 解讀 鄉村風格的裝潢走向讓人在高樓大廈中有種放鬆的感覺,加上熱鬧的商品擺飾,在學生居多的北門商圈更能吸引學生光臨。

5. 組員-鄭富應(二)店名：菓風小舖 曝露 白牆 陶瓦 羅馬拱加上紅底白字的招牌—菓風小舖,讓人一目了然是販賣進口糖果的小店。 注意 南法鄉村風格的外牆，讓超愛鄉村風格的我不得不多駐足，典雅的商品擺設讓人流連忘返。 解讀 強烈的鄉村風格讓人在都市叢林中似乎聞到陣陣的青草香，在這種視覺刺激下如果飄來剛出爐的餅乾香或巧克力香更能激起購買慾望。(但因年代久遠略顯斑駁)

6. 組員-鄭富應(三)店名：小新划島 曝露 俏皮的店名加上清新的招牌讓人一目了然，在學生商圈更能吸引年輕學子。 注意 位於地下道口的三角窗讓往來停紅綠燈的民眾不免多看一眼，俏皮的諧音店名讓人記憶深刻。 解讀 適度留白的招牌加上簡單的店名，主題非常清楚，營業項目主要是外帶飲品為主，採開放式店鋪與顧客距離更拉近，門口幾張桌椅可以讓人歇歇腳。

7. 組員-李清河(一)店名：光南大批發 曝露: 黃色寬廣大面積的招牌搭配上紅,藍色的字體 ,明亮的招牌照明, 讓過往的路人很容意注意到。 注意: 因為此店左右週圍的店家招牌都舊舊的,且明亮度不足, 故此店大面積明亮的招牌會引起我的注意。 解讀: 明亮照明及顏色鮮豔的招牌,再搭配上活潑的字體, 及明確的營業內容，讓人會想進去逛逛。

8. 組員-李清河(二)店名：3388 • 曝露: • 三角窗的店面,將可愛的圖畫放在三角正面上,再配上有趣的店名招牌”3388”讓人會想要多看一眼。 • 注意: • 三角窗的位置及奇怪的店名讓人很容意引起人們的注意,再加上位於招牌下方可愛的圖案,.會讓人想進去看看。 • 解讀: • 可愛的招牌圖案與有趣的名字與它販售的商品,禮品,布偶,裝飾品很match,讓人會有深刻印象的聯想。

9. 組員-李清河(三)店名：破銅爛鐵 • 曝露: 類似城堡華麗的外觀,漂亮的儲窗展示商品搭配上讓人印象感覺破破爛爛的店名---破銅爛鐵---這樣的強烈對比與所賣的商品銀飾讓人覺的有所衝突而印象深刻。 • 注意: 怎麼會有店名叫作破銅爛鐵?這是在賣什麼東西?就是這樣吸引我的注意。 • 解讀: 這家店是在賣一些手工製作有特色的漂亮銀飾,這些飾品根本不是破銅爛鐵,我想商家是藉此店名一來是kuso稿怪,二來是凸顯他們的商品。

10. 組員-林居正(一)店名：屈臣氏 • 曝露: • 藍底白字，logo簡單明亮，看板好像也比較新，所會讓我多注意一下 • 注意: • 有時候自己也會去屈臣氏買東西，本身的信用卡又有打折，所以也會注意哪些路段會有此店 • 解讀: • 店裡內部明亮乾淨，加上又有兩間店面寬，進入購買商品，心情比較舒服

11. 組員-林居正(二)店名：小新划島 • 曝露: • 位於北門路與民族路，大的十字交叉口，又是三角窗，非常的明顯 • 注意: • 三角窗面積大，燈光又很明亮，店名又和”小心滑倒”音譯一樣，十分有趣 • 解讀: • 別縣市或不熟北門路，可能會被奇異店名給吸引，而想走近去看，達到廣告效益，夏天有去北門路買東西，幾乎都會去光顧一下

12. 組員-林居正(三)店名：迪索奈爾 • 曝露: • 整體大型的紅色看板，一個簡單的符號，會讓人好奇想看看裡面是在賣甚麼的 • 注意: • 店名寫著迪索奈爾，應該是沒有品牌的服飾店，都是低價位的衣服配件 • 解讀: • 大至看起來，簡單的裝潢與logo圖案，又是低價流行服裝，應該會吸引年輕學子來此採購

13. 組員-趙啟宏(一)店名：東菱 • 曝露: 色彩鮮明且用色單純加上簡單的排列方式會使人不自覺的多看一眼。 • 注意: 這一家店面的位子是屬於北門路尾,在旁邊的店家似乎比較不在意門面的鮮明度。 • 解讀: 簡單的排列方式與鮮明的燈光與招牌在大白天的北門路尾顯得格外的明顯,且帶給消費者有種非常專業的感覺,加上不用人擠人且停車方便也是另一種優勢。

14. 組員-趙啟宏(二)店名：數位商場 • 曝露: 地點在北門路上的命脈,建築物當初在設計上可能就以廣告為思考方向,整齊的排列,乾淨不復雜的牆面,完全沒有會搶走注意力的地方,等紅綠燈的時候,眼神總是落在廣告商品上。 • 注意: 這個聯合的電腦商場把靜態與動態廣告都分別擺到最適合的位子上,感覺上就像量販店一樣要什麼電腦商品一定應有盡有。 • 解讀: 地點優勢強且四個角落都有紅綠燈人潮一定會停留在這個地方上在等紅燈的同時想要消費的人就想進去一探究竟而且心想這個地方一定有我要的東西,比價也更方便無須四處跑,但因地點好租金想必也是天價,也聰明的使用共同分租得方式處理。

15. 組員-趙啟宏(三)店名：欣亞數位3C • 曝露: 使用非常明顯的螢光色系,而且整條路上幾乎沒有重疊的顏色。 • 注意: 這個店面在用色上已經有一定的優勢,家上旁邊兩側,店面顏色暗沉,相對顯的格外明顯,招牌上也直接明白的表現出他就是賣電腦3C的。 • 解讀: 在這個地點上人潮洶湧而且用色大膽很容易勾起年輕族群的注意加上店面的顏色上表現出活力,快速,新穎的感覺,這些特點讓人感覺他的電腦好像會比較優質,其實北門路就代表電腦3C無須在做多彩多姿的額外解釋。

16. 組員所注意的商店排名 • 破銅爛鐵 x 2 • 小新划島 x 2

17. 分析店家成功吸引目光原因 • ‘’破銅爛鐵‘’與 ‘’小新划島‘’ 兩間店家是本組的最高票，都是各兩票，剩下之店家都只有一票。 • 這兩間店都有一個特色，就是店名很奇特，只看店名或外觀裝潢，也不知道在賣什麼，所以會吸引較多的路人注目，也會有想靠近或進入店內參觀慾望!!