1 / 40

Современные инструменты управления контекстной рекламой Последние тенденции и кейсы

Современные инструменты управления контекстной рекламой Последние тенденции и кейсы. Обзор Способы автоматизации PPC кампаний Автоматизированные системы управления Особенности работы Marin Software Kenshoo Adobe AdLens Кейсы Итоги. Динамика рынка контекстной рекламы за 2012 год.

oleg-mcguire
Télécharger la présentation

Современные инструменты управления контекстной рекламой Последние тенденции и кейсы

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Современные инструменты управления контекстной рекламой Последние тенденции и кейсы

  2. Обзор • Способы автоматизации PPC кампаний • Автоматизированные системы управления • Особенности работы • Marin Software • Kenshoo • Adobe AdLens • Кейсы • Итоги

  3. Динамика рынка контекстной рекламы за 2012 год + 44%

  4. Что если я скажу Что больше не хочу выставлять ставки вручную?

  5. Способы автоматизации PPC кампаний • Управление на основе правил, • задаваемых в ручную • Встроенные инструменты систем контекстной рекламы • Автоматизированные системы • управления

  6. Управление на основе правил, задаваемых вручную Гипотеза: Фразы, находящиеся на низких позициях и имеющие конверсии, могут приносить больше конверсий, находясь на более высоких позициях. Правило: Кликов >= 100 Конверсий >= 1 Позиция < 3 ДА НЕТ Повысить ставку на 20% Оставить без изменений

  7. Управление на основе правил, задаваемых вручную ПРИМЕР: Автоматизированные правила Google AdWords ТО ЕСЛИ

  8. Автоматизация, предлагаемая инструментами контекстной рекламы • Оптимизатор цены за конверсию • Недельный бюджет: максимальная конверсия БЕТА • Оптимизатор конверсии • Оптимизация ROI

  9. Кейс: Увеличение количества конверсий

  10. Постановка задачи и выбор инструмента Задача: Получить больше конверсий при том же бюджете • Инструмент: • Оптимизатор цены за конверсию Google AdWords

  11. Результаты Кампания «Детские игрушки»

  12. Результаты

  13. Автоматизированные системы управления ставками

  14. Существующие подходы • Управление на основе автоматизированных правил • Портфельное управление

  15. Управление на основе автоматизированных правил Ключевое слово Ключевое слово Ключевое слово СТАВКА СТАВКА СТАВКА $ $ $ ЦЕЛЬ ЦЕЛЬ ЦЕЛЬ

  16. Портфельное управление Гарри Марковец Линейное программирование

  17. Портфельное управление Портфолио $ $ $ ЦЕЛЬ

  18. Разница подходов Управление на основе автоматизированных правил Оптимизация по портфолио

  19. Особенности работы автоматизированных систем Adobe AdLens

  20. Adobe AdLens

  21. Adobe AdLens • В основе работы Портфолио

  22. Adobe AdLens • Обобщенная схема работы Сбор данных Адаптация Прогнозирование и Моделирование Оптимизация

  23. Adobe AdLens • Сбор данных ДАННЫЕ ИЗ СТОРОННИХ ИСТОЧНИКОВ ДАННЫЕ О ДОХОДЕ ДАННЫЕ О РАСХОДЕ

  24. Adobe AdLens • Прогнозирование и моделирование ДАННЫЕ Прогнозирование Моделирование МОДЕЛЬ

  25. Adobe AdLens • Оптимизация • Бизнес-цель • Ограничения по бюджету и цене клика • Критерии оптимизации МОДЕЛЬ Алгоритм оптимизации

  26. Adobe AdLens • Адаптация

  27. Adobe AdLens

  28. Adobe AdLens • Возможности систем • Управление • Создание • Собственный счетчик • Интеграция • Отчеты • Прогнозы • Различные источники • Ретаргетинг

  29. Adobe AdLens • Тенденции развития • Оптимизация по всем источникам • RTB • Реклама на мобильных устройствах

  30. Adobe AdLens

  31. Кейс: Оптимизация стоимости заявки

  32. Постановка задачи и выбор инструмента • Задача: • Оптимизировать стоимость заявки • Инструмент:

  33. Модель монетизации Бизнес-цель Критерий оптимизации

  34. Результаты • Кампания «ОСАГО» - 20,4% - 7%

  35. Подведем итоги

  36. Что нужно знать • Для кого подходят • Много ключевых слов • Стабильные конверсии • Преимущества работы • Широкие возможности • Экономия времени

  37. О чем необходимо помнить • Системы стоят денег • Системы не решат проблемы в бизнес-процессах • Система не создаст спрос

  38. О чем нельзя забывать

  39. АНАЛИТИК МЕНЕДЖЕР СПЕЦИАЛИСТ ПО КОНТЕКСТУ

  40. Спасибо за внимание! Маргарита Паршукова margarita.parshukova@i-media.ru Тел.: +7 (495) 748-54-59, доб. 333

More Related